国潮风吹拂玩具业

本刊记者 马玥

国潮，近两年颇为热门的词汇，也是一种趋势，主要指中国传统文化因素越来越多地与现代产品相结合。从服装、美妆到文具、饰品，众多行业都掀起了拥抱中国传统文化的风潮。契合国潮风，玩企将中国传统文化与玩具相融合，推出了一款款具有特色外观、深刻内涵的玩具。

深挖传统文化寻找题材

“研发中国风产品，更多地需了解人文地理、建筑风格等。”广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马玩具”）副总经理陈刚告诉记者，沃马玩具最近正在研发中国风的产品，目前已经推出的是一款“江南水乡”主题产品。这款产品将水乡的古朴气息、青砖古道、屋顶瓦片、山水画中的朦胧意境都通过积木显现出来，设置了布庄、居民楼、书院、药铺、邮局等不同场景。

建筑、人物、物品是汕头市联高玩具实业有限公司（下称“联高玩具”）旗下品牌贝乐迪中国风产品的三大类。公司总经理王锐亮介绍说，建筑主题主要是以中国古代著名建筑和一些具有地方特色的民居为素材。中国风的人物则包括神话人物与历史人物。“人物的设计比较难，比如神话人物的设计就要符合从古到今人们对神话人物的形象定义；历史人物必须符合历史记载。”

东莞市微石塑胶金属科技有限公司（下称“微石塑胶”）旗下品牌拼酷包含13 个类别的产品，如建筑类、乐器类、军事类、交通类、机甲类、综合类、兵人类、八音盒等。公司副总经理朱国庆告诉记者，一般来说只要是经典的作品都会成为他们产品的主题，比如阿房宫、文昌塔、大唐芙蓉园等。公司同样会在神话典籍、文化习俗中寻找题材。“今年8 月推出的‘十里红妆’婚庆系列套装，则借鉴了中国传统婚庆习俗的相关文物。如套装里婚床的原型千工床来自浙江地区流传的故事，因耗费一千工时完成而得名。”

设计新颖做工精细

选定题材是中国风产品创作的第一步，接下来还需要考虑如何将文化与玩具相融合，使得两者相得益彰。

陈刚介绍说，中国风街景的产品要通过积木实现有一定难度。在“江南水乡”系列中，沃马玩具为了让产品外形更贴近水乡实景，专门为瓦片配件开发了新的特殊颗粒。另外，配备发光件，让产品在白天可以散发古朴意境，到了晚上还可以通过发光件呈现独特的夜景。这款产品设计了5 个场景，每个场景独立包装，既可以自成一体，也可以与其他场景搭配。此外，产品的包装也融合了中国水墨山水元素，以清新优雅的风格为设计理念。

为迎接农历春节，联高玩具特别推出了新品“舞狮头”。“舞狮是我国优秀的民间艺术。舞狮有南北之分，南方以广东的舞狮表演最为有名。狮头的样式是很多的，而我们的产品是以南狮为主要的设计参考。南狮又称‘醒狮’，造型较为威猛，狮头细节较多，颜色也比较多，这也是设计的难点。”王锐亮表示，虽然“舞狮头”是一款产品，但是联高玩具从产品开发到包装设计都是从舞狮文化及其背后的意义出发，为的就是让产品更符合实际的中国传统文化。

沃马玩具“江南水乡”系列

贝乐迪新品“舞狮头”契合农历新年热点与中国风主题

拼酷“十里红妆”婚庆系列套装，其中婚床以千工床为原型

拼酷品牌产品属于3D 立体金属拼图，显著的特点就是制作精细、质感细腻。上文提到的“十里红妆”婚庆系列套装的婚床空间开阔，设有锦绣卧榻、雕花柱架、彩绘屏风等配件。婚床内部装饰华丽，雕刻的莲荷翠竹栩栩如生。在配色方面，则是采用了中国传统婚庆的配色，看上去耀眼夺目。据朱国庆介绍，拼酷系列产品都是基于金属本身着色，不会掉漆，安全环保，而且有较强的抗氧化性，可以长久地保存。“我们的产品是集玩、藏、饰、礼于一体的。”

突显特色销售良好

记者采访了解到，中国风产品的零售价不会与其他主题产品有太大差异；而在销售方面除了传统玩具零售渠道外，也会有很多新兴渠道。

据朱国庆介绍，拼酷品牌产品主要面向的是14 岁以上、喜欢DIY（自己动手做）、对生活有追求的消费者。国内销售渠道分为线上和线下，其中线下合作伙伴有200 多个，包括酷乐潮玩、哈姆雷斯、九木杂物社、Hi 百货、潮品挚尚、苏宁极物、玩具反斗城、1983、启路、潮品馆、晨光生活馆等。线上自营店铺包括淘宝店、天猫旗舰店、天猫专营店、京东店、抖商店等。未来还会加入更多电商平台，如网易严选、小米有品等。

“传承中华文化，拼出未来”是贝乐迪的品牌理念。因为坚持以传承为基础，贝乐迪品牌产品具有极强的教育意义，非常适合作为礼品送人。“中国风产品的销售一直很火，比如‘四大名楼’经常出现断货、缺货的情况。相信明年春节期间，这款‘舞狮头’也会销售比较好。”

陈刚表示，沃马玩具刚推出了一款“江南水乡”系列中国风产品，消费者总体反映还不错，对该产品呈现出来的独特性很感兴趣。

玩企研发经验谈

国潮风吹到了玩具业，但究竟该如何做才能研发出优质的中国风玩具？“研发中国风产品，需要注意产品是否符合中华传统，是否为人们接受的中国风。”王锐亮如是说。

朱国庆从多年的经验出发，也为玩企提出了建议。“企业自身要升级改革，要不断追求设计、技术、工艺、设备、管理、服务等方面的创新，适应时代的变化、用户的需求。”他建议，玩企在挖掘传统文化精髓的同时，要为其注入新生命力。传承不是简单的复刻，要结合企业、产品自身的优点和特色，赋予经典更丰富的内涵和用途。此外，还可以通过跨界合作，达到强强联合的目的。“目前，微石塑胶已经和文博探索节目《国家宝藏》开展合作，将通过经典IP（品牌形象）再创的方式，引起更多用户的文化共鸣。”

中国风的产品要长久地销售还需要不断地推陈出新。杭州游卡文化创意有限公司于2008 年推出的“三国杀”桌游，至今已经热销超过10 年了。这款产品以三国历史为背景，是一款集历史、文学、美术等元素于一身的卡牌游戏。而能够热销超过10 年，不仅依靠产品的文化内涵，还因为品牌方持续不断地通过推出不同版本、不同包装的产品来保持热度。如“Q 版三国杀”“三国杀—初出茅庐版”“三国杀3V3 专用牌”“三国杀S 系列”，以及各种版本的扩充包等。