中国动漫产业的多元化发展分析

涂文

[摘要]近年来，我国动漫产业积极寻求发展，也相继出现了一系列动漫作品，例如经典动画片《熊出没》《猫妖的诱惑》等，但国产动漫的质量和吸引力还不及国外动漫作品，面对动漫产业一直无法攀登新高度的现状，动漫界人士也纷纷寻求解决方式，文章浅谈中国动漫产业的多元化发展并提出相关措施。

[关键词]动漫产业;多元化;国产动漫

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928048

1動漫

什么是动漫，浅显地说就是动画和漫画的集合，取动画和漫画汉字的其中之一简称为动漫。如今每个国家都在发展文化产业，动漫作为文化产业之一，被广泛关注和发展。在世界各国的漫画制作水平和知名度来说，日本动漫是动漫领域的典型代表，也是世界动漫的领军人。日本动漫也在我国被广泛普及，例如《名侦探柯南》《七龙珠》等。我国动漫产业近年来也在不断地寻求发展，典型的动漫作品如《熊出没》，动漫一词其实并不是专业术语，各国对此称呼也颇多，台湾地区就称为“动漫画”。

2我国动漫发展之路

我国动漫发展历程也非常悠长，自20世纪20年代开始，我国在动漫领域也创造出了许多精彩的作品。《铁扇公主》动画片是我国历史上第一部长动画，这部动画片在色彩和风格上更偏向于中国风，将我国很多民族特点和中国的独特元素都融入其中，中国风的淳朴和精彩，也得到了一致好评。但随着我国经济的发展和社会背景的转变，在动漫制作和创新上没有进行长远的坚持，着重体现在缺乏创新和内容的设计编排上，大概自20世纪六七十年代开始，以及后面很长一段时间，我国动漫采取粗制作方式，这与精益求精的邻国日本动漫差距巨大，使得国产动漫一直处于口碑低迷状态，国产动漫的不受欢迎和国外动漫的不断打压，使得我国市场上大多出现的是国外的动漫，国内动漫行业也逐渐低迷。

后来随着经济的发展，我国社会物质水平提高，许多文化产业重新被人们所重视，动漫产业就是其一，作为文明的表现方式之一，我国动漫产业重新走上发展之路。国家在大力倡导动漫产业发展，推动动漫领域相关人员加大科技投入，从此我国动漫产业开始蓬勃发展，业内也创造出很多优秀的作品，许多坚持动漫创作的人也终于感受到了国产动漫产业的蓬勃发展，例如王川，《魁拔》的执导者，经过了多年的坚持，终于迎来了国产动漫的鼎盛期。

3我国动漫产业市场活力分析

31产业链不衔接

我国动漫产业近几年迅速发展，但仍然存在许多不足，主要体现在动漫产业链的不衔接和不完善，但也不乏有一些成功的动漫产业链。我国动漫产业一直是以原创作品为主发展，原创作品要求非常之高，创造者的想象力和能力都要有相应的提升，动漫产业链并不是创造出来就能得到发展的，还需要后期的制作和运营，一系列工作全部加在一起，才能算作一个完整的动漫产业链，对于这一部分，目前国产动漫还存在许多不足之处，一方面是由于原创作品的作者想象力和创造力有限，许多细节和情节无法吸引观众;另一方面因为我国现阶段动漫的社会普及和影响力度较弱，动漫产业链相较于其他产业链还是很难打通，因此，动漫的进一步发展需要我国相关人士投入更多的心血。

32动漫创作技术比较落后

随着社会对文明的重视程度提升，动漫产业的发展也被大众所关注。影视动漫是我国当前着重发展的产业，虽然近年来已经注入了许多新鲜的活力，但与日本等国家动漫相比，依旧有很大差距，主要体现在技术方面，国产动漫技术虽然炫彩，但是炫彩的技术与想表达的内容不符合，大量的炫技使得动漫效果非常尴尬。我国动漫制作技术虽然已经直线上升，但是还是有一些技术上的硬性差距，这种差距是需要我国大量的经济投入和人才创新才能比得上的，因此，提高动漫制造技术创新是当前国产动漫发展的重头戏。

33缺乏内容创新

国产动画另一主要问题就是受众问题，我国动漫整体受众呈低龄化趋势，大多数动漫面向的观看者是儿童，通过不断上映的动漫电影就可以看出，消费者主体主要是儿童，家长的观看目的是因为孩子要陪同，而不是自身感兴趣。国产动漫在内容上，主体形象拘泥于“小猫、小狗”等动物上，严重缺乏文化创新，根据目前相关人士的调查显示，国内动漫爱好者喜欢的动漫人物绝大多数来自国外动漫，这也是我国动漫的渲染力不足问题，对于很多不了解动漫的人来说，脱口而出的也都是国外的动漫人物，因此，我国动漫在内容上还需要进一步创新。

34传统文化渗透较少

一个行业能反映相应的文化认同程度，动漫也是一样，我国国产动漫在文化认同程度上整体较低，这既源于动漫内容创新性的不足，也源于传统文化渗透程度不够。举个简单的例子，日本动漫在国际上非常知名，这种知名度一方面取决于日本动漫的制作和技术上，另一方面在于日本大部分动漫能使人在观看过程中潜移默化地了解日本大和民族的文化以及大和民族的思维方式，这种适合的切入和渗透，能够使日本动漫提升整体质量，然而这一点，我国动漫产业就相对落后。吸取其他行业经验，拥有中华民族特色的产品和作品更能够得到我国人民甚至于世界人民的认可，对动漫行业也是一样，中华文化的渗入能够提高观影兴趣。

4中国动漫产业多元化发展措施

41完善动漫产业链，打造中国动漫

国产动漫在发展中遇到的问题之一就是产业链不完整，针对这个问题，需要我国动漫产业相关人士进行长远考虑，完善产业链系统，才是国产动漫的长久发展之计。打个比方，国产动漫发展到一定程度，内容和技术均可以与日本动漫相媲美，但是没有完善的产业链，也就是没有后续的市场营销、宣传和推广，再完美的动漫也无法被社会所熟知，更不要提被认可。我国动漫产业属于我国高新技术产业之一，作为技术产业，国家近年来也在进行大力政策扶持，例如增值税下调、加计抵减税率政策等，这些国家政策在很大程度上能够扩大动漫产业利润，同时降低动漫产业税负，因此，国产动漫产业链要跟随国家政策的脚步前进，同时投入大量的资金进行完整的动漫产业运营，打造属于国产动漫独一无二的产业链，为我国未来动漫产业发展提供坚实的基础。