基于5G预期广电媒体如何打造新媒体

王冰灿

【摘要】当下移动互联网时代在通信技术和智能终端的协同发展中实现了质的飞跃，第5代移动通信为视频流量传输和网络应用提供了更高的技术支持，在5G技术的推动下，广电媒体也遇到了新的发展挑战和机遇，因此本文基于当下5G的发展现状，结合其特有的技术特征，从内容丰富化和形式多样化探究了广电媒体趋向融合发展的趋势，希望能为相关工作者提供可参考性的建议。

【关键词】5G网络;广电;新媒体;VR;策略

1. 5G技术的发展现状

5G技术目前是世界各国通信产业研发和开拓的重点方向，TD产业于2016年3月成功组建5G测试技术小组并发布相关报告和研究方案，这一工作打开了5G测试运行的先河，为未来5G发展保驾护航。我国5G起步发展相较于世界各国虽然较晚，但在近年来的不断追赶和努力研发过程中，已经处于世界领先地位，我国于2016年12月底完成5G技术第一阶段研发试验，在我国第一次验证了5G技术关键网络性能和技术性能。之后便紧接着开展了第二阶段测试实验，这一阶段完成了基于5G技术的新空口无线测试，同时也确保各大运营商的5G技术能够满足ITU指定场景集成方案，之后便于2017年12月底完成了针对5G技术的网络环节测试。2017年11月23日，我国正式开展5G技术第三阶段测试，在此阶段试验中主要为研发相关技术设备、测试网络融合进程，以推进与5G技术相关的商业业务发展，争取于2018年底成功搭建基于商业模式的5G产业链。值得一提的是，我国目前已经于北京搭建了30个5G外场规模站点，其中有15个站点由华为、中信、诺基亚等厂商共同完成。这一进步是5G技术研发的巨大突破，也彰显了5G商业产业链逐步趋于成熟的趋势。未来我国计划在2020年逐步推出5G产品，并努力实现5G技术在商业环节的大规模应用，我国三大运营商移动、联通和电信也为5G技术推进成立了专业小组和技术成员，共同为5G在我国蓬勃发展贡献自己的力量。

2. 5G技术特征

2.1 高速率和高连接数密度

5G相较于4G最为直观的体验便是高速率，很多终端用户在首次使用5G技术后能直接体会到超高速率的流量传播，也能为应用服务和网站空间提供更优质的体验。而高连接数密度主要体现于物联网技术和人工智能技术在工作生活和交通运行方面的应用，这一改变主要为实现智慧家庭和智慧产品，事实表明，只有5G网络技术才能为智慧概念产品提供井喷式网络连接数扩充要求。

2.2 低时延

5G技术的低时延体验具体可以达到毫秒级级别，这样一来便极大的改良了各终端之间的延长时间，为智能交通和智能导航以及网络游戏提供了便利。基于这些特征，5G技术已经成为当下各大公司的主要研发方向，5G产品也已经成为当下移动互联网大会的热门话题，各大媒体也对其竞相报道。目前日本将于2020年东京奥运会对5G技术进行演示，我也成立了5G发展目标与方案，业内各方都表示积极合作和共同研发的决心，促进5G产业的成熟与健康发展。其次，中国移动作为我国重要运营商，预期在2020年实现5G产业的全面布局，推进5G技术为人们的日常生活和社会产业带来新希望。

3. 广电新媒体发展趋势

广电媒体走向新媒体的过程实际是走向网络化和数字化的过程，充分利用移动互联网平台让用户可以在手机终端、电脑终端或平板终端实现信息获取。新媒体模式打破了以往传统媒体单一化信息传播渠道，不再受时间和空间的拘束，用户可以利用自己的终端设备随时随地获取到最新信息，也能实现与信息发布者的互动交流，这种交互式模式是新媒体相较于传统媒体的重大改变，这一改变为用户提供了实时互动和实时交流的机会。未来新媒体将逐渐走向碎片化和数字化过程，由以往的单向被动模式转变为主动多维模式，尤其是在近年来5G移动通信技术的推动下，广电媒体将面临着更广阔的发展空间和机遇，相较于传统3G图片媒体时代和4G小视頻媒体时代，5G将推动更高流量和高速率的网络传播，也会逐步有跟智能化的终端设备来适应这一媒体发展。目前人们更习惯用微博、微信或其他社交平台来分享自己的图片和短视频等，而新闻播报也更多的以视频模式推出，总而言之，在5G技术的驱使下，媒体内容将不断趋于多元化和丰富化，也将为大众带来更高质量的媒体体验。

4. 广电媒体在5G预期下打造新媒体策略

4.1 内容趋于多元化

广电媒体在5G预期下，只有不断丰富内容走向多元化模式才能逐步发展为新兴媒体，逐步融合网络游戏、社交平台、传播媒体以及娱乐等多种功能，这样才能吸引更多的观众和用户。广电媒体作为当下吸引用户流量的中间力量之一，仍然具有较强的号召力和变现能力，需要进一步与相关技术公司进行合作，进而不断深入拓展社交娱乐、网络游戏等方向，全面打造富有特色和形式多样化的广播新媒体。值得注意的是，广播媒体在开拓多样化内容的同时，考虑传统媒体原创性较强的特征，因为传统媒体保持了大量的原创性而导致传播内容趋于单一化，无法适应当下网络媒体的高流量需求。因此广播新媒体需要不断引入各个渠道的新闻内容，保持兼容并蓄的态度，利用当下各个网络社交平台丰富内容来源。

其次，UGC（User Generated Content用户生产内容）模式已经成为当下各大媒体产业运行的新平台，但广播媒体在此方向上却发展较为缓慢，还未能形成一个较为成熟和富有影响力的UGC平台，虽然当下已经有部分视频网站依靠自身内容输出而产生了一定的影响力，吸引了部分用户流量，但仍然未能形成一个完善而成熟的UGC体系。UGC代表着Web2.0时代，但且如今很多广播媒体仍然停留在Web1.0时代，而5G技术要求广播媒体逐步走向Web3.0时代，为适应这一趋势，广电媒体必须实现突破性进展，丰富媒体内容，积极利用UGC平台打造属于5G时代的新媒体。

4.2 形式趋于多样性

广电媒体在发展为新媒体的过程中不应当仅仅局限于传统媒体形式，而应当综合利用文字、图片、视频开创新型传播模式，在此过程中，VR和AR技术都是当下广电媒体实现转型升级的重要支持，当然在实现转型升级的过程中，我们仍然不能忽视了文字的力量，发展新型传媒技术并不是弱化文字功能的过程，很多信息只有在文字的渲染下才能实现更好的传播。传统广电媒体主要利用音频模式进行新闻传播，而新媒体平台要求更好的彰显文字表现力。首先在VR和AR技术上，传媒行业还未能将其实现较为成熟的应用，但5G技术将其推向人们生活的方方面面，VR和AR技术再也不是人们耳中听到的书面概念。其中VR技术指虚拟现实，其主要利用计算机图形技术，传感器设备和立体显示技术为受众创建特定虚拟环境，让他们在沉浸式体验中通过自己的五官和肢体与环境信息作出互动。AR技术指增强现实，其主要利用计算机技术对现实世界的图像信息、声音信息或其他信息进行跟踪和仿真处理，再通过叠加虚拟物件为受众创造更加符合实际感觉的想象空间。因为5G技术推动了网络流量的高速率传播，这使得高清视频成为未来媒体传播的主要方式，而VR技术则能良好的解决网络延迟问题，进一步推动了电子游戏竞技行业、网络直播行业和在线教育平台的盈利与发展。

目前，我国广播电视台与阿里、腾讯和百度展开战略合作关系，同时中国三大运营商移动、联通和电信共同签署5G通信媒体协议，计划开启我国首个国家级5G网络通信媒体平台，这一发展趋势令人瞩目，也充满希望，广电媒体与互联网平台和通信公司的联合发展也将是新媒体的全新突破。在此合作基础上，广电媒体如果能打造出一个独具特色又富有创新含义的新型媒体平台，将以一个良好的开端为整个广电行业起到领导性作用。值得一提的是，广电媒体在开拓基于网络视频的新型媒体过程中，不能完全摒弃传统媒体中的文字和图形元素，将传媒和新媒实现良好融合，才能真正扩大广电媒体的影响力，创造真正的商业价值。

4.3 媒体实现融合发展

在5G技术的推动下，广电媒体逐步走向纵向融合发展是当下新型媒体提出的新要求，因为现如今媒体行业的竞争力愈发显著，而广电媒体也不断引入市场人才竞争机制和成本考核机制，为了不丢失广电媒体在竞争市场的存在感，需要广电媒体不断拉近于市场化竞争的距离。在当今5G时代推动下，广电媒体在传媒行业面临着日益俱增的压力，无论是新型媒体行业的竞争影响，还是传统媒体的制约影响，都需要广电新媒体保持警惕心和紧张感，以免被市场淘汰出局。在此过程中，广电媒体仍然要保持自身专业化和深度化的优势，努力推出有质量的新闻媒体节目，并在保持专业性的基础上不断加入新元素，同时将新媒体元素作为基于高质量和高基础的主力军，即广电媒体既要实现转型升级，也要促进元素融合，当下多个媒体案例表明实现新媒体化转型将是未来广电媒体的发展方向。传统媒体和新媒体的融合精髓在于兼容并蓄，也就是取长补短，让传统媒体逐渐走向新媒体方向，实现真正的“媒体融合”。新兴媒体作为5G智能时代的主要发展方向，将同时结合人工智能、互联网、大数据等多项新型科技技术，在技术叠加中逐步踏入Web3.0时代。因为受传统媒体的限制和影响，广电媒体在发展过程中仍然保留了一部分传统色彩，这也是广电媒体落后于其他新媒体竞争发展的主要原因之一，因此广电媒体必须进行融合转型，以免在新智能時代中被淘汰出局。

总而言之，广电媒体为走向基于5G技术的新媒体局面，为了实现真正的新媒体转型，不能仅仅局限于技术改良，而应当从发布平台、传播形式和媒体内容等多方面进行融合发展，在此过程中，我们不必要抛弃传统媒体的所有元素，而是积极利用传统媒体的优势和新媒体的技术实现融合发展，真正将广电媒体打造新兴媒体队伍中的一员。此外，广电媒体在实现融合发展的过程中还应当积极改善传播风格，从老百姓和公众的精神生活出发，挖掘与公众日常工作和生活相关的媒体元素，打造真正适合他们的媒体新闻，为公众评论和新闻舆论搭建沟通桥梁;最后，媒体实现融合发展还应当积极加入UGC（用户生产内容）运营模式，真正让公众参与到媒体创作过程中，实现媒体元素和公众的互动，因为当下参与新媒体互动的成员多为年轻人，而这些成员也更趋向于潮流化、平民化和草根化的媒体内容，这是当今媒体的发展特色，也是未来新媒体的转型方向。当下整体媒体变化波动较大，但离不了统一的融合方向，未来广电媒体只有同步实现技术、思想和审美上的协同创新才能真正打造出适应时代潮流的新媒体。

5. 结语与展望

综上所述，广电媒体未来将逐步向内容与生产力协同发展的平台迈进，如何在确保形式多样化和内容新颖性的同时保证技术支持是当下广电媒体转型的重要问题，这样才能在未来传媒竞争市场占有一席之地。5G在广电媒体中的应用技术仍处于初步发展阶段，虽然为未来广播和移动网络的融合提供了有利条件，也制定了短期的技术执行方案，这表明未来5G将会更良好的应用于广电媒体和移动互联网的融合发展，未来需要相关工作人员不断进行进一步探究，充分结合广电媒体未来的发展业务需求和网络业务需求，制定一套更加完善的标准化工作方案，争取将5G技术在我国广电媒体中实现全方位应用。

总而言之，未来广电媒体想要打造全方位和多形式的新型媒体，应当在利用5G技术的基础上不断完善传播平台、媒体内容和广播显示，突破传统媒体限制，形成具有自己独特技术和风格的新媒体竞争格局。

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作者简介：王冰灿 出生年月：1991年9月 性别：女 籍贯：江苏 南京，民族：汉 职称：助理实验师 学位：硕士 研究方向：广播电视艺术学。