“一带一路”背景下少数民族体育产业的融合发展研究

摘要：采用文献资料、数理统计、逻辑分析等研究方法，对我国体育产业增加值进行统计，从中剖析少数民族体育产业的发展现状。研究得出，少数民族体育产业发展研究的理论价值，包括少数民族体育产业的界定、价值选择、价值取向和发展目标;明确了我国体育产业发展的趋势：政策法规的要求及 GDP 比重的增加，体育产业与新兴技术的融合。并提出我国少数民族体育产业发展策略：改变思想观念，以融合促创新;精准定位体育市场;深度融合的基础上运用特色文化资源，旨在为我国少数民族体育产业融合发展提供参考。

关键词：一带一路;少数民族;体育产业;融合发展

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1008-2808（2019）06-0056-05

Abstract：By using the methods of documentation， mathematical statistics， logic analysis， etc， to make statistics on the added value of sports industry in China， and analyze the development status of minority sports industry. The research shows that the theoretical value of the research on the development of minority sports industrialization， the definition， value selection， value orientation and goals of the minority sports industry， clearly define the development trend of China′s sports industry， the requirements of policies and regulations， and the increase in the proportion of GDP. The integration of big data concept and emerging technology， the strategy of the integration and development of minority sports industry in China， the change of ideas， the promotion of innovation through integration， the precise positioning of the sports market， and the use of cultural resources on the basis of deep integration provide reference for the development of minority sports industrialization in China.

Key words：Belt and Road; Ethnic minorities; Sports industry; Integration and Development

“產业的发展，最终会带动经济的发展”。体育产业唯有与现代经济契合，体育文化才能久远传承。国家政府颁布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，具体规划“一带一路”地域的发展愿景，为民族地区体育产业的发展带来重大的机遇[1]。通过产业的先行举措，我国在“一带一路”的背景下进行多类型、多方位、多民族的文化合作，加快融入国家战略发展的大局，对当下的少数民族体育产业发展空间推广与传承，均具有重要的现实意义[2]。本研究立足少数民族地区，在“一带一路”产业战略布局下发生交互融合;探究少数民族体育产业发展趋势，找出最适合少数民族地区发展的路径，以期为少数民族体育产业的发展提供理论依据和实证研究。

1 少数民族体育产业发展研究的理论价值

1.1 少数民族体育产业的界定

少数民族体育产业属于文化产业的一部分，深入挖掘少数民族体育文化资源，有利于扩大民族文化的影响力，从而推动体育产业市场的持续发展，提升少数民族体育产业创造价值的软实力，彰显民族文化的特色，带动文化产业市场的大力发展。

1.2 少数民族体育产业的价值选择

现在的少数民族体育产业已成为朝阳产业，少数民族体育产业应在体育运动基本原则上，让体育发展适合社会的需求，更好地发挥体育的经济和产业的功能，建立体育市场资源配备机制，开发体育市场，带动体育产业的发展，依附各种公益活动和公益事业，遵循市场经济发展的规律，按照市场经营体制去运营，实现少数民族体育发展的良性循环，并融合高校的发展，与康体养生相结合，中医运动康复，积极选择健康产业、绿色产业，创造品牌文化价值。

1.3 少数民族体育产业的价值取向

随着市场经济体制民族传统体育健身事业的蓬勃发展，经济水平的提高，全民参与健身的意识逐渐升温，各类少数民族传统体育项目通过四年一届的少数民族体育运动会影响也在扩大，给整个体育事业的发展带来积极快速的促进作用。少数民族体育产业市场化水平还处于发展期，学习和借鉴西方国家体育产业化经营管理模式是快速发展的捷径，但在管理专业人才方面有欠缺，行业中的人才数量和质量分布不均匀，有待完善师资结构体系[4]。有关少数民族体育行政法规不完善，无形资产开发挖掘有待加强，给少数民族体育产业的发展带来一定阻碍，标准体制科学管理，监管机制规范高效，市场环境进一步优化，体育产业政策措施需进一步完善。

1.4 少数民族体育产业的发展目标

民族体育是一种体育文化，可与现代世界体育主流抗衡，中国有55个少数民族，每个民族都有自己的传统體育项目，例如蒙族的那达慕和侗族的三月三，秋千和踏板是朝鲜在春节时男女姻缘的红娘，深受本民族的爱戴[3]。在少数民族体育产业的目标选择中，针对产业链的环节，不断的掌握经营模式，研究少数民族体育产业的价值链，特别是中国民族传统体育项目，如武术、太极拳，是中华民族五千年文化的国粹，它有着特殊的体育形式和特点，在挖掘整理过程中不断走出国门，推向世界，弘扬传统体育文化。少数民族体育产业保持快速增长，成为推动经济社会持续发展的重要动力。

2 我国体育产业发展趋势

2.1 政策法规的要求

国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》发布后，7月14日发布了偏重产业层面的重磅文章《体育产业发展“十三五”规划》。在体育项目发展方面，着重强调大力发展少数民族传统体育项目[5]。在“一带一路”战略中引导具有消费引领性的健身休闲项目发展，专门列举出武术、龙舟、舞龙舞狮等传统民族体育项目。未来中国体育消费的大爆发以及体育产业的崛起是必然趋势。全国第10届少数民族传统体育运动会闭幕，如鄂尔多斯旅游业发展直上趋势。旅游人数可达到213.6万人，其中留宿游人可达到64.9万人，实现旅游总收入17.37亿元;从重点景区来看，近20万游人在成吉思汗陵和响沙湾两家5A级景区，突破旅游总收入4 282万元（见表1、图1）。

两项指标明显有大幅度提升[6]。鄂尔多斯旅游业将采取走出去、带进来的模式，能在一线城市采取旅游推介方法，同时邀请知名旅行社带进来，与各大旅行社合力发展，共同体居民族风情、休闲体育，通过全国少数民族运动会的举办拉动鄂尔多斯旅游业经济的增长和体育产业的发展。

2.2 GDP比重的增加

从少数民族地区的经济发展水平来看，民族体育资源开发不到位，重点应该放在少数民族体育，以独特的人文环境吸引大量的外地游人参与，加强少数民族体育旅游业的发展空间，在“一带一路”背景下参与国际经济文化大循环，有效地促进各个少数民族地区GDP的快速发展。我国体育产业规模呈总体上升趋势，体育产业增加值由 2006年约983亿元增加至 2016 年约6 475亿元，年均复合增长率超过20%。2013年，全球体育产业年增加值约为 8 000 亿美元，约占 GDP 2%;美国体育产业产值约为 4 850 亿美元，约占美国当年 GDP 的 3%。中国当前体育产业产值占 GDP 的比重仍然显著低于全球平均水平（见图2）[9]。2015 年中国体育产业增加值将达到 5 494 亿元，基本实现占国内生产总值“十二五”发展目标[8]。2017年中国体育产业总产出为7 125亿元，从内部结构上来看，在体育用品和体育服业（体育场地）增加值最大，分别为11 900亿元和2 864亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为60.9%和40.2%[9]。然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。2018年中国体育产业增加数值达到 7 985 亿元，中国体育消费将近人民币1万亿元，各大机构体育产业数量同比增长率超20%，就业人数超过400万。体育产业由点到线，由线到面，只有中国体育产业发展速度快，才能带动少数民族体育产业的发展 [10]。

针对中国目前体育产业结构不合理情况下，国务院颁发46号文件[11]，要进一步优化体育用品和体育服务业的产业结构，通过体育用品鞋服制造、体育组织管理、体育健身休闲、体育场地建设、体育彩票、体育场管理、体育培训、体育中介，中国体育产业67.4%来自于制造业，只有7.2%来自于赛事营销，5.7%体育联盟赛事IP和俱乐部等体育服务业，由于体育资金投入不足，对民族体育认识不足，组织管理体制不完善，社会体育基础设施薄弱，以科学的发展观去指导，因地制宜，整合资源。未来，中国少数民族体育产业将向市场化方向深度发展（见图3）。

2.3 体育产业与新兴技术的融合

中国有着悠久历史的文化，将“乡土本性”与“现代运动”相结合，形成互补的新乡土的特质，更符合人们对继承传统中国乡土文化的固有特性，又迎合了现代社会大环境的需求。 “一带一路”国家战略中将自然资源和民族文化资源整合挖掘，更能体现出民族体育独特性[12]，有效地发挥少数民族体育文化的特色。在民族体育产业的开发中，以庆节日文化为主题，如山东的国际泰山登山节、潍坊风筝节，秦皇岛端午节的龙舟赛事，形成了规模化的少数民族体育产业群、产业带，以推进全民健身，创建良好的社会环境。

技术环境是整个四年一届少数民族运动会顺利开展的科技支撑。通过赛事运用高科技设备，包括器械、道具、服装、表演等分类，门类结构合理化，有助于赛事的精彩播报，利用新兴技术的整合，提供传统体育产业模式的新思路，利用媒体的宣传，硬件的普及和大数据的应用，构建产业链的运营，使少数民族体育产业更好地发展。

3 我国少数民族体育产业融合发展的策略

体育产业同其他产业相比，不仅注重效率、追求收益的共性，而且具有提高国民身体素质、磨砺意志品格、凝聚民族精神的特性，对社会文明发展有着强烈的外部效应。在现代社会，一个国家体育水平是综合实力的标志之一[13]。民族体育是我国体育领域的重要组成部分，所以民族体育产业化的成果对体育产业的发展起到举足轻重的作用。

3.1 改变思想观念，以融合促创新

作为经营少数民族体育项目的大型公司，以市场为导向，以社会为依托，带动少数民族体育产业的发展，并使之融入旅游业的发展，提高旅游业的科技含量和产业附加值，促进旅游业的可持续发展[14]。在我国少数民族体育产业发展的市场体系，尽力形成区域间的产业联盟，以便更好地跨省、跨区域的互动、整合与共享资源，利用人才、经济、市场等诸多方面的优势，共建双赢的局面。通过市场需求筛选商业化的项目与类别，进行项目的创新、加工、改良、包装，做出资源整合和产业发展目标 [15]。

3.2 精准定位体育市场

少数民族地区的体育产业、文化产业及体育旅游业具有地域性、文化性的特征，开发少数民族体育旅游资源，更多的是以各种精彩、刺激、富有挑战、悬念等吸引海内外游人，更多的是拓展少数民族体育产业化发展的新路径[16]。在“一带一路”战略背景下，沿途各国都在致力于打造繁荣多样，合作共赢的经济文化发展机制，各国对于民族文化的资源保护与开发领域不断更新，“一带一路”战略布局不仅加快了少数民族地区新型城镇化建设进程，同时也加速了少数民族地区群众生活方式的改变。利用云南特殊的高原地理环境，气候条件，在休闲娱乐、体育探险、运动竞赛与训练、登山、徒步，打造云南特色的产业集群，搭建平台，整合资源，充分体现少数民族体育产业化的价值[17]。

市场定位于中低端价格，让大众百姓群体都能接受，推进民族体育的社会化进程，促进全民健身的开展，了解游人心理接受的程度，品牌具有民族特色，确定产品价位，包装和营销策略需要加工、筛选、创新，将少数民族体育主要来源于山村、田间千百年的历史文化，将农家乐生态旅游景点推向市场，使文化源泉与生态背景相结合[18]。

3.3 深度融合的基础上运用特色文化资源

综合开发利用配套资源，我国少数民族体育产业单独发展条件尚未成熟，主要依托原生态的大自然环境和名胜古迹来开发民族性、地域性、趣味性较强的体育旅游活动，充分利用民族地区的自然环境、歌舞、民俗，节日文化等综合开发体育旅游民族特色的产业，突出合作优势，扩大知名度，打造市场的价值。民族体育产品分类、分层次地推向市场，将少数民族体育文化进行整理、挖掘、保护和传承，第一种可分为观赏性较强的项目，如马术、赛龙舟、摔跤、赛马等可直接商品化的项目[19]。第二种可分为表演和趣味十足的项目，如丢沙包、轮秋、跳竹竿等。可依据项目的形态结构、功能进行合理规划、区域联动，实现民族品牌战略化的效应。第三种体育明星宣传效应，以娱乐为主导，积极发展体育商业赞助，通过媒体电视的转播，体育用品、体育服务等，如乐视体育邀请刘涛明星做股东，用明星IP来引入更多的用户流量，从而增加用户粘度、达到品牌推广与宣传的目的，明星广告效应可带动少数民族产业化的大力发展[20]。

4 结 语

在“一带一路”战略背景下，我国体育产业的多元化融合，在国家政策法规的严格要求下，GDP 的体育产业比重增加，少数民族体育市场的定位，综合开发民族体育产业，将更多的国内外优质资源带进中国市场，满足用户的多元化需求，不断地整合资源，在健身娱乐行业、体育培训行业、体育媒体行业、体育智能产品行业，加快建设和创新的脚步，同时也增加国家的监督管理制度，少数民族体育产业的发展提供优质资源，逐渐使少数民族体育产业走向专业化、规范化、科学化，从而带动我国少数民族体育产业发展的创新。

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收稿日期：2018-12-14;修回日期：2019-05-20

基金项目：2018年河北省社科基金项目“互联网+”视域下河北省体育产业跨界融合发展路径研究（编号：HB18TY023）。

作者简介：徐英微（1978-），女，副教授，硕士，研究方向为体育文化。

作者单位：燕山大学 体育学院，河北 秦皇岛 066004