我国体育产业供给侧结构性研究

王广亮 李丹 侯靖宇 石家庄理工职业学院

《体育产业发展“十三五”规划》，明确指出：目前我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理；市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进[1]。本文拟对我国体育产业供给侧发展现状了解的基础上，对体育产业供给侧结构性方面存在问题及其对策进行初步的研究，为推动我国体育产业的发展提供理论依据。

一、我国体育产业供给侧结构现状

体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而从事体育产品生产的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业、体育用品制造业和体育用品销售业等，其中，体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业。体育产业供给侧改革旨在调整结构，使要素实现最优配置，提升产业经济增长的质量和数量。体育产业供给侧有人力资源、产业地理分布、资本投入规模、制度建设、产业创新等要素。

（一）我国体育产业行业结构特征

根据相关文献对体育产业行业结构的研究表明，目前，我国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业，是我国体育产业的骨干产业，3个产业门类的增加值之和占体育产业增加值的比例均超过80%以上。

（二）我国体育产业区域主要分布于经济发达地区和体育运动水平较高地区

本文研究表明，我国经济发达地区与体育运动水平较高地区的体育产业发展水平明显高于经济欠发达地区和体育相对落后地区。我国体育产业发展地区差距很大，体育产业主要集中于北京、上海等直辖市以及沿海经济发达地区和大、中城市。中、西部地区及中、小城市体育产业发展水平远不及沿海经济发达地区和经济发达、现代化水平较高的大、中城市。

二、我国体育产业供给侧结构现存在的问题

（一）我国体育产业的行业结构不合理，区域分布不协调

目前，我国体育产业的行业结构特征不符合体育产业结构的一般规律，按照欧美发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的主体，其增加值占体育产业总体的比例，应当在60%～ 70%之间，而且融入人民的生活中体育文化浓厚。反之我国体育健身娱乐业增加值占体育产业的总体过低，且仅作为一种休闲娱乐而已，造成供给侧规模较小。

（二）体育公共产品总量供给欠缺结构失衡

虽然我国现有的体育健身场地设施达到了一定的规模和数量，但与“大众体育生活化”的目标还有一定差距。现我国很多学校、社区体育场馆向社会开放乒乓球、跑步、足球、羽毛球等群众基础好项目场地开放供不应求，在此资源有限的情况下，必将造成体育场馆拥挤和过度使用，也使群众享受到的体育场馆开放服务质量大大降低[3]。竞技体育训练场馆也存在数量及种类上的不足，迫使国家队及其他专业的竞技队伍经常去国外进行训练，极大影响了训练时间和效果。

（三）体育产业供给侧体育用品国产高端产品供给乏力

高科技是体育用品竞争力的核心要素，技术是体育用品业竞争力差异的重要因素，而技术的开发创新是体育用品业竞争优势的重要来源[4]。我国体育用品企业大多数属劳动密集型企业，生产的产品科技含量低，新工艺、新材料运用少，产品更新慢。尽管近年来我国体育用品业有了很大发展，如：李宁、361°、安踏、鸿星尔克、特步等大批运动品牌相继出现，但与国际上一线运动品牌在专业度、科技含量及品牌知名度、品牌推广、品牌文化等方面还是存在一定的差距。

三、对我国体育产业供给侧结构性改革的建议

（一）合理构建体育产业供给侧结构行业

采取有效措施促进发展，是我国体育产业健康稳定发展的关键，在保持体育产业持续发展的同时，将体育健身娱乐业作为我国体育产业发展的重点，逐步形成以体育健身娱乐业为核心的体育产业特征分布。政府引导科学规划体育产业供给侧发展区域分布，大力推动中、西、东北部地区体育产业供给侧发展。

（二）体育公共设施建设政府规划与民营PPP模式并行

政府部门合理规划，充分利用公园绿地、城市空置场所、等区域，建设一批利民便民的健身场地设施。积极推动体育场馆做好体育专业技术服务，充分盘活体育场馆资源，采用多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。同时，鼓励民营资本PPP模式进入体育公共设施建设逐步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革.

（三）大力发展我国体育用品业高端产品

根据国外体育用品业发展规律，实行产业集群战略可有效提高国际竞争力。现我国体育用品业通过引进国外的先进技术和管理经验，结合国内廉价劳动力已形成了一定的竞争优势，但是对于国外的先进技术和管理经验我国的企业学习能力明显不足。体育用品业企业应结合我国现有国情深度学习国外的先进技术及管理经验，增强自主创新观念，大力度提高自己的研发能力和管理水平打造自己的高端产品；同时政府积极鼓励、扶持一些优秀企业发展自己的“名牌战略”[6]。