精耕细作，走品牌创新之路

庄聪生 全国工商联原专职副主席、党组成员

我们都知道，品牌是一个企业和一个国家综合实力的体现。品牌既是创新的结果，也是企业产品信誉和文化的重要载体。我们经常说品牌是企业通向市场的一把金钥匙，品牌的力量在经济高质量发展当中发挥着重要的作用。

在今天加强品牌建设的过程当中大家能够看得到，这些年来随着大数据、云计算、物联网、区块链、基因工程、人工智能等等新的科学技术的发展，带动了数字经济的蓬勃兴起，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产品变革当中将发挥重要作用。因此，企业要把区块链作为核心技术和自主创新的重要突破口，加快推动区块链技术的应用和产业创新发展。

当今很多企业采取用户体验产业方式，打破了过去行业边界，区域的边界、企业组织的边界来重新组成产业和现在的商业生态。很多民营企业也积极抓住科技领域的新变化，应用数字经济来推动实体经济的发展。有很多民营企业通过转型升级，创建了新的品牌以后，实现了4 个化：生产智能化、产品个性化、管理信息化、服务便利化。

加强品牌建设是国家经济实现高质量发展的必经之路，也是民营企业实现高质量发展必须要走的一条道路。时代变了，环境变了，我们的客户变了，我们的市场需求也变了，企业一定要有决心，通过品牌建设以及产品升级等来带动企业的高质量发展。

民营企业该怎样走品牌创新之路？首先要树立正确的思想观念，即品牌第一、信用至上。一定要改变产业层次低和品牌国际影响力竞争力弱的现状。还要耐得住寂寞，经得起诱惑，要相信企业是有价值的，沉下心来做实体。

企业该怎么做强品牌，我说一条路径，一定要精耕细作。专就是专注，你做一片玻璃，就要把这片玻璃做到极致，精耕细作，一定要精细化。新就是要不断创新，不断用新的产品来引领企业消费升级。今天，我国正处于由中国速度转向中国质量、中国产品转向中国品牌的过程，任何企业如果不走品牌创新之路，早晚会出局，只有做强了品牌才会在市场中立于不败之地。