音乐文化艺术在湖南张家界旅游产业的商业价值研究

石双

（华中师范大学音乐学院 湖北 武汉 430000）

一、引言

音乐文化艺术是属于上层建筑范畴，根据马克思主义学说：“经济基础决定上层建筑，上层建筑反映经济基础。”为了顺应市场经济的发展要求以及市场转变的现状，中国音乐文化艺术走音乐产业化道路是一条必经之路。由此音乐文化艺术给中国的文化产业带来了极大的利益，同时也有一定的负面影响。湖南张家界是这一道路的成功实践者。随着旅游业的迅猛发展以及人民生活水准的提升。人们对旅游地提出了更高的要求，旅游地的文化建设就成为了旅游开发者焦点，湖南张家界利用音乐文化产业化给当地的旅游产业带来了巨大的收益，成功的建设了一条具有中国特色的音乐产业化发展道路。据文[4]和文[28]可知，音乐文化艺术所产生的价值为虚拟价值，虚拟价值要想将其转化为商业价值需要通过音乐文化艺术的创作者们创造出用来满足人的生理需求为主导的音乐文化产品，音乐文化产品进入交换领域，将虚拟价值转换成交换价值进入市场，实现商业化、产业化、品牌化为旅游地带来经济效益，音乐实现其商业价值。文[4]指出，音乐文化艺术的价值可以分为审美价值、人文社会价值、商业经济价值这三类。本文在该篇文章的基础上用案例分析法，浅析音乐文化艺术的张家界旅游产业的商业价值研究。本文主要是结合张家界独特的优势和旅游产业的发展，通过对张家界发展音乐文化产业的必要性、可行性以及张家界成功的音乐品牌活动的分析归纳总结出音乐文化艺术在张家界旅游产业中的商业经济价值。

二、张家界旅游发展音乐文化产业的必要性

音乐文化产业作为文化产业中极其重要的部分也是人类生活中不可或缺的重要一角。对社会政治、经济、军事等的发展进步有着不可替代的推动作用。文化产业兼具包容性和综合性两个特性，文化产业消费者提供的是精神上的服务，使消费者得到精神上的享受，其目的是为文化产业经营者产生一定经济效益的产业，不难理解音乐文化产业是利用音乐活动为消费者提供音乐精神的享受和服务的产业，音乐文化产业不是以传播和交流音乐文化为目的，其目的是创造经济效益。但是音乐文化产业具有传承和发展音乐文化的桥梁作用。张家界作为湖南旅游文化的龙头和名片，张家界的旅游以观光旅游形式为主，随着社会经济和人的旅游需求的变化，传统的观光旅游形式使张家界不具竞争力，创新旅游产业的形式迫在眉睫。张家界还存在许多未被开发和发掘的独具特色的原生态音乐文化。通过发展音乐文化产业，大量的去挖掘隐藏在大山里的民族音乐文化，这对于我国音乐文化的发展将是一笔巨大的文化资源财富，同时也打响了张家界音乐旅游的招牌。音乐文化通常是以综艺的形式展现出来的，通过开设专门的音乐文化旅游产品，将民族音乐中深层次的魅力挖掘出来。创新音乐旅游形式，打造独具特色的品牌效应。吸引游客，做到传承和发展文化以及创造经济效益的双丰收。

三、张家界旅游音乐产业发展的可行性

随着“旅游热”潮流的掀起，旅游产业发展得十分的迅速，新兴的旅游方式层出不穷——音乐旅游应运而生。张家界位于湖南省的西部地区，作为湖南旅游产业的杰出代表，张家界发展音乐文化产业具有得天独厚的优势。张家界集独具特色的地域文化、浓烈深厚的民族文化和天然生成的人文文化三者于一身。张家界拥有许多的珍贵旅游资源，张家界是一个以少数民族人数为主的多民族聚居地区，具有悠久的民族文化历史、丰富的民族音乐文化资源，土家族、苗族和白族自古在张家界一带繁衍生息，其中土家族人数占比较大。这些少数民族的民族音乐文化丰富多彩，各具特色。具有代表性的有桑植民歌、梯玛歌 、哭嫁歌、锣鼓歌、打镏子、咚咚喹、等国家、省级非物质文化遗产。十分有利于开展音乐旅游活动，发展独具湘西特色的音乐文化产业，创立新的旅游品牌和效应。

张家界除了极具特色的民族音乐文化，其独具特色的自然资源和旅游文化资源也为其音乐文化产业的发展带来极具有利的优势。张家界市地处湖南省西北部，位于东经 109°40'至 111°20'、北纬 28°52'至 29°48'之间，属武陵山脉腹地。，张家界武陵源旅游区是国家重点风景名胜区，拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌。景区以中国第一国家森林公园、张家界国家森林公园、天子山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区为中心。是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。①天门山国家森林公园、武陵之魂、八大公山国家级自然保护区、五里山、百里画廊、毛堰河、万福温泉也是风景秀丽、景色独特的风景名胜区。自身的自然景观对于旅游产业的发展极具吸引力，在张家界发展音乐旅游对张家界旅游产业的发展无疑是锦上贴花。

四、张家界旅游音乐产业品牌

张家界作为我国重点旅游城市，文化产业的发展决定着张家界的发展。张家界在我国“文化兴旅”的大背景下，实现了音乐旅游产业的转型和升级，打造了独具特色的湘西的音乐旅游品牌，使得张家界的旅游产业进入到新的发展模式。有众多的音乐演艺旅游产品例如：剧场类音乐旅游产品以《张家界·魅力湘西》为代表，包括《印象·张家界》、《梦幻张家界》和《烟雨张家界》；实景类以《天门狐仙·新刘海砍樵》、《武陵魂·梯玛神歌》为代表；景区综艺类音乐旅游产品以《袁家寨子》、《老院子》为代表。这些音乐旅游产品吸引了国内外众多的音乐爱好者。除此之外还有2016年开始举办的“黄龙音乐季”一个高水平的专业音乐比赛。还有众多的音乐演出场所，例如：魅力湘西大剧院、黄龙音乐厅、还有实景演出场所等。

（一）张家界旅游音乐文化产业场所

张家界地区一贯打的是山水风景的旅游招牌，尤其是21世纪以来，越来越重视文化对于旅游产业的价值影响，张家界尤其着重利用音乐文化产业来打响自己的特色旅游招牌。音乐文化旅游和山水风景观赏旅游有着两种截然不同的体验。音乐文化旅游强调是体验的深度性和参与性，强调从精神层面获得对该地域的音乐文化的认知。张家界利用音乐文化旅游的特性，建设了一大批音乐活动空间发展音乐品牌活动。

1.魅力湘西大剧院

作为张家界武陵源景区历史最悠久的剧场创办于2001年3月，是张家界旅游文化演出的中心，现在逐渐发展成全国旅游文化演出中心。实景剧旅游演艺《张家界·魅力湘西》剧目在该剧场每晚20：00准时上演。2010年10月，《张家界·魅力湘西》被国家文化部和国家旅游局列入“国家文化旅游重点项目名录”。2012该剧目成功登上春节联欢晚会上，让上亿的人们了解张家界的民俗文化，打响了张家界的音乐旅游的招牌。同时该剧目多次去往国外演出参加文化展演艺术交流活动，向外国友人们展示了湘西少数民族文化的独特魅力，用文化软实力提升了张家界乃至中国湖南在国际上的知名度和影响力。该剧目投资成本巨大精心设计的舞美、悠久的音乐旋律、极具特色的民族服饰和强大的演出阵容，为我们展现了一出高水准、高技术、高品位的湘西民族文化盛宴；2台大型电脑屏幕的现场直播，6套美国顶级JBL音响，全自动机械升降舞台，4800平米的室内外演出场地，给您带来前所未有的感官刺激和视听体验。走进《魅力湘西》，就走进了毕兹卡近800年的历史，就走进了湘西古老神秘文化的最深处。吸引了一大批民族音乐爱好者来欣赏这场美轮美奂的音乐文化盛宴和张家界民俗文化设宴。在还原土家族、苗族音乐舞蹈艺术本身的精华的同时利用了高新技术的手段，然后民族音乐舞蹈在创新中传承和发展。不仅实现了民族音乐舞蹈的艺术价值同时还给张家界地区的旅游业乃至湖南的旅游业带来了最大化的经济、社会、文化价值。实现了利益最大化。张家界红网7月26日讯（通讯员 吴勇兵）报道，7月下旬，湖南张家界武陵源风景区迎来暑期旅游的高峰期。天子山、黄石寨、杨家界、十里画廊、黄龙洞等景区到处人山人海。根据武陵源区委旅游工作委员会的统计，7月1日至25日，武陵源核心景区一次性进山游客近42万人，相比去年同期呈上升趋势。魅力湘西剧院为了应对旅游高峰期采取了多场演出模式。

2.天门山峡谷大剧场

张家界天门山个国家森林公园天门山峡谷大剧场是世界上唯一的高山峡谷大舞台，将山峰、峡谷、流瀑、树林等自然景观作为背景。露天的观众席提高了观众的参与性，仿佛有一种身临其境的感觉。该剧场是专门为《天门狐仙·新刘海砍樵》实景类旅游演艺剧目设计的，每年的3月初至12月初的晚上20：15—21：45上演《天门狐仙·新刘海砍樵》，该剧目是目前中国唯一具有完整故事情节的旅游演艺产品，该剧目是取材于湖南民间口头文学精品《刘海砍樵》讲述的是一个充满正能量、传播勤劳的传统美德以及对幸福生活的热爱和向往。该剧目的原型是湖南的花鼓戏，《天门狐仙·新刘海砍樵》之所以“新”，是因为该剧目极具张家界特色，在该剧目中将张家界的非物质文化遗产——桑植民歌以及其他的少数民族元素和现代通俗音乐结合。每年的3月初至12月初吸引了一大批土家族音乐爱好者前来观看，既推广了张家界音乐文化又给张家界旅游产业带来了巨大的收益，极具商业价值。

（二）音乐旅游品牌

黄龙音乐季

黄龙音乐季从2016年开始举办，到今年已经是第三届了，黄龙音乐季是目前我国最具观赏性、参与性，具有极高的专业性和权威性的大型音乐文化展演、比赛、交流活动。2018年，在第三届博鳌国际旅游传播论坛颁发的国际旅游传播大奖——博鳌旅游奖中，黄龙音乐季荣登年度节庆活动榜榜首。2019年的黄龙音乐季总共186.5万元的艺术发展资助金。这次比赛主要由钢琴艺术周和声乐艺术周两大板块组成，为了确保比赛的权威性和专业性，主办方特地邀请了海内外知名的音乐大师150多位老师担任艺术顾问和评委老师，有著名作曲家叶小纲老师担任艺术顾问委员会主任以及组委会主席。还艺术周还邀请到了业界内非常具有权威的老师和歌唱家举行专业讲座，有著名女高音歌唱家李秀英老师、声乐教育家和歌唱家廖昌永老师、武汉音乐学院的贺磊明老师等等。该比赛的组委会给报名参赛的选手赠送了免费的张家界游览门票。让选手们比赛和旅游两不误。据张家界红网记者报道在2019年举办声乐艺术周期间，还举办了世界首个峰林音乐盛典活动，俄罗斯爱乐乐团、长沙交响乐团及百多名中外音乐艺术家倾情演绎了《我爱你中国》《我的祖国》《红旗颂》《红色娘子军》《保卫黄河》《我和我的祖国》等经典名曲，近万中外游客和各界嘉宾现场欣赏了当天的山水文化盛宴。

五、结束语

在当今“文化兴旅”的大背景下，实现音乐文化艺术的商业价值可谓是天时地利人和，国家政策的大力扶持、广义虚拟经济理论为音乐文化艺术产业化道路指导方向。对音乐文化艺术提升张家界的旅游产业的商业价值的研究分析，系统的分析张家界地区音乐文化资源，对于建设具有地方性的旅游项目以及张家界的音乐文化发展和加速张家界地区的旅游经济发展具有重大的意义。开发与张家界的文化有关的音乐、舞蹈等作品，打造品牌音乐活动。提升张家界音乐活动空间，加强音乐旅游产品的建设力度。提升张家界地区的音乐文化软实力。以政府为主导，依托社区，总体提升张家界地区居民的音乐文化素养。举办各种音乐专业活动，聚集高端音乐人才。音乐文化艺术的价值核心是审美价值，审美价值需要依靠审美价值的主体对于作品的理解和发掘程度，具有一定的主观选择性。所以要想音乐文化艺术在张家界旅游产业中达到最大限度占领市场份额，张家界音乐文化旅游产品要是为人民群众所喜闻乐见的音乐产品，艺术家们要提高音乐作品的审美价值，既要有满足高端群体法人高雅音乐，同时也有普劳众生的通俗音乐，达到张家界的音乐文化旅游产品受众面广，音乐文化潜在的商业价值才会显现出来并得以实现。我们在坚持审美标准的前提下，创新音乐文化产业的商业营销模式，遵循市场规律，打造独具特色的张家界音乐旅游招牌，张家界的音乐文化艺术产业一定会日益强大，其经济前景广阔，推动我国旅游产业的发展。

注释：

① 张家界简介来源于来源于“张家界红网”