中国经济的下半场，“逆向思维”才能挣到钱

文|叶青

近期，各方人士极为关注的第三季度经济数据出炉。有三个关键数据，即第三季度GDP增长6.0%，前三季度GDP同比增长6.2%，9月份CPI（即居民消费价格指数）为3%。

6.0%立刻引来一片惊呼声。自1993年以来，今年第三季度GDP6%的增速是最低的季度GDP增速。这说明了哪些问题？又传递了哪些信号？企业家又该如何应对？

6.2%仍然处在合理区间

在今年3月的全国两会上，对2019年的经济预期是6%～6.5%之间。因此，我国前三季度经济运行继续保持在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势。

2016年，国家开始对年初预测GDP、税收、财政支出等设计“区间目标”来替代单一数值。当年，GDP增幅预计6.5%～7%，2017年、 2018年分别预测7%左右（ 结果是6.9%）、6.5%（结果是6.6%）。

自从提出五大发展理念和高质量发展理念以来，就很少听到“确保增长百分之X”的提法。如果盲目扩大投资，追求经济高增长，又会出现我们不愿意看到的产能过剩的结果。

前三季度的新经济GDP增长率高

从细分的行业来看，今年前三季度信息传输、软件和信息技术服务业GDP同比增长19.8%，排名第一。同比增长第二的是租赁和商务服务业，数据为8.0%。房地产业增长3.1%；金融业增长7.1%。信息传输、软件和信息技术服务业都属于新经济范围。

10月20日，第六届世界互联网大会发布《 中国互联网发展报告2019》。报告显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个，信息服务业的增长是毋庸置疑的。

季度GDP为什么变得这么低？

在这之前，今年第二季度GDP增长6.2%，已经是1993年以来的最低点了，而第三季度GDP6%，再次创造新低。

这说明了两个问题，一方面，季度GDP低的时段，往往是外部不确定性影响最大的时候，比如1998年的亚洲金融危机、2008年的美国金融危机、2018年以来的中美贸易战。现在的形势下，每个人、每个企业乃至于整个国家，做好自己的事十分重要。另一方面，当经济总量越来越大的时候，季度GDP增长率是越来越低的，这是大趋势。

但在世界范围内比较，6.2%的增长率也不算低。中国今年上半年GDP增长6.3%，在全球排第三位。

2019年中国GDP预测（%）

第四季度及全年的增长率预测普遍比较乐观

中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，“预计四季度GDP增速不会低于6%，约为6.2%。”这是由于消费高潮在四季度，从进出口方面来看，圣诞节采购也在四季度。

早在2019年1月8日，中国科学院预测科学研究中心预计，2019年中国经济增长呈现前降后稳、稳中有进的趋势，一季度预计增速为6.3%左右（实际上是6.4%），二、三季度为6.2%左右（三季度是6.0%），四季度为6.4%左右。

这两拨人，在相差十个月的时间里，对第四季度的预测都是比较乐观的。至于2019年全年的GDP增长率，机构预测6.3%的比较多。

中国科学院预测科学研究中心今年1月预计，2019年中国经济将平稳增长，预计全年GDP增速为6.3%左右，增速较2018年下降约0.3个百分点。

一些证券机构预测的中间值也与6.3%最为接近，基本上处于6%～6.5%的中间点。

对企业家来说，完全可以吃下一颗定心丸。整个中国的经济，今年不会很好，也绝不会很坏，这就是企业家认认真真做好自己的事的客观环境。

明年经济怎么样？

世界大型企业研究会在10月10日发布的年度全球经济展望报告预计，在不出现重大地缘政治风险的情况下，2020年全球经济增速将从2019年的2.3%反弹至2.5%，但下一个十年全球经济年均增速显著放缓。

报告认为，随着中国工业结构调整成效显现，过剩产能得到控制甚至可能最终被削减，2020年中国经济增速将比今年提高0.4个百分点。今年预计是6%～6.5%之间，如果是6.3%的话，明年可能就是6.7%。

中美贸易战是目前最大的不确定性。今年以来，进出口额的增长率一直在走低。

1-7月，我国外贸进出口总值同比增长4.2%。

1-8月，我国外贸进出口总值同比增长3.6%。

1-9月，我国外贸进出口总值只增长2.8%，但是毕竟还是正增长。

专家认为，我国外贸进出口表现出来相当强的韧性，主要得益于近年来我国实施了一系列稳外贸的政策措施，简政放权、减税降费、持续优化口岸环境，明显提振了市场和企业的信心。

至于今年最后的三个月会不会出现外贸的负增长，这取决于中美贸易磋商的结果。好消息是第13轮磋商取得积极成果，双方在农业、知识产权保护、汇率、金融服务、扩大贸易合作、技术转让、争端解决等领域取得实质性进展，这是全球经济稳定发展的重要因素。

作为中国的企业家，需要做好自己，充满信心。这种信心来自于中国对世界经济增长贡献率的不断提高。

从1961年到1978年，中国对世界经济增长的年均贡献率仅为1.1%。

2018年，中国的GDP增量折算成美元后大概为1.46万亿美元，占全球GDP4.9万亿美元的29.8%，对全球经济贡献率世界第一，美国对全球经济增长贡献率为20.4%。

那么2019年中美的贡献率如何？国际货币基金组织（IMF）亚太部副主任——肯尼思•康预测，2019年，中国经济对世界经济增长贡献率为40%，而美国则为20%左右。

经济下一步走，需要逆向思维

发展经济离不开智慧，这种智慧有正向的，也有逆向的。

逆向思维，也可以说是“头脑风暴”，在走投无路时，退一步海阔天空，可能绝处逢生。创新需要逆向思维，只有逆向思维才能够帮助民营企业走出困境。

以下为与企业经营有关的5大逆向思维。

思维1 造出“双体船”

一条船，要装更多的货物，只有两个办法，可以采取造大船的方式，也可以采用常用的造双体船的方式。单体船难以抵御大的风浪，双体船实际上是把两艘船连在一起。双体船意味着更宽更稳，抵御风浪的能力更强。

双体船给我们的启发就是，一个企业难以经受狂风巨浪，多个志同道合的企业走在一起无疑可以抱团取暖、取长补短、做大做强。

央企的合并已经取得惊人的效果。现在，国资委监管的中央企业经过历次重组，数量变为96家，虽然数量减少了，但是单个央企的实力增强了。

其实，民企的合并也在不断地进行。比如，今年9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购网易考拉，领投网易云音乐7亿美元融资。在跨境电商方面，阿里巴巴又有新作为。

思维2 改变生产方式

在很多地方的茶树种植生产中，由于缺乏精加工技术，茶农一般只采摘春茶，夏秋茶的利用率很低，白白损失了富硒茶叶的收益。如何把高海拔的富硒茶叶加以充分的利用是一个值得考虑的问题。要知道，海拔1000米种出的富硒茶叶做成的砖茶拥有收藏价值，完全可以卖出更高的价格。如今茶叶已经成为利川当地的一张“金名片”。

浙江杭州市萧山区对口帮扶湖北省利川，引入技术，提高低价值产品的附加值，从而解决夏秋茶利用不充分等问题。

利川砖茶给我们的启示是：不是所有的原料都是次品，只要改变生产方式，一般的原料也可以生产出高档次的产品。

在经济发展过程中，技术是最关键的因素。有了好的技术，才有好的产品。同样的原料会因为高技术而提高产品价值。

思维3 细分市场

有的企业家总在抱怨：我的商品怎么成不了爆品？其实，这需要把某一类商品的前前后后想清楚，并预测商品的走向。

今年夏天是140年来最热的夏天。

但是，有的企业暗自高兴。因为高温催生了很多新的用品，这在过去是难以想象的。比如，宠物降温产品的热销，在天猫平台上，宠物散热板同比增长579%，宠物冰袋、宠物空调等同比增长均超过100%。

此外，因为热男人们也开始上网买“裙子”了！淘宝数据显示，随着多地频现高温，男士裙裤销量陡然上升。

但也有一些传统的避暑商品销售有所下降，这个夏天，扇子销量下降了2%，凉席下降了1.2%，蚊帐则下降了3.5%。

这说明商品样式的变化是没有止境的。对于企业家来说，只有不断地找到细分市场，才能够有畅销的爆品。

思维4 胜人一步

每年夏季到来，小龙虾都成为食客们餐桌上的“网红”，价格一再上涨。

然而与前两年的盛况相比，今年小龙虾的销售似乎没有那么火热。

到今年8月初，全国近九成省份夜间消费的小龙虾单价较2018年同期有所下降。但是，湖北有一位农民却多长了一个心眼，将流转的40亩虾田分成6小块，打了两米多宽的田埂，在田埂上种起了西瓜。他还办起了农业合作社，向其他农民兄弟推广虾稻田种西瓜的模式。

2019年，虽然小龙虾行情不太好，可由于西瓜熟得早，西瓜卖了高价，一亩西瓜就有1万元左右的收入。7月份小龙虾价格触底反弹，预计总收入30万元肯定没问题。

稻虾共作，是一次飞跃，后来，也出现了诸如“稻鱼共作”等方式。这种“精细农业”的模式让农民在一块地上有了更多的收益。

可见办法总是逼出来的。越了解市场，办法就越多。但是，对行业的充分了解是前提。高人一筹，才能胜人一步。

思维5 抓住新需求

过去，只听说有5座车、7座车。但是，最近一年，6座车大行其道。

这一方面是由于家庭二胎数量增加，全家出行更舒适、更方便。另一方面是6座车的管理大致与5座车相同，使用成本比传统的七座车更低。

7座车坐起来宽大，但是有一大缺点，就是无法享受6年免检的政策。当消费者对“大七座”逐渐无感时，商家又推出了一个新的噱头——6座车，并将“6年免检”当成了卖点。

有新需求就一定有新供给。而企业家需要的就是抓住这一次又一次的新需求，并将其转变成自己的发展空间。

企业家敏感地抓住二胎家庭的新机遇，除了六座车，还会有四间房的商机，“两大两小”，即两间双人房、两间单人房，以满足六人家庭的需要。当然，建筑商也可以把一个大房间设计两个门，以便这个家庭有一男一女两个小孩之后的需要。

当然，中国还有2亿多“单身族”，“单身商品”也很流行，比如，单身公寓、单人冰箱、单人洗衣机、单人电饭煲等等，又是一片商业蓝海。

出奇制胜的逆向思维，不是从天上掉下来的，而是通过一次次的尝试、一次次的思考得来的。一方面，传统思维限制了人们的思路，导致无法摆脱思维的定式。很多企业家觉得企业不好做，市场难以打开，就是这个原因。有的企业家率先跳出传统思维模式，从反面来思考问题，就获得意外的效果。另一方面，企业家要敢于质疑现有的市场模式，从大家都没有尝试的角度去思考问题，可能就有豁然开朗的效果。

此外，能够进行逆向思维的企业家，一般都对自己的领域非常熟悉，非常富有创新精神。这不仅办好了自己的企业，也带动了整个社会的创新发展。