用新理念打造内衣品牌

陕西身态内养贸易有限公司创始人兼董事长 代娟

在现代人的日常生活中，男性和女性都要穿着内衣。在过去的20 年中，女性穿着的内衣一直都以调整型为主。在传统的审美中往往以“挺”为美，而陕西身态内养贸易有限公司则打破了这样的传统审美观念。“人们的生活水平越来越高，现在人们追求的是健康以及舒适，所以身态品牌是基于人们对健康的诉求而孕育产生的。”陕西身态内养贸易有限公司创始人兼董事长代娟对 记者说。

据了解，身态是一家集设计、研发、生产、营销、服务于一体的内衣品类品牌化运营服务管理公司。公司目前主要以功能型养护内衣、内裤为主营产品和业务。据代娟介绍，每一件身态内衣都是纯手工精制而成，38次以上立体裁剪，50 多道工序，一名工人每天的生产量仅26 件左右，并且每一件内衣从生产到消费者手中，要完成5 次全检和1 次抽检。

其实，对于身态品牌、产品可以用六个字来总结，即“健康、舒适、时尚”。代娟表示，生态品牌始于颜值，终于品质。如果没有品质，它是无法长期发展的，所以在产品外观的设计上力求能让人一眼就能爱上它。但是，如果产品品质不过硬的话，消费者也是留不住的。正因为对于品质和颜值的追求，身态产品目前的复购率高达95%以上。

在经营模式上，身态采用线上线下相结合的方式。据代娟介绍，其代理商已过10 万人，线下体验店每天都正在以3—5 家的速度开设。预计到2020 年，身态的线下体验店将达到5000 家。