融媒体发展机遇下梅州客家传统文化传播思路的探讨

李天生

伴随着移动互联网技术的蓬勃发展，各类信息传播的途径正发生着深刻变化，由于媒介限制的突破，传播空间得到了极大拓展，传播的技术变得丰富多元起来。梅州客家传统文化是梅州地域的特色名片，展示着梅州独特客家风情，发挥着其独特价值。好酒也怕巷子深。新时代下的融媒体传播技术的革新，无疑给梅州传统文化的传播带来新机遇。

一、何为融媒体

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体1。可以说，融媒体不是一种独立的实体媒介，而是一个全面、综合的媒介运作模式，是一种媒体传播的新理念。这个理念在资源整合的基础上，以创新发展的科学技术为手段，把以广播、电视等为代表的传统媒介和互联网为代表的新媒介的优势互为整合，互为利用。

二、融媒体发展的新机遇

目前，我国已进入 5G移动互联技术新时代， 5G在为人类开启全新的发展的同时也给融媒体的发展带来了新机遇。

（一）科技进步发展的新机遇

近年来，在全面实施“宽带中国”战略下，工业和信息化部紧紧抓住机遇，在大力发展云计算、大数据、移动互联网等新兴产业的同时积极推进三网融合，着力为媒体融合发展夯实技术基础。与此同时，工业信息化部一方面积极统筹推进融合业务发展，积极推动移动通讯企业、互联网终端厂商与传统媒体单位深入合作，此外还在全国推广互联网、广播电视网、电信网三网融合，打通网络视频、手机视频、 IPTV等业务融合发展的瓶颈，促进视听媒体产业不断壮大。可以说，传统媒体从“铅与火”时代到“光与电”时代再到互联网时代的每一次跨越、突破都是科学技术创新发展的成果，同时，科学技术的创新与应用驱动传统媒体不断转型升级。

（二）国家政策大力支持的新机遇

在新时代背景下，由于互联和数字技术迅猛发展和革新，广播、电视等传统媒体受到极大冲击和影响，融媒体的发展成为大势所趋。党的十八以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新旧媒体的融合发展。面对新形势下的新旧媒体如何进行改革发展，中央全面深化改革领导小组对其进行了顶层设计，并于 2014年 8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见对新形势下如何推动媒体融合发展做了顶层设计，提出了具体的目标、明确要求，并做出了具体部署。该意见指出，融媒体发展一要在遵循马克思主义新闻传播观和新兴媒体发展规律的基础上，坚定正确政治方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持互联先进技术为支撑。二要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。三要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求。

除此之外， 2019年 1月25日，中共中央政治局在人民日报社融媒体中心采取研讨、解说相结合的形式就全媒体时代和媒体融合发展进行了集中学习。在“课堂”上习近平指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。各级领导干部要增强同媒体打交道的能力，不断提高治国理政能力和水平2。

三、梅州客家优秀传统文化资源禀赋

梅州为文化之乡，截至 2018年底，国家、省、市、县四级非遗项目共计 333项，其中国家级保护项目 6项、省级保护项目 32项、市级保护项目 72项 、县级保护项目 223项。现有国家级非遗传承人 7人，省级非遗传承人31人 、市级非遗传承人 272人、县级非遗传承人 213人 ，总计 323人。根据国家级非物质文化遗产名录的分类体系，客家文化生态保护区内的 33个非物质文化遗产项目涵盖了分类体系中的传统技艺、民俗、传统舞蹈、传统音乐、民间文学、传统医药、传统戏剧、曲艺、传统体育竞技与杂技、传统美术全部10个门类。

梅州优秀非物质文化遗产是一个梅州地域文化的一张特色名片，是梅州文化发展史上的深厚积淀，是客家人不断创造、积累起来的丰富物质财富和精神财富。在的新时代背景下，融媒体技术的发展，为传统文化的传播创造了新途径和方式。在新的机遇期下，我们应适时利用融媒体对客家优秀传统文化进行有效传播。

四、融媒体时代下客家优秀传统文化传播策略

（一）正确理解客家传统文化传播与媒介技术的关系

客家优秀传统文化是中华优秀传统文化宝库里瑰宝之一，是梅州地域的文化根脉。习近平总书记在 2018年 8月21日 至 22日全国宣传思想工作会议上指出，中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。3”如前所述，融媒体是一种全新的传播理念。近年来，融媒体的发展在为更广泛、更深刻的文化传播提供媒介技术支撑的同时，也使得媒介形态和传播规律发生前所未有的巨大变化，给传统文化带来了传播方式的新契机。技术的创新推动社会的进步，使人们的生活更美好、更便捷。可以说，新兴移动互联网技术不是创造传统文化的新方式而是具有包容性、交互性的传统文化传播新媒介。一个国家、一个民族不能没有灵魂，作为精神事业，文化文艺、哲学社会科学当然就是一个灵魂的创作，一是不能没有，一是不能混乱4。为了发挥客家优秀传统的启迪思想、陶冶情操、温润心灵的社会价值和世界意义，以便达到培元、育人、化人之功效，在紧紧抓住融媒体发展新机遇的同时要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，正本清源，守正创新，掌握融媒体传播的特点和规律，更好地让梅州优秀文化传统以新的展现方式“飞入寻常百姓家” 不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

（二）与时俱进，增强传播新理念

媒体融合是社会发展大势所趋势，新旧媒体融合发展的机遇下，要以党中央关于传统媒体与新兴媒体融合发展的顶层设计为指导，按照一体化发展理念，坚持协同创新，用深度融合的战略谋划，推动传统频率电视、广播，电视、广播、书刊媒体官方网站与移动客户端如微信、微博、抖音等新兴媒介资源进行有机整合，实现人才、技术、平台、节目等生产要素互惠共享的同时，促进传统媒体和新兴媒体在渠道拓展、内容创新、平台运营、组织重构、流程再造等各个环节上协同发展，使得传统媒体与移动互联网的简单相“加”向深度相“融”转变，从而最终实现真正意义上的媒体融合。

（三）加强技术建设和人才队伍建设

融媒体是运用当前先进的科技手段打造出来的新型数字媒体，主要是指手机、网络等，囊括了传统的纸质媒体、广播、电视及影视等在内的一种新型传播载体5。日新月异的数字及网络技术，打破了报纸、广播、电视等传统媒体所运用图像、文字、音频和视频信息单一的交换和传播方式，呈现出立体化的传播。诚然，这种立体化的传播方式是基于云计算、大数据、智能技术等关键技术研发和应用。故而，在建立以大数据、云平台等先进技术为核心的融合型技术支撑体系的同时，还需加快建立融合型人才队伍建设。为此，新媒体人应打破传统媒体人固有的思维，调整思路和工作状态去积极适应当前融媒体的工作环境，随着融媒体的革新发展不断提升自身技能，练就成全媒型、融合型媒体人。

（三）加强内容建设和价值导向

地域文化是在人类历史发展的背景上，不断适应外部环境而逐渐发展形成具有自己的地方特色的传统的文化。其作为一个地区历史、传统、风俗、思想等精神财富和物质财富的集合体，经过一代又一代的传承，见证一个地区的繁辱荣衰，它的变化意义折射着中国传统文化的发展特点6。在遵循新媒体发展规律的基础上推动融媒体发展之际，应牢牢坚持党性原则，运用马克思主义新闻观，将正确舆论导向贯穿到融媒体发展的各环节、全过程之中。从公布的 333项梅州市非物质文化遗产目录可以看出，梅州客家文化博大精深，内涵丰富，内容多样。在深度挖掘梅州客家优秀传统文化资源的基础上，须坚持内容为王，对其相关资料进行整理、完善，并加以理论研究，为打造精品文化夯实基础。然后通过融媒体平台进行全方位、多角度、立体化去地呈现和解读文化经典，以便发挥其价值功能，这样才使得梅州客家优秀传统文化有着更广阔的传播力和影响力。

五、结语

不日新者必日退。在融媒体高度发展的新时代，传播媒介和舆论生态的深刻变化加快推动新旧媒体融合发展。正本清源，守正创新。在媒体融合发展的新形势下，我们应顺势而为、应势而动、因势而谋。在深度挖掘梅州客家优秀文化传统内涵的基础上，通过融媒体以人民群众喜闻乐见的融合形式将其传入寻常百姓家，这样使其传得更深入、传得更广发挥其价值内涵和世界意义。