国际玩具展、国际童车展、国际授权展三展齐发聚鹏城深圳三展发力拓大湾区无限商机

本刊记者 李昕

11 月20 日，第32 届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（下称“深圳玩具展”）、第11届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会（下称“深圳童车展”）、2020 国际授权及衍生品（深圳）展览会（下称“深圳国际授权展”）宣传启动暨新闻发布会在深圳召开。展会主办方宣布，2020 年3 月6—8 日，深圳玩具展、深圳童车展将从广州移师深圳国际会展中心举办，同期举办的还有深圳国际授权展，三展齐发。

展会主办方之一的法兰克福展览（香港）有限公司高级总经理温婷在致辞中提到，深圳玩具展（原广州国际玩具展）已经成功举办了31 年，积累了丰富的资源，并且一直致力于促进行业的交流与发展，素有“中国玩具市场风向标”的美誉。“相信伴随着明年移师深圳，我们的展会可以更加充分地利用举办地的独特地域优势，借大湾区发展的强劲动力，为行业注入新活力。”

广东省玩具协会会长李卓明作产业运行情况报告

法兰克福展览（香港）有限公司高级总经理温婷致辞

移师深圳放眼世界

宣传启动暨新闻发布会现场

展会主办方之一的广东省玩具协会会长李卓明表示，深圳作为“中国特色社会主义先行示范区”和粤港澳大湾区核心城市，充满活力与发展机遇。城市的开放水平高，产业结构也在不断优化，如会展业、电子商务业、跨境电商业等都得到当地政府的重点扶持。“目前，中国70%的跨境电商聚集在华南，仅在深圳的跨境电商小卖家已经超过15 万家。广东省玩具协会将会与深圳市跨境电子商务协会、深圳市电子商务协会联动，组织专业观展团，以及举办相关论坛、峰会等活动，为玩具企业打开新的思路、培育新的经济增长点。”

据了解，深圳作为大湾区龙头城市之一，紧邻香港，背靠广东省制造业基地，拥有独特的区位及政策优势。11 月4日刚刚建成启用的深圳国际会展中心是全球最大、设备最先进的展馆。该展馆紧邻深圳宝安国际机场，同时便利连接香港国际机场，海陆空交通四通八达。深圳为全球企业带来的机遇不仅在于其强大的创新和制造能力，更是品牌开拓中国国内市场的绝佳地点。其连通的大湾区是中国非常富裕的区域之一，人均消费在中国主要的城市群中也处于高水平。

明年的展会将提前到3 月举办，这一时间恰逢农历新年假期刚刚结束，也标志着中国新一年采购旺季的来临，更加为玩具厂商备货“五一”劳动节、“六一”儿童节等零售旺季提供了更加充足的时间。

据了解，三展总面积达16 万平方米，同比增长36%。8大展馆内将展示玩具、教育产品、婴童用品、授权及衍生品4 大类丰富多样的产品。李卓明介绍说，玩具企业听闻展会将移师深圳举办，都表现出了极大的热情，不仅积极参与，而且纷纷扩大了展位。截至目前，已划定展位超过5000 个。

玩具市场商机无限

中国是世界玩具制造大国，中国的玩具市场潜力也非常巨大。李卓明在《中国玩具产业运行情况通报》中提到，中国玩具出口在外贸形势严峻复杂情况下逆势大幅增长。1—10 月，传统玩具出口1802.5 亿元人民币，同比大幅增长32.2%。

李卓明认为，中美贸易摩擦持续升级背景下，我国玩具出口不降反升，有多方面的原因。其一，采购商担心贸易战升级提早下单出货。其二，企业鉴于中美贸易市场前景不明朗，积极开拓美国以外市场加以应对。1—7 月，我国传统玩具对美国出口同比增长19.19%，而对欧盟增长36.28%、东盟56.58%、中东地区30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均远高于美国。美国市场占中国玩具的出口份额从2017 年的占比28.97%，下降为24.42%。

中国有2.2 亿多儿童，且每年新增人口超过两千万，庞大的人口基数为玩具消费增长提供了良好基础。中国玩具市场是国内外企业都看好的潜力市场，世界知名玩具公司玩具反斗城、哈姆雷斯、乐高等都在大力拓展中国玩具零售业务。李卓明指出，今年1—9 月，我国社会消费品零售总额同比增长8.2%。如果玩具消费能以此速度增长，那么今年玩具消费可望突破700 亿元人民币。但需要注意的是，中国虽然是世界第二大玩具消费国，但人均玩具消费仍不高，且城乡、地区差异较大。香港贸发局2018 年对8 个城市玩具消费调查结果显示，受访家长过去一年平均花费2596 元为孩子购买玩具，比2014 年上升143%。这也反映出中国玩具市场消费增长很快，潜力很大。

深挖授权市场潜力

中国IP（品牌形象）授权市场发展迅速，动漫授权、文化及艺术授权、品牌联名合作等尤为活跃。国际授权业协会大中华及东南亚区董事总经理黄玉芬指出，中国（含香港）2018 年的授权商品年零售额位居全球第5 位，同比2017 年增长6.7%。

为进一步发掘IP 授权市场的潜力，激发产业协同效应，展会主办方将深圳玩具展的动漫IP 授权展区升级为深圳国际授权展，并与深圳玩具展、深圳童车展同期举办。明年的展会上，除传统动漫形象授权企业外，还将迎来艺术及博物馆、时尚潮牌、名人及公司等各领域的国内外品牌。

“于2010 年开始设立的动漫IP 授权展区一直是展会的亮点。随着近年来授权市场的蓬勃发展，展区面积也逐年扩大，积累了丰富的行业资源，为明年独立成展打下了坚实的基础。”李卓明提到，广东省是制造业基地，特别是玩具及婴童用品行业基础雄厚，授权品牌可以通过展会平台找到大量合作伙伴。

深圳会议展览业协会副秘书长郑熙，深圳国际会展中心负责人、招华国际会展常务副总经理毛大奔，广东孕婴童协会会长陈新华，玩具、婴童用品、授权企业代表以及30 余家粤港地区主流媒体、央媒记者，共160 人参加当天的发布会，并一同参观了深圳国际会展中心（新馆）。

与会嘉宾参观深圳国际会展中心（新馆）