全媒体时代媒介融合发展背景下大众传媒的创新与实践

【摘要】全媒体时代我们的生活正在发生深刻的改变。互联网生态产品日趋丰富，物联网布局逐步下沉，5G通讯时代新媒介将更加无微不至地关乎每个人的生活，在信息技术的加持下，大众生活的时空维度、社会维度正历经颠覆式的变革。习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。[1]媒介融合与创新发展面临着新的议题与机遇，我国传媒业开展了一系列创新与实践工作，从“中央厨房模式”到“融媒体工作室制度”，欣欣向荣精彩纷呈。

【关键词】全媒体;媒介融合;融媒体

基金项目：广东海洋大学寸金学院2016年度高等教育“创新强校工程”专项资金项目《跨媒体创新型人才协同培育机制研究与实践》，项目编号：CJKY201617002;2017年度湛江市第二批非资助科技攻关计划项目《用数字影像展现廉江红橙魅力》，项目编号：2017B01089。广东海洋大学寸金学院2019年国家级大学生创新创业训练计划项目《寸金学院新旧校区约车出行优化解决方案》，项目编号：201912622004X。

1. 全媒体时代媒介融合发展的特点

据统计，2019年除夕当晚，央视春晚通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道， 海内外收视的观众总规模达11.73亿人，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，其中，通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。大众传媒媒体内容的生产、传播、接收环节发生了巨变，社会生活节奏，人们的观念，生活习惯等层面发生了巨大改变。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第12次集体学习，习近平总书记指出我们正在进入一个全媒体时代，“四全媒体”是习近平总书记基于互联网、大数据以及人工智能技术的发展趋势，对于媒体未来发展的分析和判断。这里的“全媒体”，不单指媒体种类的“全”，而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

抖音现在每天有3亿2000万人次用户在活动，其中有 3200万人在上传短视频，快手的相应数据是2亿2000万人次和2000万条。这种海量的短视频内容生成及上传到公共空间，是过去人类没有过的现象。数据可视化技术成为关键技术，视频将成为主要信息格式，由于网络通量大、速度快，信息呈现的形态和格式将更加多元、直观、立体，传播效率更高，用户体验也更丰富，面向个人的信息精准分发的场景化程度将大幅度提升。这里的“全媒体”，所谓“全程”是指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储。数字技术、互联网技术的发展使得很多行业的边界变的模糊，很多职业的工作范围被拓宽，不同行业之间的工作内容变的交叉融合。数字影像设备的性能越来越高，产品形式越来越多样化，大众可以轻松变成一个新闻记者，行业职业门槛逐渐变低或者消失。便利的自媒体让一个个体变成可直播的新闻发布媒体，世界上的一个事件从发生到结束，随时都处在传播的链条中，随时可以变成一个公众信息，世界变得越来越透明，隐私更加难以藏身。互联网的普遍赋权特性使得人人都是潜在或显在的传播参与者，普通用户蕴含着极大的参与积极性。生活在现代社会，个人信息已经从多种维度被云端化、被互联网化、被共享化，不管你愿意与否，全程媒体和全员媒体的浪潮都把个体卷入一个无法回避无法躲闪的全媒体洪流中。

全息和全效媒体意味着全媒体将进一步创新人和媒介的交互方式，媒体服务生活的广度和深度将进一步被深挖。全媒体时代媒体信息、传播形式愈加多元，符号、文字、圖片、音频、视频等等，在同一个媒介中，往往以有机结合的形式，不断地带给用户创新的体验。用户在和媒介的交流中各取所需，新闻的呈现形式更为立体多样化。数字科技界小米科技生态链产品覆盖面越来越宽，华为相继发布鸿蒙OS操作系统、荣耀智慧屏产品，这一切都促使媒介融合进一步加速发展。在物联网、人工智能、大数据、云计算等新技术的推动下，万物皆媒的时代到来。5G时代，AR、VR、MR等技术将进一步拓展互联网垂直服务的纵深范围，并带来更好的用户体验，人和媒介的交互将进入新的阶段。2019年9月结束的广东赛区创“粤”5G智领湾区：第二届“绽放杯”5G应用征集大赛，在参赛项目广度和数量上均创新高，工业互联网、智慧城市、VR/AR、车联网、智慧医疗等多个领域的5G创新应用在赛场上精彩呈现。这一个个鲜活的，充满想象力和前景的项目向社会预示着全息全效媒体精彩的未来。例如，大赛中有一个城市智能泊车项目，该项目较好地触到了城市生活的痛点：交通拥堵，停车难，泊车耗费时间，在越来越快节奏的城市生活中显然智能泊车服务具有广阔的市场前景。驾车到达目的地，你跳下汽车可以径直去开会、工作、购物，而你的汽车将被智能泊车系统接管，系统通过大数据、云计算功能分析出车位距离、停车价位上最适合你的停车位，物联网和人工智能技术确保你的汽车准确驶向停车位然后智能泊入，甚至还可以按时接你上下班。生活越来越智能化，新的媒介、设备将不断的从人的身上剥离人的机体功能，人和物的融合向着越加明显的趋势发展，未来的媒介生态甚至还将对生活规范、伦理道德等社会意识层面产生深远影响。

2. 媒介融合背景下传媒业的创新实践

2015年人民日报以“中央厨房”模式在全国两会上，推出一系列创新的新闻报道方式，实现了在集中统一的生产调度平台上，一次采集、多种编辑、多元播出的良好传播效果。2016年人民日报在 “中央厨房”的基础上，正式启动了“融媒体工作室”计划，满足了新媒体生态下，信息需求的分众化。在人民日报新媒体大楼10层，分布着以专业化、垂直化原则分类的17个工作室，内容从时政到财经、从教育到健康、从国内到国际，定位明确、品牌个性凸显。来自15个部门（单位）近60名编辑记者参与其中。在推动新闻媒体产业发展的进程中，人民日报贡献卓著，从“中央厨房模式”到“融媒体工作室”计划，是人民日报在传媒产业中进行的卓有成效的探索与实践。一时间，各层次各行业间新闻媒体掀起一股学习中央厨房模式的潮流，从各省级报业集团到市县新闻媒体单位不断上马中央厨房模式，但中央厨房模式同样具有矛盾事物的两个方面，中央厨房模式不一定适合每个新闻传媒单位，其在进一步实现扁平化管理、集约化生产的同时，也带来了不小的弊端。全媒体时代，深耕资讯传播分众化、差异化逻辑的同时，如何满足不同用户的需求，实现资讯的高效精准传播是中央厨房模式面临的巨大挑战。

为此，在体制单位内建立服务指向明确、内容垂直化的“融媒体工作室”不失为一种有效的创新发展模式。融媒体工作室模式一般为同一个单位内志同道合的人聚到一起为了一个共同的目标努力，特色是机动灵活，目标明确。融媒体工作室较好地弥补了中央厨房模式大而全的弊病，及个性化服务、特色不足的短处。在媒介融合背景下，从报业集团到广电传媒单位，在中央厨房模式之后相继建立了内容特色鲜明，更加具有垂直化服务倾向的“融媒体工作室”。融媒体工作室是中央厨房模式发展的另一个阶段性产物。但融媒体工作室同样具有不足之处。融媒体工作室产生于体制单位内部，虽然是母体所生，但却未脱离母体。融媒体工作室的所在单位给与了工作室一定的权力下放，比如从财务到人力资源，从项目立项到节目制作环节等等，但融媒体工作室的终极财务管理权限、人事调动仍然受制于工作室所在单位。且体制单位内部建立的工作室终究不是独立的法人企业，要想进步一步深度发展，比如筹资、融资，跨单位跨行业协同创新，其号召力、统筹调度能力还存在很大不足。

融媒体工作室可以作为单位与单位之间协同合作的桥梁和平台，但这是从单位层面出发，有两个单位主体之间对话并提出议题，设立合作项目合作形式，进而创立相关的融媒体工作室。2015年底，湖南师范大学新闻传播学院与湖南日报社共建了“新湖南”媒介工作室。工作室聚合了湖南本土平台、融合新闻、服务信息以及一整套完善栏目设置，成为独特的“产学研”教研模式，已经实现了人员的互通与各路资源的融合。对这种模式来讲，愿景是美好的，融媒体工作室架起了教育界与行业之间合作的平台。充分利用多方资源，有机融合利弊，实现优势互补，是两个主体之间合作构建融媒体工作室的动因。挑战和机遇总是同时产生的，构建校企之间合作的融媒体工作室对协同创新共同发展提出了更高的体制和机制层面需求。2017年宁波旅游学院加强与知名旅游企业合作，校企共建企业学院，在运行模式上采用双方共同投资、共同成立理事会领导下的院长负责制，打造“校中店”“店中校”。 在培养模式 上，推行招生即招工及双师傅指导学习。同时优化实践课程，按照企业岗位需求，重构能力课程，实现“课岗一体”“企业主导”的课程体系。这是向着校企双主体办学进一步发展，协同创新工作室的产权主体与治理结构成为急需妥善解决的问题摆上了台面，解决好这些问题方能更进一步促使不同产权主体之间相互融通、互相渗透 ，焕发协同创新工作室的活力，这是协同创新工作室的机制诉求。

3. 融媒体工作室的突破与规制诉求

全媒体时代融媒体工作室是传媒业创新发展的一种有效形式，但当工作室发展的越来越好体量越来越大，其和母体单位之间的矛盾问题就越指向核心地带，那就是母子之间的终极关系如何界定，适度放权和监管解决不了融媒体工作室的最终困惑。随着工作室的发展，其团队建设、资产积累、项目价值、品牌效应等会对工作室提出更深层次的自我审视和机制诉求。人才往往是一个企业的核心竞争力，人才创造价值。工作室的发展离不开团队的建设，要想发展的好，具有竞争力，更离不开一个优质团队的建设。人才就是产品来源、人才就是经营模式来源、人才就是市场拓展的驱动力。一个优秀的融媒体工作室少不了会挖掘母体传媒单位的优秀人才，甚至是招聘外界人才，工作室将越来越需要独立的人事管理权力，这就和母体单位产生了人才竞争关系。随着融媒体工作室业务的开展，其在生产服务当中将产生创收、分配及资产积累过程。资产积累是一个工作室，一个企业发展壮大的必然需求。

资产又分为固定资产、流动资产、品牌资产、知识产权、技术创新等资产。科学的资产评估手段包括，加强对双方的各类资产包括固定资产、流动资产、在建项目以及对外投资等的清算与评估，重点是融媒体工作室的知识、技术和管理等无形资产价值评估。来自工作室创收过程中累积的资本、知识、技术、管理等生产要素等缺乏明确的价值表现形式及产权界定，成为影响融媒体工作室发展积极性的深刻隐藏因素。工作室的核心成员因故从工作室退出的时候，其在工作期间带来的项目价值、品牌增值价值如何回馈成员自身？工作室发展的越好，越会对管理体制、现代产权制度等将提出更高的要求。

在母体单位内的融媒体工作室中采用混合所有制或将成为一种创新创业的范式。比如工作室成员可以持有工作室内部股权，工作室构建良性的资本进退机制，可以通过股权转让、利润分配、股份回购等方式实现良性退出。母体单位的实物资产可实现在“所有权”不变的前提下，将“使用权”作价入股以一定的价格租赁给融媒体工作室作为“混合”创业使用，不失为资源优化配置的好方法。

新闻传媒产业的融媒体工作室具有很强的市场思维，用户思维、运营思维，适合采用产品经理人制度。融媒体工作室发展的终极结局应该是独立的公司化治理。这样一来，母体传媒单位就成了孵化器，融媒体工作室是创新创业的过渡形式，成熟的工作室推向市场变成具有独立法人资格的企业，企业又可以和母体建立新的合作关系，如此走了一轮，又回到了最初的创新发展形势。其实相比于媒介形式的变化，传媒内容上的变化对于传媒业的影响更大。对于以内容生产为主的传媒业，需对新闻重新理解，而不是技术上的追新。新闻传媒行业的创新，除了工作方法工作机制的创新，除了中央厨房模式、融媒体工作室模式，更应该注意到：新闻边缘化，主要是大众化新闻产品边缘化，毫无辨识度、与用户距离远的新闻产品，已经很难满足受众需求，因此，传统媒体在多种媒介形式融合的过程中，更应注重优质新闻产品的打造。

内容是传媒业不变的价值附加载体，在强调个性化的互联网社会，无辨识度的新闻趋向贬值，因此，媒体内容生产需要定位清晰，有一定的辨识度。例如报业转型的澎湃新闻，尽管还是以新闻为主要内容，但其重心在于生产和聚合最优秀的时政新闻;今日头条则专注于了解用户的偏好，针对用户的需求匹配新闻资讯，虎嗅网以提供优质的商业资讯为特点。媒体传播的内容定位越清晰，辨识度就越高，对于用户来说，内容价值就越高。

媒介融合规制变革的出发点应该是实现传媒产业效率的提升和公共福祉之间的均衡发展，制度安排不应该局限在规约传媒业的发展方式，还要关注传媒作为产业的特殊属性给予制度上的设计。规制的变革是媒介融合的必要前提条件，建立起符合媒介融合现状和未来发展需要的规制政策，显然是促进中国传媒产业持续发展的首要任务。社会发展动因的内在规律不以人的意志为转移，为此我们必须坚持实事求是的态度，以发展的眼光看待事物矛盾运动中的方方面面，处理好媒介融合发展创新实践工作中局部和整体的关系，以在传媒业蓬勃发展的时代大潮中勇立潮头破浪前行。

参考文献：

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作者简介：连端，广东海洋大学寸金学院数字媒体艺术讲师，广州美术学院硕士研究生。