博物馆对外文化活动的探析

张雪萌

摘 要：随着我国综合国力的提升，世界各国对中国的关注也越来越多。为了弘扬中华民族传统文化，促进文化的沟通与交流，让其他国家的人们了解中国，博物馆必须积极开展对外文化活动，走出国门，举办形式多样的展览，才能给世界留下深刻的印象，赢得世界人民的广泛赞同。文章对博物馆对外文化活动开展的策略进行了深入分析，以期提高博物馆对外文化宣传的整体水平，充分发挥博物馆的功能。

关键词：博物馆;对外文化活动;宣传策略

博物馆作为一个城市发展的象征，承担着公益性文化服务的职能，其自身必须积极树立良好形象，不断向外界展示自身优势，才能够赢得观众的喜爱，获得长远发展。现代博物馆对外活动开展的过程主要以展览为主，这样单一的对外文化宣传活动很难激发当地人民群众的参与热情。为此，在现代博物馆宣传推广的过程中，必须转变陈列手段、服务意识和宣传方法，确保博物馆的宣传管理工作得到全面改善。

1 建立健全对外文化交流活动管理制度

博物馆是城市的名片、历史的底片、文化的芯片，是中外游客踊跃参观的旅游景点，是对外交流合作、学术研究的重要平台。

博物馆常年对外开放接待游客，如果管理不到位很容易产生问题，给游客带来不好的体验，势必会影响博物馆对外宣传的效果。大多數博物馆缺乏对外宣传的管理规章制度，对安全工作预案和紧急事件处置经验不足，一旦出现人流量过大的问题，就会给展览的质量和文物保护带来压力。为此，博物馆必须要制定相关的安全管理工作预案，加大对游客访问量的有效控制。例如，在博物馆在对外文化活动开展的过程中，可以选择“免费不免票”的方式，通过多种途径发放免费参观票，或者采取提前预约的形式，让公众持票进入，避免因观众人数过于集中而引发的不良后果。在博物馆展览厅还应该设置紧急应急系统，为广大游客提供更加安全的游览环境。

2 培养一支高素质的博物馆文物管理队伍

由于当前我国博物馆文物管理人员整体素质参差不齐，一部分工作人员没有意识到文物馆藏的重要作用，在日常工作中缺乏对文物鉴赏和鉴定的水平，严重影响了博物馆文物管理工作的开展。甚至有些工作人员在面对游客时无法准确地介绍文物的来历和其背后所蕴含的价值，直接影响博物馆的形象。为此，必须加强对博物馆文物管理人员的素质培训，让他们能够正确认识自身作为博物馆文物“守护者”和“保管者”的重要职责，加强对文物知识的学习，推动博物馆文物馆藏的快速发展。

3 加强对外文化的沟通与交流

在对外文化交流活动开展的过程中，应该以政府为主导，确保文化交流项目落地。例如，南宁市博物馆与老挝信息文化和旅游部、老挝国家博物馆签署了合作备忘录，可指导南宁市博物馆与老挝国家博物馆之间的沟通与交流，确保护送展览、专家支持，形成了完善的文化合作交流机制。在对外文化交流活动开展的过程中，应该主动创新、科学创新，寻求文物之间的共通点，搭建政府之间的文化交流互访平台，促进多项文化交流活动落地。

在开展对外文化交流的过程中，不应拘泥于馆藏的资源展览，而要挖掘博物馆资源文化的深入内涵，以丰富多彩的形式向外国友人全方位地展示中华传统文化。通过文化展演的方式，增进彼此之间的沟通。例如，南宁市博物馆与广西国际文化交流中心、南宁市外事办共同合作，举办了“走进东盟——2018年新春音乐会”，让东盟六国驻南宁市领事馆的外交官员欣赏到了南宁市精彩的文艺演出，还进行了网络直播，让更多的观众能够有机会感受南宁市文化的魅力，同时促进了跨国文化交流整体质量的提高。

在文化交流的过程中更应该注重民心相亲。文化作为一种社会现象，是人们长期创造的产物，更是社会历史的积淀，具有一定的共通性。

在博物馆对外文化交流活动开展的过程中，必须积极主动地进行沟通与协调，促进与外国友人之间的对话，为各国游客提供广阔的文化交流合作空间，让各国人民在文化艺术的感染中，拉近彼此的距离，增进彼此的了解。

4 加强安全教育，注重安全保卫工作

在博物馆对外宣传的过程中，要根据不同时期的形式和内容开展安全教育工作，只有反复强调安全工作的重要作用，才能够让广大博物馆管理人员提高警惕，做到警钟长鸣。例如，在每年的国际博物馆日、国际消防日，都应该适当进行安全宣传教育工作，不定期邀请专家为全体博物馆管理人员科普消防知识与技能，确保管理人员对各项规章制度都有深入了解。

5 完善博物馆对外宣传的策略

每次对外文化交流活动都必须有完整的宣传方案，通过联合新闻媒体，加强对博物馆陈列展览和镇馆之宝的宣传，让广大观众能够了解展览陈列内容、重点展品和价值，这样才能够激发其热情。如果展览宣传缺乏计划性，很容易导致宣传内容不准确、定位不深刻，无法起到良好的宣传效果。在制定博物馆对外文化活动宣传方案时必须确保方案详细具体。例如，对广告用语、观众数量、展览效果应采取哪些手段，明确展览内容和预计观众的文化层次，确保沟通与交流的整体效果，加强对展品艺术价值、文化价值的评估，营造神秘的氛围。在开幕式设计时要突出展览的热点，更应该让观众留下值得回味的精彩瞬间，同时还需要确保宣传方案具有可操作性。

博物馆作为非营利性机构，对许多公众来说非常庄严。随着经济的蓬勃发展，人们对文化和精神层次的需求在不断增多，参观博物馆的人数也在不断增加。为了加强对博物馆的宣传与推广，提高博物馆的社会地位，让更多的人能够亲近博物馆、了解博物馆，必须要加大对博物馆的宣传工作。

例如，亳州市博物馆为参与“爱在博物馆，你我来传承”活动中的学生们准备了各类亳州旅游宣传册、书籍和博物馆的文创产品等礼物，并提供免费公益车辆接送及义务讲解服务。同时，工作人员还在室外向广大市民发放活动彩页以及重要馆藏文物宣传册，鼓励和动员更多公众参与到博物馆文化体验之中。

6 扩大媒体宣传途径

从目前来看，博物馆对外活动的开展依然以电视、报纸、杂志等传统的宣传途径为主，很难产生大规模的社会效益。随着信息技术的迅速发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要途径。在博物馆宣传的过程中，可积极借助移动自媒体等新兴手段（QQ、微信等），加大宣传推广的力度。例如，通过申请微信公众号吸引广大粉丝进行互动，通过微信公众号发布活动内容等。博物馆应该安排专人管理微信公众号，通过平台在线解答年轻人的各种问题，这样可以更好地了解公众对博物馆的需求，对于公众普遍期待的展览活动应尽快提上日程。在完成规划之后还应该加强宣传。满足公众的实际需要，才能够吸引大众进入博物馆。

此外，还可以建设宣传网站，加强博物馆的形象宣传，宣传网站可以成为博物馆的主要宣传阵地，也能够加强博物馆知名形象的打造。在设计宣传网站时，最主要的是贴近群众、体现当地特色、充分发挥社会效益、扩大知名度。例如，可以运用趣味性更强的宣传元素，包括动画、游戏等方式，赢得更多年轻人的青睐。宣传网站还应该设立专门的栏目，对近期的主要对外文化活动进行宣传，通过定期开展网上调查，跟进公众所关注的问题。

7 结束语

总而言之，博物馆对外文化交流活动的宣传工作必须要做到全方位、多层次，充分发挥博物馆职能，营造良好的社会效益。博物馆作为我国社会文化重要的组成部分，只有与时俱进、开拓创新，才能够迎来全新的发展机遇，促进博物馆的整体发展水平得到全面增强。

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