“互联网+”大环境下江西省体育产业生态发展路径研究

摘 要：在信息化、大数据时代下，“互联网+体育”已经成为新时期体育产业现代化建设与可持续竞争发展的客观需求与必然趋势。基于此，本文以江西省体育产业生态发展为研究对象，就“互联网+”大环境下体育产业生态发展的必要性进行了简要分析，并针对体育用品制造业、竞技表演业、健身娱乐业等典型体育产业生态发展路径进行了探究，提出规范发展策略，以供参考。

关键词：“互联网+”大环境;体育产业;发展路径

一、 引言

体育产业建设与发展的经济价值与社会价值，使其成为推动区域经济建设，助力和谐社会建设，缓解人民日益增长美好生活需要和不平衡不充分发展矛盾的重要举措。在“互联网+”大环境下江西省根据自身实际情况，对体育产业生态发展给予了规划，实现技术的创新应用与资源的整合利用。基于此，探寻“互联网+”大环境下江西省体育产业生态发展路径，对提升江西省体育产业生态发展能力，促进体育产生转型升级具有重要现实意义。

二、 “互联网+”大环境下江西省体育产业生态发展的必要性

认知“互联网+”大环境下体育产业生态发展的必要性是促进体育产业生态化发展的前提与基础，有利于在意识上、思想上提高“互联网+体育”“体育产业与其他产业融合发展”的重视，调动发展体育产业积极性、主动性，更好指导体育产业现代化建设的实践。以江西省为例，“互联网+”大环境下体育产业生态发展的必要性主要体现在以下几方面：

其一，时代的必然诉求。当前社会已经进入到信息化、大数据时代发展中，以技术驱动产业形态创新成为传统体育行业获得生存与可持续发展的必然趋势。

其二，社会的主流趋势。面对“互联网+”在资源整合、技术创新等方面存在的优势，中央以及地方政府制定了众多优惠政策，为“互联网+”在各领域各行业中的贯彻落实提供政策、财务支撑。如《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》明确指出：加强体育产业与旅游、健身、教育、文化、互联网等产业的融合，构建具有地方特色的健身休闲产业体系。由此可见，“互联网+体育”已经成为新时期体育产业创新发展的主流趋势。基于互联网在信息传播、信息获取、信息互动等方面存在的优势，可提升体育产业资源配置能力，推进体育产业现代化建设进程，增强产业生态发展的科学水平。

其三，产业的创新举措。随着近年来人们健康意识、生态意识、安全意识、人文素养不断增强，对体育、休闲、娱乐等具有了更高的追求。这在一定程度上带动了体育产业的快速发展，并使其成为促进区域经济增长的中坚力量。在“互联网+”大环境下，借助互联网技术进行产业创新，能够进一步挖掘体育价值，促进体育产业与其他产业的融合，实现体育产业绿色生态化建设与发展。

三、 “互联网+”大环境下江西省体育产业生态发展的路径

适应性、科学性是体育产业生态发展所需遵循的根本原则，因此在“互联网+”大环境下，应考虑江西省体育产业实际情况与需求，根据不同体育产业类型与优势，进行发展措施与方法的应用。

（一） “互联网+”体育用品制造业的生态发展

体育用品制造业是体育产业中的重要组成部分，侧重于体育用品的研发、生产与销售。在“互联网+”大环境，体育用品的个性化、多样化、智能化特征日渐显著，使体育用品制造业经营管理更具人文性。例如，基于先进科学技术的应用，使体育运动器材能够根据使用者身体健康状况制定针对性锻炼计划，成为“智能体育教练”。与此同时，智能体育设备可实时监测使用者锻炼情况，并进行记录，掌握使用者身体变化，提高运动安全性。此外，“互联网+”为体育电商发展提供了平台与技术支撑，有利于体育用品，如网球、乒乓球、篮球、健身器材在市场中的快速抢占，改变传统线下营销模式，实现体育用品由设计、生产到销售、维护的一体化管控。

（二） “互联网+”体育竞赛表演业的生态发展

随着人们体育素养的不断提升，对体育竞技的关注度不断提高，观看与参与体育竞赛活动成为人们日常休闲与娱乐的重要内容。在“互联网+”大环境下，体育竞赛表演的观看形式发生巨大改变。网络直播、网络转播在体育竞赛观看中所占比重不断提升。基于此，促进互联网企业与体育竞赛表演业的融合发展成为体育竞赛表演业现代化建设的必经之路。与此同时，体育竞赛表演业也可挖掘互联网技术应用在信息共享、资源配置上的优势，通过开发体育竞赛社区类、服务类软件，增强与消费者之间的互动，满足消费者观看赛事、体育新闻、了解体育明显、体育爱好者互动等多元化需求。

（三） “互联网+”体育健身娱乐业的生态发展

体育健身娱乐业在“互联网+”环境下的发展应更具多样性、科学性、针对性。例如，体育健身娱乐企业开发手机健身软件，根据消费者实际情况制定健身方案，使其能够在自我管控下完成健身目标，让人们从健身房走向户外，为全面健身奠定良好基础。与此同时，体育健身娱乐企业利用互联网技术进行市场调研，了解人们对体育健身娱乐的需求，并在此基础上构建特色体育健身娱乐产品，促进体育与休闲、旅游、养老、娱乐等产业的深度融合，实现绿色、高效运营。此外，注重网络宣传与沟通，以提升服务质量为基础，打造特色品牌，提升体育产业影响力。

四、 “互联网+”大环境下江西省体育产业生态发展的机制

“互联网+”概念的提出以及行动计划的贯彻落实已经成为新时期实体经济转型升级的核心目标与重要工具。对此，在“互联网+”大环境下，江西省体育产业应从以下几方面入手构建生态发展长效机制，实现规范发展。其一，树立先进发展理念，促进绿色发展、可持续竞争发展、人文发展、创新发展、共享发展等在体育产业现代化建设中的贯彻落实;其二，加强法治建设，通过完善相应的法律法规，实现体育生态保护，促进经济建设、社会建设、生态建设等在体育产业生态发展中的协调与统一;其三，加强政策扶持，利用互联网促进资源整合，实现体育与其他产业的深度融合。

五、 结论

“互联网+”规划的提出与实施，为体育产业创新发展提供了机遇与挑战，使体育产业与其他产业，包括旅游产业、多媒体产业、休闲产业等方面的融合成为主流趋势。对此，江西省在发展生态化体育产业时，应善于利用互联网技术有针对性进行体育产业形态改革，以发挥不同体育产业在市场中的竞争优质，促進体育产业生态发展长效机制的有效构建。

参考文献：

[1]梁涛，黄盛良.“互联网+”驱动下体育健身娱乐产业的发展策略研究[J].当代体育科技，2019，9（7）：249+251.

[2]张新秀，邵广天.“互联网+”环境下体育产业新业态现状与特征分析[J].体育科技文献通报，2017，25（4）：41-44.

作者简介：

李红，江西省景德镇市，景德镇陶瓷大学体育与军事教学部。