梅州客家文化创意产品设计研究

何东伟

近几年，在文化产业中，文化创意产业越来越受到社会各界的广泛关注。文化创意产品，简称为文创产品，是一种通过在文化元素、美学特征、人文精神以及符号意义的基础上进行设计的艺术品，是对特色文化的解读和重构。文创产品有两个鲜明特点，一是“文”，它需要具有足够的文化内涵。二是“创”，它不是完全对传统文化元素的照搬照抄，而是在原有文化的基础上的再创造，以一种全新的面目出现在人们的面前。

一、客家文化与文创产品

客家是汉民族在世界上分布范围最广、影响最深远的民系之一。历史上客家先祖从中原地区辗转南迁，淬炼出源远流长、博大精深、光辉灿烂的客家文化。客家文化既继承了古代正统的汉族文化，又融合了岭南地区的土著文化，是儒家文化、移民文化和山区文化的结合。客家文化覆盖语言、戏剧、音乐、舞蹈、工艺、民俗、建筑、饮食等方方面面。客家人分布广泛，影响深远，聚集地遍布广东、福建、江西、广西、四川、台湾等省份，和印尼、马来西亚、老挝、柬埔寨、加拿大、美国、日本、澳洲、新加坡、泰国等地。

（一）文创产品

文创产品比一般产品更加注重本土传统文化的挖掘和传承。把传统元素揉进现代风格，既保留了传统文化，又体现了时代特色，突破了传统风格的沉稳有余，活泼不足等弊端。客家文化历史悠久，底蕴深厚，重礼仪、倡文风、崇尚祖先、团结进取等人文精神为文创设计提供了丰富且优质的设计资源，只要善加借鉴，将传统客家文化符号元素抽象、转换的手法进行在设计，就能在中国文创产业中一支独秀。

（二）客家文化与文创产品的关系

客家文化是客家文创产品开发的生命之源。客家文化与客家文创产品开发之间是相辅相成、相互促进、共同发展的共生关系。客家文化不仅为客家文创产品开发提供了丰富的素材和灵感来源，是客家文创产品开发的资源依托，也是创新的智力支持，引领着客家文创产品开发的方向。另一方面，客家文创产品的开发又丰富了客家文化，是客家文化的传承和创新的新形态。

二、梅州客家文创产品现状分析

梅州位于广东省东北部，地处闽粤赣三省交界处，是客家人的主要聚集地，被誉为“世界客都”，客家民系以其深厚的文化积淀，独特的民俗风情，神奇的迁徙历史，被誉称为中华传统文化的“活化石”，梅州是客家文化主要发源地和客家文化向外传播的核心区之一。

2010年文化部批准梅州市设立了“国家级客家文化生态保护实验区”，成为中国第五个国家级文化生态保护实验区。 2011年梅州市政府出台了《梅州市建设文化强市规划纲要( 2011—2020年)》，指出要把梅州建设成为广东区域性品牌建设示范市，中国知名的客家文化产业城，全球客家人的心灵家园。

自2013年12月31日首届客家文化创意产品博览会开始，到 2018年12月7日第六届客家文化创意产品博览会在梅州世界客商中心闭幕。客家文博会作为客家文化的代表已经深入人心。在“客都文化杯”文创设计大赛的工艺礼品设计作品的征集中，以客家文化为设计元素，所创造出的文化产品形式多样。不仅可以走进百姓生活，也能更好地传承和弘扬客家文化。参赛作品形式多样，内容涉及明信片、餐具、屏风、布艺、书画作品、电子产品、石雕、围巾等。创意产品的实现需要多方的支持和协作，最后才能对创意设计进行产品化、产业化和市场化。 2018年12月30日梅州市首届“创意梅州·逐梦青春”青年文化创意节，通过创意市集展示青年创新创意产品，通过青年创意孵化基地聚集青年新兴群体，通过投融资平台推动优秀创意产品对接文创产业，推动传统和现代融合发展，激发创造活力，实现素质提升、职业发展、社会融入等个人梦想，从创意、产品、产业3个维度推动青年创新创业，助推梅州文创事业高质量发展。

梅州地区坐拥丰富的客家文化资源，孕育了无数艺术瑰宝、汇聚了众多文明结晶。广布全球的客家人又为客家文创产品带来潜力巨大的广阔市场。但目前市场的文创产品琳琅满目，水平层次不齐，同质化、符号化严重，甚至有的就仅仅是传统手工艺品而已。有一些只是对客家文化体系中的视觉元素简单复制，也不做任何修饰，导致文化创意产品内涵表现出肤浅化的特征，大大降低了市场与消费者对其的满意度。梅州文创产品需要依托客家文化进行产业升级和自我革新，成为整个梅州文化产业的增长点，迎来客家文化的繁荣创新。

三、客家文创产品的设计思路探讨

（一）做好市场调研

梅州地区客家文化资源丰富，但地处山区，如何把握市场动向，寻找到文化创意产品在市场上的需求点成为必须做足的功课。市场调研是文化创意产品设计开发的依托，是了解消费者购买意愿的基本方式，能够有效降低文创产品同质化的问题。做好市场调研工作，对客家文创产品进行准确的定位和全面的分析是客家文创工作的第一步。

（二）尊重产品的功能需求

好的产品设计从来不是矫揉造作的。一切好的设计都要首先满足功能的需求，文创产品也不例外。现在很多的文创产品就是将简单的图案用于日常用品表面装饰，使得产品早已不再具备创新的视角。设计要建立在对物的理解的基础上，产品造型设计的过程实质上也是“造物”与“创新”共同发展的过程。只有做到物品与设计的完美融合，浑然一体，通过形的表达、色彩的诠释，传达出作者对于物的思考、对客家文化的情感、对文创产品的认知。文创设计不是一味地还原历史，简单地对文物做复制，而是要和日常生活联系在一起，兼具实用性与审美性。如今的消费观念和对文化的感悟方式已今非昔比，消费者更愿意接受参与性更强的体验式消费。通过使用文创产品的过程中，可以丰富消费者对文创产品的体验，使文化不再束之高阁，而是为我所用，提升个人气质内涵的一部分。客家文创产品要贴近生活，真正在生活中用的到，才会让大家有购买的欲望和冲动。要将以人为本的设计理念贯穿于客家文创产品设计的始终。

（三）科学提炼客家元素

当设计构思在有一个基本目标方向的时候，就要对所需资源进行调研、采集、整理与分析。这些素材可以来源于客家物质文化，如客家建筑、生态环境、民俗服饰、生产农具、客家美食等；也可以是客家非物质文化，如客家民间故事、客家方言、客家习俗活动等。通过对客家文化资源的有效加工，使图像、符号等元素被提炼出来，融入产品设计当中。文创产品的核心是设计，缺乏创意和设计的文创产品注定是走不远的。客家文创产品要敢于尝试多样的表现形式，运用专业的艺术设计思维，合理选择设计元素，运用典型图像、多变的色调、精致的构图，巧妙组合，设计出风格迥异的产品满足大众多样化的消费需求。客家文创产品还要根植于本土，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。在突出客家元素的基础上，每件文创产品都能讲出背后的客家故事，传达客家精神，用公众易于接受的方式，传播客家文化，通过客家文化与现代人的生活对接，通过“用”让普通人真是感受到客家气息。

四、相应的问题和思考

（一）文创产品不是传统工艺品

很多大程度上，文创产品经常作为旅游纪念品的方式进入市场。由于本土文化往往以旅游产业为依托，所以多数情况下，文创产品的销售和传统工艺品一起进入旅游纪念品行业。但文创产品和手工艺品有着本质不同。传统工艺品是文化资源直接转化为市场价值的过程，而文创产品是从文化资源经过创意转化再变成市场价值的过程。前者属于“直接衍生”，而文创产品属于“创意衍生”。

（二）文创产品的购买动因

消费者对于文化产品的情感需求是文化产品有价值的最重要的因素之一。文创产品也不例外，这也是文创产品与普通创意产品的区别。人们消费带有地域文化特色的文创产品，可以将当地的人文特色带回家里，这种情感上的需求是其他商品无法比拟的。因此文创产品的背后的情感价值才是它真正的卖点。文创产品背后的故事，往往会给产品本身带去更多更独特的韵味特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的故事。像文化创意产品本身就属于非必须消费品，属于感性消费，而感性消费只有触动消费者的内心，才能让消费者产生更多认同感，促成购买意愿。文化创意产品是一种心理层面的消费行为，如果无法在这方面创造价值，就没有市场竞争力。

（三）注重文创产品的营销推广策略

每年开展的客家文化创意博览会，在国内引起广泛好评，该展会也在为宣传客家文化和推广文创产品搭建交流平台，同时也为文创产品走向产业化发展创造了良好机会。文创产品通过博览会和设计大赛，让参展商认识客家文创产品并了解客家文化，通过媒体的大量报道提升知名度，促进产品销售，获得广泛关注。此外运用新媒体突破传统营销模式也十分必要。 2014年故宫淘宝微信公众号刊登的《雍正：感觉自己萌萌哒》火遍了朋友圈，雍正皇帝一跃成为当时的热门“网红”。 2017年一年之内故宫淘宝销售额已突破十亿。这些与他们近年来前卫的营销玩法不无关系。通过创意的玩法，吸引消费者的眼球，达到广告的目的。

五、结语

在我国制造业全面转型升级的当下，文化创意产业成为制造业一个新的增长热点。梅州文化创意产业依托客家文化的丰沃土壤，也面临着更多的机遇和挑战。全国文创市场潜力巨大，如何在文创产业如火如荼的当下，占据一席之地，让客家文化以文创产品的方式绽放新的姿态是梅州文创产业人不断思考的问题。从客家文化中汲取营养，找到市场的需求点，开发出更加满足功能需求、审美需求、情感需求的产品，让消费者在使用中，让客家文化在更加广阔的土壤中传播，让客家情感在客家文创产品的连接中愈发浓厚。