红酒包装上不同手绘插画形式的情感表达研究

王 媛

（商洛学院，陕西商洛 726000）

商品包装是提高商品销量、提升企业形象的有效途径，商品包装的实际效果直接冲击着消费者的第一感官。红酒对中国来说是舶来品，近年来在国内的关注度越来越高，饮用红酒的人越来越多，红酒消费市场发展较快。红酒作为一种商品，包装也十分关键，优秀的包装能够大大提升红酒的附加值。红酒经典的包装是深色玻璃瓶、橡木塞，瓶身粘贴品牌贴纸，贴纸上配以插画图案，标注品牌、产地、年份等信息。消费者一般最先关注贴纸的插画图案，插画的设计十分关键，其中手绘插画的应用最多。手绘插画一般代表某种含义，其中能够看出设计者或企业想要表达的思想[1]。设计者期望通过手绘插画向消费者传递品牌信息和价值内涵，引起消费者思想的共鸣，从而达到消费者的品牌认同效果。通过分析红酒包装中手绘插画的作用，认识手绘插画在红酒包装设计中的重要性。分析红酒包装中常用的手绘插画风格种类，并探索红酒包装中手绘插画的创新方法，以达到通过手绘插画提升红酒品牌价值的目的。

1 红酒包装上手绘插画的作用

目前，市场上出现了种类繁多的红酒。红酒品牌想要在市场上得到长久立足，必须要具备几个基本条件。其中，最重要的两个条件是红酒的质量以及红酒的外包装。红酒的质量是企业发展的核心，外包装是企业对外宣传的最有效手段。现在市场上很多红酒都用自己独特的包装吸引着大众的眼球，以此来提高销售量，其中，手绘插画在红酒包装上的出现立刻引起了大众很高的关注。手绘插画是单纯的依靠笔和纸来进行绘画，抛开了其他任何的制图工具，给人一种“返璞归真”的感觉。手绘插画与数字插画相比，无论从线条、颜色、图案等方面都更具有鲜明性，具有较强的感染力[2]。手绘插画把企业的产品设计理念融入其中，很好地诠释了企业的文化，为企业的品牌形象做了很好的宣传，也为产品的销量奠定了基础。

1.1 表现产品设计理念

红酒包装上手绘插画以独特的表现形式，鲜明的个性特征，将企业的设计理念融入其中，达到了很好的宣传效果。红酒包装上手绘插画的初衷灵感来自于企业的文化理念，企业的形象。企业用手绘插画的方式，比如涂鸦、简笔画、抽象画等方式将企业的文化内涵表现出来，向消费者传达出企业的经营理念。一个好的产品设计理念可以引起消费者的共鸣，一个好的手绘插画同样可以引起消费者的关注[3]。消费者通过对手绘插画这种独特的外包装进行了解，进而去深入理解企业的设计理念，最终引起共鸣，从而扩大了企业形象的影响力。

1.2 提升企业品牌形象

近年来，市场上红酒的种类丰富多彩，红酒的外包装也呈现出五花八门的态势。其中，手绘插画是当今比较流行的一种包装设计。手绘插画突破了传统的绘画材料和风格，以独特的表现手法将各种图案呈现在红酒包装上，给人一种强烈的视觉冲击。红酒包装上手绘插画的图案个性鲜明，形式多变，给现代社会产生审美疲劳的人群带来了前所未有的视觉体验。所以，手绘插画是企业形象最直观的反映，手绘插画为企业树立了一个良好的形象，同时，企业通过手绘插画向消费者传递企业的文化。手绘插画作为一种对外传播的媒介，与消费者之间起着对话的作用，从而提升了企业的品牌形象。

1.3 激发大众消费欲望

红酒的品质是人们购买的关键，但是所谓“爱美之心，人皆有之”，红酒的精美包装可以刺激人们购买的欲望。人们通过品尝红酒才会感知酒体的口感，才会了解红酒的品质好坏。想要使消费者产生购买的行为，这就要求企业必须要在红酒的外包装上下功夫。因为在消费者购买产品的时候，第一眼映入眼帘的是红酒的外包装，此时一个新颖独特的外包装势必可以刺激消费者的感官，从而产生消费欲望，最终促进消费。现在市场上许多红酒的包装采用了手绘插画的方式，这种手绘插画给人耳目一新的感觉，让人看了就忍不住有购买的欲望。所谓“始于颜值，终于品质”就是这个道理。

2 红酒包装上手绘插画的风格种类情感表达

随着时代的变迁和社会的进步，红酒包装的风格也经历了很多的变化，一路发展演变至今。如今，红酒包装上出现的很多手绘插画，生动形象地向世人展示着自己独特的风格。手绘插画具有各种各样的风格，如装饰型、写实型、抽象型等。这些手绘插画无论是写实的、抽象的还是装饰型的，都在向世人无声地诉说着自己的心声，表达出企业的理念和意图，最终实现销售的目的。

这些风格迥异的手绘插画通过立体的、抽象的各种图案或者线条展现出自己独特的魅力，给人以不同寻常的感受，从而带动消费。手绘插画丰富多彩的风格，体现了企业鲜明的主题，为消费者打开了一扇想象的窗户，让消费者不知不觉产生一种购买的欲望[4]。

2.1 装饰型手绘插画

红酒包装的手绘插画，装饰型手绘插画是最常见的一种。装饰型手绘插画是一种无声的语言，它通过各种造型向消费者展示一种独特的美感，给人以直观的视觉冲击，让人产生无限的遐想。装饰型手绘插画让图形说话，向消费者传递各种信息，从而刺激消费者的感官[5]。装饰型手绘插画以各种艳丽的色彩、明动的线条为辅助手段，共同创作出一幅又一幅明艳动人的插画。

图1 装饰型插画例图

如图1所示，酒瓶上用黑色打底，用白色的线条作画，勾勒出一个爱心被刺穿的图案。乍一看，不太明白其含义，不禁引起无限的遐想，并去揣摩其真正的意图。装饰型手绘插画最大的优点就是可以将企业的各种设计理念运用丰富多彩的图案和色彩表现出来，达到一种视觉张力的作用。

2.2 写实型手绘插画

红酒包装上的手绘插画不仅反映出一个绘画者的心声和个性特点，它还与企业紧紧相连，反映出企业的文化精髓。写实型手绘插画最大的优势就是可以直观形象的把企业的主题展现出来，让消费者一目了然地了解企业的意图。

如图2所示，酒瓶包装上呈现的图案是一个橡木桶，橡木桶是用来贮存红酒的容器。这就清楚明了地向消费者表达出了其含义，让消费者第一眼看见这个外包装识别是红酒。外包装直接无误地向消费者传递的信息，是写实型手绘插画最大的优点。在写实型手绘插画上，图画能说话，它在企业和消费者之间建立起一座对话的桥梁，让消费者能够充分理解企业的文化内涵[6]。

图2 写实型插画例图

2.3 抽象型手绘插画

随着社会文明的不断发展，一个产品的外包装不仅仅是一幅画而已，而是承载了丰富的内涵，红酒包装也是如此。大量手绘插画在红酒包装上的出现说明了这一点。除了大家经常看见的装饰型和写实型手绘插画以外，抽象型手绘插画也常常被运用到红酒包装上。它通过一种图案、线条或者色彩，在暗淡、鲜艳的背景上作画，以此表现出其内涵，它是一种特殊的表现形式。

图3 抽象型插画例图

如图3所示，酒瓶外包装上用灰色勾勒出一幅城堡的景象，人们会发挥无限的想象力，把抽象的绘画转化为具象的产品。城堡透着一种神秘而美丽的感觉，酒窖就像是一个城堡，充满了神秘的色彩。通过对这幅画的分析，它不是直观地把意图表现出来，而是通过抽象的图案带动人们的想象力，从而向人们传递了红酒的文化信息。

3 红酒包装上手绘插画的创新方法

红酒包装上手绘插画给世人呈现出丰富多彩的图案，它抛开了电子绘画的方式，运用手绘的方式在产品上进行绘画创作，把产品的创作意图融入其中，体现了产品独特的韵味。手绘插画以流畅的线条、明亮的色彩、夸张的手法、生动的构图勾勒出一幅幅沁人心扉的插画，让产品散发出迷人的气息。现在，手绘插画渐渐代表着一种新的文化和潮流，它的创作方法渐渐得到很多人的认可和喜爱。但是，为增强手绘插画的情感张力，手绘插画的发展之路想要走得更加长久，必须要在其中寻求更多创新的方法。首先，在手绘插画中融入传统文化元素，使二者相互影响和促进，由此来增强情感感染力；其次，现代流行元素的加入是手绘插画必不可少的，它的加入可以迅速提升插画的表现效果；再者，手绘插画的设计初衷就是为了满足消费者的要求，所以它的设计必须以消费目标群的价值取向为指导方向。

3.1 融入传统文化元素增强情感感染力

传统文化之所以流传至今，是因为它身上蕴含的独特魅力。在现代社会发展的今天，传统文化元素被运用到了各个领域，给各个领域添砖加瓦，推动了社会前进的步伐。在红酒包装的手绘插画上，不仅要大量运用现代文化元素，还应该实时融入传统文化元素，使其内涵向着更加多元化的方向发展。

如图4所示，中国水墨山水插画。山水画是中国风的体现，它是中国传统文化最具代表的元素。缥缈而唯美，悠远而宁静，给人以浪漫舒适的感觉。把此画运用到红酒包装上，大大增强了情感的渲染力，从而增强了红酒宣传的效果。传统文化元素与现代元素的结合，完美的诠释了产品的含义。

3.2 利用现代流行元素提升情感表达效果

图4 传统元素插画例图

红酒包装上手绘插画有各种各样的风格，不同的风格呈现出不同的情感表达效果，运用日常生活中司空见惯的简单、响亮渲染手绘插画形象，文案设计具有双关含义，增强亲和力，或者加入明星策略，与大众分享时尚与潮流，为大众提供现代生活的理念、想象，都为产品增添了不一样的色彩。在现代文明中，红酒包装手绘插画需要跟上时代的步伐，需要运用创新的方式加入多元化的元素，让各种插画的内涵丰富起来。现代流行元素的加入无疑是给手绘插画注入了鲜活的生命力，它是一种独具一格的艺术表现形式。

图5 流行元素插画例图

如图5所示，这幅图呈现出的是一些基本元素，包括房屋里的人、沙发、时钟、书架、书等，这些都是现代生活元素的代表。这些基本元素加起来给人一种强烈的视觉冲击，各种画面立刻冲击着人的大脑。蓝色和红色的大胆配色更是增强了图案的效果，给人眼前一亮的感觉。所以，利用现代流行元素可以提升插画的表现效果，有利于红酒的宣传[7]。

3.3 根据消费目标人群情感价值取向进行设计

随着现代化的日益进程，人们的消费水平迅速提升，随之而来的是消费眼光的提高。所以，在竞争日益激烈的今天，红酒外包装想要抓住消费者的眼球，必须要有自己的制胜法宝，必须加入创新的意识，贴近目标人群的情感价值取向。红酒外包装上的手绘插画不仅是一种美的体现，归根结底更是消费者需求的一种体现。所以，在设计红酒手绘插画的时候，不仅需要加入传统的、现代的、写实的、抽象的等等元素，最重要的一点必须要结合消费者的需求和审美进行设计。这样设计出来的手绘插画才能迎合消费者的消费观，消费者才能愿意为此买单[8]。消费目标群的情感价值取向随着社会的变化而变化，所以，设计红酒外包装的思维也要以消费目标群的价值取向为导向，这样才是一个成功的设计[9-10]。

4 结语

包装对产品的作用十分关键，优秀的包装设计能够显著提升产品的销量。红酒产业的发展离不开红酒包装设计，其中手绘插画的设计最为关键。红酒包装中手绘插画倾注了设计者的情感表达，引起消费者的共鸣才能达到实际效果。手绘插画的设计需要设计者根据社会环境变化进行适时的创新创作，根据消费对象的不同应用多样化的元素，才能使红酒包装的效果完美呈现，并将品牌价值进行最优诠释，契合消费者心理，充分展示手绘插画形式的不同情感表达，达到吸引消费者目光的目的。