表情包在商业设计与传播中的应用

张锐

摘要：随着移动互联网技术的发展进步，以及在全国范围内的大面积覆盖， 人们的社交模式由单一的电话短信转变为了新兴的网络社交模式。在当代社交语境中，一旦出现“只可意会不可言传”或者是特别强调情绪和内涵的情况时，表情包便往往是人们的不二选择。表情包给人们表情达意带来了便捷，其传播范围越来越广泛，也随之被贴上商业价值的标签。以全方位多角度市场调研为依据，分析以表情包为载体的商业设计与传播， 发现问题并提出合理的建议。

关键词：互联网表情包 商业化市场调研 对策与建议

中图分类号：F274  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）19—0126—02

随着互联网技术和社交平台的快速发展，表情包已逐渐成为互联网交流中不可或缺的元素。探讨网络表情包的传播功能，对于理解大众文化和研究表情包背后的商业价值具有重要意义。“表情”，是指身体与情感共同兑现的视觉感官表达。随着互联网技术的日益发展和社会化平台的普及，一系列用来传达不同含义、表达不同情感、用于不同传播情境的表情包不断流行和更新，“表情”开始变得系统化、规模化、符号化，进而被生产与被消费，形成了“表情包”。这个过程同样适用于表情包在商业设计和传播中的应用。

一、论表情包发展的背景

随着第三次科技革命的兴起，表情包这个社交生活中全新的媒介有了更加开阔的发展空间。SwyftMedia平台发布的报告显示：所有智能手机的日流量数量巨大，在20亿上下波动，表情包传播的次数甚至超过了50亿。表情包作为一个新兴的载体，它不仅影响着广大群众的生活方式，并且在商业领域这一价值极大的市场之中，表情包也逐渐有了自己的一席之地。由此，催生了一系列的高价值的商业消费。别具一格的表情包不需付出太大的成本及资源，就可以获取几何倍级的流量关注，带来不可估量的社会影响。很多商家开始选用表情包这一手段方式去打开新兴市场来抢占市场份额。IP形象作为其中的一种方式，作用就是帮助企业推广与维护其自身形象，并帮助公司提升经营绩效。表情包投入少、影响广泛、回收快的优势，使企业以最少的投入获取最多的利润。

二、表情包市场应用推广分析

1.关于商业设计方面的分析

当知识产权公司对一个新域名着手开发时，其会针对开发做很多前期准备。问卷分析表明，圆润可爱的表情包形象更有利于人际关系的建立，因为它有助于营造一种十分轻松的语言环境，而不用刻意在意说话的方式。这样的表情包的使用随性而不受拘束，比较容易获得年青一代的青睐。比如说Emoji这个被大众所熟知并且喜闻乐见的表情符号，已经在IOS、Android系统上拓展到了其他领域——它已陆陆续续地与各种各样不同类型的公司进行联名（比如：腾讯、Starbucks、IKEA、BMW等全球著名品牌）。Emoji这一经典表情包代表，通过与其他品牌的联名展示，以更丰富的形象进入大众的生活，且效果不俗。

2.关于商业传播方面的分析

现如今，微信是国内表情包传播最大的社交平台。而通过对各媒介运营表情包IP的运用，单一的表情包可以得到十分充分的开发，产业链也得以延长，品牌在这个情况之下可以轻而易举地获取经济效益。这一新颖的商业观点正在大面积推广应用。表情包通过产业生态链与表情包形象授权这两大途径得以进行传播。

三、表情包市场现有的弊端与问题

1.表情包被同化度高

进口表情包IP的来源为顶级影视公司及软件游戏制作公司，这就导致表情包在创造研发的时候需要高额的成本投入。完善的技术操作及技术运作的支撑也是必不可少的。如果我们过度地借鉴国外表情包IP，就会受到局限不能很好地创作出具有中国特色的表情包，从而给推广带来困难，同类用户的满意度与接受度也会因此下滑，严重者会造成抄袭与侵权的危机。

2.表情包创作者的收入极不稳定

国内表情包创作者的收入普遍较低，内地市场的表情包的传播途径主要是免费使用兼顾打赏的方式。其打赏方式存在弊端与局限性。因为表情包是经由作者自行上传的，所以粉丝自发性质的打赏占比较少，作者由打赏的方式获得收益极不稳定性。

3.创作激情削弱

通过搜索现有App及网络平台发现，为表情包作者提供发表作品的纯原创平台非常少，这导致抄袭问题的频发，表情包原创者的创作热情也会受到影响。另外，目前的表情包市场上缺乏有思想深度的作品，个别的优秀作品往往只是昙花一现。这也进一步影响了表情包作者的创作热情。

4.表情包产品的质量需要提升

现今，表情包行业刚刚起步且存在乱象，表情包的质量也参差不齐。表情包创作行业的工作压力渐渐增大，而一个表情包创作者的薪资往往不足以支撑其日常生活所需。表情包的创作十分灵活，非常适合作为兼职工作。这样的行业性质使得产品质量无法得到保障，导致画风模糊不清、重复度相似度高、不符合使用者的审美等问题的出现。

四、表情包行业的完善规范及措施

1.创作者的商业意识的完善与提升

对于低收入的“表情”制造者而言，他们本身的竞争意识十分淡泊急需提升。表情包的创作不应单单局限于现有的同类平台，而是应该寻找更适合的出路，类似于适用的同类网站及各类艺术爱好者及艺术家的交流平台。

2.IP发展需要国家的进一步支持

在中国，知识产权的保护是一件迫在眉睫的工作。为了保护表情包制作者的版权不受到侵害，彻底杜绝抄袭和简单“搬运”等市场乱象的发生，国家提高对表情包等知识产权的重视程度迫在眉睫。

3.内外部共同发力，助力新作品的成长

除了创造新元素、新话题外，新创作的表情包也要及时投放到市场。表情包的创作应该更多地考虑市场的数据反馈，分析和利用这些数据，对表情包的产品进行全方位多角度的测评，合理高效地进行外部控制。在这些数据统筹配合运营之下，合理有效的内部控制也可以得以实现。在每个表情包系列正式推出之前，时间长达几个月的内部讨论会议是十分必要的，这可以在一定程度上保证更有故事和深度的表情包得以创作成型。表情包创作者需要尽快地找出合理有效的解决方案，改变表情包质量参差不齐的现状。创作者一定要有见贤思齐的觉悟，吸取他人成功的经验，争取创作出更加迎合大众口味和人民群众喜闻乐见的优秀表情包。

参考文献：

[1]鲍晓宇.叙事性动态表情包的国内外研究现状[J].艺术教育，2019（7）：266-267.

[2]李丽辉，迟浩早田.对我国表情包可版权性及版权保护的思考[J].邵阳学院学报（社会科学版），2019，18（3）：49-55.

[3]郭戌乾，陈红艳，王瑜.表情包设计中传统文化题材的挖掘与创新应用[J].戏剧之家，2019（20）：212-213.

[4]李紫菲，胡笑羽.网络表情包与情绪词对情绪启动影响的实验研究[J].赣南师范大学学报，2019，40（4）：125-130.

[5]冯煜薇.浅谈表情包艺术中的角色设计[J].艺术教育，2019（6）：211-212.

責任编辑：刘健