浅析新媒体时代的党建舆论引导和宣传策略

黄铭石

摘要：自21世纪以来，随着我国的经济高速发展，新媒体也逐渐融入到人们的生活中去，而在这种新媒体快速发展的环境下，要想保证党建舆论和宣传的快速发展就必须要合理的利用多媒体的力量，因此我们要充分认识新媒体的优势与不足，使其更好的服务与党建舆论指导和宣传工作。

关键词：新媒体时代；党建；舆论引导；宣传策略

一、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传工作的重要意义

由于新媒体时代的到来，因此也对党建舆论引导和宣传提出了更高的要求。那是因为如今越来越多的民众可以通过各种新媒体参与到公共事件中去，并且对于公共利益的关注度也越来越高，所以党建舆论引导对公民利益也逐渐变得更有影响力。因此，这也就要求党的建设一定要合理的利用新媒体，对党建舆论指导和宣传方式进行扩展，从而使新媒体更好的服务于党建工作。而另一方面，新媒体对于提高党建工作的科学化水平也有着非常重要的作用。因为要想从根本上提高党建的科学化水平，就必须要使党员思想从本质上得到提高，要不断的吸收有益的科技思想，所以，党员就必须要利用新媒体对新信息的最快传播及信息资源丰富这一特点，从而在根本上提高党建效率。

二、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传存在的问题与原因

（一）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传思想认识有待提高

第一，有不少党员对党建舆论引导和宣传的重要性缺乏认知。很多党员认为只有把工作做好了就可以，是不需要对党建工作进行宣传的，自然也就对党建工作起不到积极的推对作用，从而导致了各部门对党建舆论指导和宣传方面无论是人力还是财力都严重不足。

第二则是对党建舆论指导和宣传的时效性认识不到位。那是因为在党建工作中有效的经验和人物典型只有很少的一部分是可以在第一时间中传递出去的，所以就导致了党员在及时宣传方面经验过少，宣传质量不高，所以其时效性自然也不会很高。

（二）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传工作实践能力不足

新媒体时代下，党建舆论引导和宣传工作实践能力面临着很多的问题，具体表现为：

首先，新媒体下党建工作未能充分发挥组织特性，导致各部门组织之间缺乏紧密联系，舆论宣传不到位。其次，新媒体下缺乏对传统媒体的融合。自互联网等新媒体出现以来给传统的报纸，广播等媒体宣传带来了巨大冲击。所以很多党员只是应用现有的新媒体利用其信息量大渠道多元化等优势进行宣传，而忽略了对传统媒体的资源和品牌优势等，导致党建舆论指导和宣传过程中未能有效的将新媒体和旧媒体的有效融合。

最后就是缺乏一直优秀的党建舆论引导和宣传队伍。虽然传统媒体已经具备了一批有能力的新闻宣传者，但由于他们对新媒体认识不足，所以不能及时的应用新媒体进行宣传，而新媒体的从业者又以年轻人为主，对党建工作又相对陌生，所以这就对党建舆论指导和宣传非常不利。

（三）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传缺乏创新

如今，在新媒体时代下党建舆论引导和宣传的报道过程中，首先就是依然存在着内容未能紧密的与当下政治和经济等有效的结合，并且宣传内容过于机械化，没有从群众心里特点出发，缺少吸引力和感染力。其次则是在党建舆论引导和宣传形式上大部分都是通过在网上进行图片或者文字传播，缺乏新意导致群众阅读兴趣不高，宣傳效果不好。最后就是党建舆论引导和宣传缺乏理论创新。虽然在新媒体时代下对党建舆论指导和宣传进行了很多理论指导工作，但是依然存在着其理论指导过时，质量不高等问题。

三、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传应采取的对策

（一）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传要提高思想认识

在新媒体时代下，必须要提高党员的思想认识才能从根本上加强党建舆论指导和宣传，只有这样才能使人们意识到党建舆论指导和宣传的重要作用，才能从根本上使人们对党建舆论指导和宣传的办事效率得到提高。因此，在新媒体时代下进行党建舆论指导和宣传工作，党员必须要真正的明白舆论指导和宣传的意义，在任何情况下都不能放松警惕。此外，在进行党建舆论指导和宣传工作时，要及时的结合有益的新鲜事物，提高创新能力，从根本上使党建工作得到提高。

（二）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传要推进工作实践

俗话说“实践是检验真理的唯一标准”，所以在进行党建舆论指导和宣传工作时，必须加强实践，在整个党建工作中都要贯穿舆论指导和宣传工作，从而在根本上调动党建工作的积极性。因此，我们要充分的发挥新媒体优势，加强党建网络平台的建立并且要有效的将基层党建网络平台结合起来，从而做到媒体信息资源的极大整合，从而加强各部门党建工作。此外，在建设党建网络平台的时候一定要以党建工作为核心，结合当地特色，要充分发挥新媒体优势。

综上，在新媒体快速发展的时代下要想党建工作能够顺利进行，我们就必须对党建舆论指导和宣传工作进行重视，并且我们还要时刻把人民群众的利益放在第一位进而制定出在新媒体时代下，利于党建舆论指导和宣传工作进行的方针政策。

参考文献：

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