平面设计中视觉审美元素的构建研究

李靖

摘 要：平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造，结合文字、图片、色彩等审美元素，传达设计者的想法或讯息的视觉表现。随着时间和科技的不断发展，视觉审美元素的构建在平面设计表达中起着至关重要的作用。夸张的广告吸引大部分的视线，而且让人赏心悦目的插画、令人感慨万千的内涵设计等都在潜移默化地影响着人们的视觉审美。基于此，文章除了浅谈平面设计中视觉审美元素的构建，也进一步提出要重视色彩在平面设计中的诱导功能，让更多的人欣赏到平面设计的美及其价值。

关键词：平面设计;视觉审美元素;艺术功能性;色彩诱导功能

平面设计是一种交互设计，是通过文字、图形、色彩等元素来沟通传播、解决问题的艺术。在当今社会中，处处少不了设计，它也是建立在商业和大众的基础之上并为之服务，从而实现产品的商业价值和艺术价值，起到一种传播效果。

一、平面设计需要考虑的审美元素

（一）文字

文字和语言等其他工具一样，都是交流信息的工具，同时蕴含一定意义与审美价值，有源远流长的历史沿革。文字描述的准确性、科学性可以更好地提升平面设计的整体效果。纵观中华上下五千年，文字在人类历史文化的长河中占有重要的地位，它不仅能表达人类想传递出的感情，更能在平面的版面上进行视觉上的传达。比如皇帝的圣旨、皇帝使用的卷轴等，都能体现出文字的特点。那么在进行平面设计的过程中，文字是需要重点考虑的元素，它既能使作品的视觉传达效果更佳，排版更多样，亦能给整体画面起到一个很好的解释说明以及意蕴传达的效果。不难发现，在平面设计中，文字是简单的视觉图案，再现口语所表达的意思，因而更加清晰，可以反复阅读，可以突破时间和空间的限制。每个优秀的作品都离不开文字，它具有自己严密的系统，不同的字体在画面上表达的情感是不一样的。比如说，细体字高雅细致，有女性特点，更适合用于服装、化妆品、食品等行业的广告设计中，而粗字体会让人联想到强壮有力的男子等。而且在同一平面中，字体种类少，版面雅致，给人一种稳定的感觉;字体种类多，则给人一种版面活跃，丰富多彩的感觉。总的来说，就是要根据平面内容来掌握这个比例关系，从而达到画面和谐且沉稳的效果。

（二）图形

图形是视觉的语言，也是平面设计中重要的元素之一，它与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性的特点，有较强的视觉吸引力与说服力。图形在二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，能实现主观与客观的统一，并且是用来传递信息的一种途径。由此，我们可以思考一个场景，分别是拿两张排列有序的文字排版、图形排版的图片进行比较，看哪一种最能直接进入视野，引起注意？图形是最直观的。因为图形能最快表达设计者想传递出的信息，也即最直观，最快速的。但抽象图形与具象图形的呈现效果是否一样呢？答案是否定的。对一张抽象图形和一张具象图形进行比较来说，抽象图形充分发挥丰富的想象力，即使是一些简单的符号组成，但是它也达到了视觉上的效果，而具象它可以展现出设计思想和设计理念，可以与观者产生心灵上的共鸣。所以简单概括来说，图形是实用和装饰相结合的一种美术形式，系统地了解图形，运用图形，不仅能提高对美的欣赏能力，还能在实际应用中创造美，得到美的享受。

（三）色彩

色彩服务于设计，色彩影响设计。图形和文字都离不开色彩这个元素的充分表现，所以在平面设计中要想传达到作者的设计意图，色彩往往是第一位的。经验告诉我们，色彩的视觉度越高，越能引起受众的注意，色彩的明度对比和色相对比越强烈，那么对观者整体的视觉冲击力就越大。比如蒙特里安经典的作品《红、黄、蓝构图》，虽然看似简单，却又不一般。我们知道红、蓝、黄是三原色，它们的组合本身于视觉上就有一定冲击，配合着排列有序，具有深刻意义值得思考的单线条，整个画面显得十分和谐，吸引人眼球。这幅作品对我们平面设计有着不小的影响，可见简单的色彩是不受限制的，一幅好的作品是要同设计主题相呼应，让人们感受到设计带来的各种变化的，只有这样才能真正体现设计精神。

二、平面设计中视觉审美元素的有效构建策略分析

（一）冲击力

人是视觉动物，设计的冲击力是最能抓住观者的眼球的，所以当人们看到有视觉冲击的事物时，往往会在大脑里进行信息反射，身体不自主地停留。就像我们在美术馆里看到的优秀的艺术作品一样，那些大胆、夸张的作品，往往最能突出设计者的内心想法。之所以这样做，是为了引起情感上的共鳴。但是值得注意的是，元素与设计需具有统一性和关联性，这样才会有整体效果，画面才完整。举例来说，我们要为新鲜的蔬果进行设计广告，那么我们就要考虑，给人最直观印象的表现蔬果新鲜的颜色是什么？怎么能让顾客第一眼就有想买的欲望？一款给儿童用的图书，封面是要用干净饱和度不高的颜色，文字要设计得圆圆呼呼的，图形应是简单、错落有致的，这样设计出来的作品才能让人感同身受，又眼前一亮。这就是所谓的冲击力。

（二）秩序美

当今快节奏的生活方式中，如何在当代版式设计中更好地传达设计师的意图，体现版式设计的功能性，避免混乱的表达方式，使受众者一目了然，是每个优秀设计师都必需面对并解决的问题。在日常生活中，各种宣传广告扑面而来，生活的快节奏总会让人应接不暇，五花八门、各有千秋的作品层出不穷。有些作品看似杂乱无章，其实正好迎合现代的生活;有些画面看似老派，却是让人觉得经典和耐人寻味的;也有些作品只用简单的点线面就传达出设计者想表达的讯息。这都是我们可以在生活中看到的作品，可见，秩序美不仅仅只是形式上的排版整齐，而是在设计对象上进行形象化，达到元素与独立思想的有效表达，从而让人在第一眼，便接受到设计者的信息，达到视觉上的平衡。生活中就存在这种秩序美，像我们平时过马路的斑马线，它就是有规律性且具备科学性的。再看看我们路上的交通灯，那一排排望过去，既有规律又有韵律感，是一种“城市的秩序美”，实现了人与设计的和谐。

（三）文字的设计

文字是人类文化的重要组成部分，文字的设计是赋予画面审美价值的重要构成元素。文字具有传达感情的功能，因而会使人产生视觉上的美感，获得共鸣。试想一下，在一个平面的表达中，什么样的文字设计作品会吸引到你？是平平无奇、排版有序的文字，还是拆分文字，并重新进行设计的画面？答案很明了。第二种更具有画面感。那么这样看来文字的设计功能就显而易见了，就是在设计的作品中，通过对文字的变形、重复等艺术手法，向观者传递出设计者的设计思想和想表达的信息，给人一种不一样的主题风格。文字的设计还有一大特点，就是它既可以是画，亦可是字。我们也见过不少整张海报都是文字设计的，有创新地将文字拉伸拓展的，有传统文化元素加入其中的，还有文字变形等充斥整个版面的，非但不令人反感，反而有一种沉稳大气的感觉。这在平面设计中是值得学习的。文字设计手法是多样的，简直是令人“叹为观止”。

三、在平面设计中重视色彩诱导功能

色彩是能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素。色彩是最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的感情。色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。举例来说，红色的波长最长，穿透力强，感知度高，会让人自然地联想到太阳、火焰等，可以感觉到温暖、兴奋、活泼等倾向，但有时也被认为是幼稚、暴力、危险、卑俗的象征，所以物体颜色通过光来反射到人的眼睛引起的是一种视觉心理感受。色彩从字面理解是“色”和“彩”，但从本身来说，它仅仅是传递到大脑的信息所产生的感觉，对光的理解。

通过色彩诱导可以延伸一个专业名词——色彩心理学。色彩对人类心理存在的影响是客观的，在不同的时间地点及领域，人们可能有着不同的颜色喜好。但是人类共有的生理机制通过外部的视觉刺激，使得色彩在心理上起到不同的主观感受，为人的内心提供了突破口，通过现象看本质。

同时色彩会影响人的心理和生理。研究学家发现，在红光照射下，人的脑电波和皮肤会发生一定的改变，听力感受性下降，手上的握力增强。反之，人在蓝光的照射下，看东西会看的没有在红光下大，而且工作效率不高。

人常常会因为色彩的诱导而造成心理上的影响，这些影响不知不觉融入我们的生活，与我们的生活息息相关。比如看到鲜艳的红旗，就会联想到我们伟大的祖国、伟大的共产主义、伟大的工人阶级，这颜色就是代表着这一种共产主义思想，诱导人们爱国、爱党，涉及到我们的观念与信仰。

因此，我们不能忽视色彩在我们平面设计中的诱导作用。只有把握住这一特点，我们的作品才会更突出，更与人相结合，产生不一样的“化学反应”。

四、结语

分析视觉元素在平面设计中的审美元素的构建，可以使图形、文字、色彩等元素在作品中得到更充分的发挥，所以我们要正确地把握平面视觉元素，作為设计师就要不断试验、不断尝试、不断探索设计中的各种元素、各种运用方法。要把握好、高度重视色彩的诱导，只有这样才能在设计中找到真正的“灵魂”，使产品的商业价值得到更好的升华。让设计不再是为了设计而设计，还要能表达，设计出表现“人与设计”之间的美好愿望的作品。只有这样，设计才变得有意义，不再是一味地迎合客户，仅仅为了生活而设计出的“快速商品”，而是追求一种更高的文化素养、艺术造诣，更令人欣赏，传递美的表达。

参考文献：

[1]许辛瑜.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].大众文艺，2016（16）.

[2]令晓君.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011（7）.

[3]何韵旺.色彩基础[M].北京：北京理工大学出版社，2009.

作者单位：

武汉学院