如何做好新时期国有企业宣传工作

文/中国水利水电第八工程局有限公司 高毅

一、新时期国有企业宣传工作的重要性

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，必须要以新时代中国特色社会主义思想以及党的十九大精神作为指导目标，才能完成国家新形势下宣传思想工作的这一使命性任务。要自觉承担举起旗帜、聚集民心等一系列的使命任务，还要坚持把握住正确的政治方向，推动有关宣传思想工作不断强大，从而使得全国人民在理想信念、道德观念、价值理念三个方面都被促使着紧紧团结在一起。

（一）塑造企业外部形象的主要渠道是企业宣传。企业的宣传功能主要体现在两个方面，首先是企业可以通过宣传获得较高的企业知名度和较好的企业声誉，从而企业可以赢得员工的信赖和拥护，也可以赢得合作伙伴的信任和社会对企业的支持。其次是企业通过宣传中的主导战略“品牌营销”可以赢得更多客户的支持和信赖，也能因此争取企业在市场中占有更大的份额，从而在整个行业内有更大的竞争优势。

（二）创造企业良好发展环境的主要手段是企业宣传。随着社会的不断进步，新时期国有企业宣传手段多样化，对企业宣传工作任务的要求也越来越高。针对目前国有企业面临的新形势、新任务，各企业利用自媒体平台和各种宣传手段将安全、生产、经营状况、企业发展动态以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时进行宣传报道，以唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。近年来，中国水电八局结合企业发展现状，连续几年都推出了“老朱话家常”专题活动，用公司董事长亲身拉家常的方式讲述企业发展现状和发展前景，让一线员工深刻感受到企业的发展进程，同时拉近了企业领导与员工之间的距离，受到员工们的一致好评，在公司内外产生了巨大的反响。

（三）传播和培育企业文化的主要方式是企业宣传。一个企业的文化可以说是这个企业的灵魂所在，也是推动企业持续发展的内动力。一个企业的发展应该紧紧围绕企业核心业务工作，但如果没有企业文化“软”实力的支撑，如同一个人没有灵魂，注定不能走远。传播以及培育一个企业的核心价值观和推动这所企业进行文化建设最直接的表现形式就是企业宣传。目前，企业与企业之间的竞争已经慢慢从以往的产品竞争和技术竞争转向了现在人才和文化的竞争。

二、新时期国有企业宣传工作的特征

企业宣传在新时期工作中需要在遵循一般宣传规律和原则的前提下服从企业相关组织的利益要求以及保有一些鲜明的特征。再者，由于现在企业宣传面临了新时期的各种新技术和思想潮流的挑战，使得这一工作整体呈现出了一些新的特性。

（一）导向性。企业中的宣传工作如果做得出色，就可以让企业发展中的指导思想变得明确，企业工作的思路也会因此变得清晰。在企业宣传的具体工作上，一定要重点比较突出，措施使用得力，宣传积极主动，宣传导向正确，为企业的安全生产、经营发展提供有力的思想保证和精神支持，营造良好的宣传舆论氛围。

（二）目的性。国有企业这一经济组织将创造社会价值作为其发展目的。因此国有企业的宣传工作作为一种企业行为，最终目的就是为了使得企业的效益最大化，但前提是必须符合企业对社会最开始的承诺和社会经营目的。

（三）规范性。企业的宣传工作实际上也与企业的生产运营是一样的。一个比较成功的国有企业都必定会设有专门负责企业宣传的机构和专业的宣传工作者，以此维持着一个规模较大的企业宣传体系正常运转。

（四）社会性。国有企业宣传工作的核心是建立良好的企业信誉和社会形象。为此，国有企业宣传工作必须做好两件事：第一件事是将企业生产经营管理水平和企业社会效益真正提高起来。第二件事是让社会和公众都对国有企业的发展理念和其社会价值都得到了解和认可。

三、国有企业在新时期做好宣传工作的具体措施

新时期国有企业宣传工作的基本任务是围绕企业生产经营发展中心任务和发展目标，进一步统一思想，及时宣传报道企业广大员工在完成企业发展目标过程中所表现出来的拼搏奋进精神，深入宣传报道企业管理中重大事项节点，总结企业在生产经营、安全发展中的管理亮点和突出贡献；报道先进管理团队、先进个人的事迹，弘扬先进，树立先进典型，充分发挥宣传工作的导向、号召、凝聚和激励作用，达到鼓舞士气，凝聚力量，丰富文化的目的。为此，新时期国有企业做好宣传工作需要做好以下五个方面工作：

（一）高度重视企业宣传工作。酒好也怕巷子深，在宣传手段多样化的今天，企业要想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，有效的宣传工作是必不可少的。企业宣传工作不仅关系着企业的文化建设，更是关系着企业的生产经营发展。因此，企业领导者要高度重视企业的宣传工作，加强宣传队伍建设，为企业的良好发展提供强有力的政治保障。一方面，要通过各种途径引进优秀人才，尤其是学新闻专业的人才，不断充实企业的宣传队伍；另一方面，对引进的宣传工作人员进行系统的培训，通过培训，不断提高宣传人员的宣传素质与业务水平，为企业打造一支素质过硬、业务精良的宣传团队。

（二）不断创新企业宣传工作方法。国有企业的宣传工作，必须根据企业的发展状况以及企业宣传工作面临的新问题，创新宣传的工作方法，充分利用各种宣传载体，例如电视、网络、自媒体等进行全面的、广泛的宣传。同时，宣传的工作方法要贴近职工群众、贴近生活、并且要结合企业的生产经营实际情况，通过大众喜闻乐见、易于接受的方式、方法来进行宣传，提高职工的认同感、归属感和工作热情。

（三）加强企业宣传团队建设。企业宣传工作的主体是国有的企业宣传团队，这个团队对企业中推进宣传工作起着十分重要的作用，而宣传团队的专业素质和业务水平直接决定了企业宣传工作的效果。随着信息技术的不断发展突破，国有企业宣传工作要求宣传工作人员必须具备坚定的政治素养、扎实的文字功底、较强的业务水平和广泛的知识面，在进行宣传报道时，不仅要对事物的表象进行报道，更要对事物的内在含义进行阐述和宣传挖掘内在文化。因此，企业在打造宣传团队时，除了优先考虑甄选新闻专业的人才之外，还要求宣传工作人员在实际工作中必须要加强政治理论学习和专业知识学习，把自己武装成为高素质、高水平的企业宣传工作者。同时，企业还要通过各种途径为宣传工作人员提供学习培训的平台，建立宣传人员定期培训制度，请有关专业宣传人员授课等方式，进一步提升宣传团队宣传能力和业务水平，切实担负起为国有企业转型升级、快速发展的宣传任务。

（四）建立健全宣传考核激励机制。企业宣传工作和其他日常性工作相同，同样需要设置任务，在压力和动力作用下有序开展。国有企业要想全面做好宣传工作，必须建立健全一套完整的宣传工作考核激励机制，切实加强对外宣传工作的统筹协调和归口管理，把宣传工作纳入企业管理的年终目标考核内容，实行目标管理，遵循重奖轻罚的基本原则，超额篇数加倍奖励，完不成工作量接受处罚，在薪酬绩效中将宣传工作表现直接体现出来，使用经济措施约束宣传工作人员的行为，从而达到提升宣传效果的目的。

（五）发动多方力量形成宣传合力。由于企业的地位和声誉以及企业的品牌知名度和市场影响力等许许多多的因素都已经和企业宣传紧紧联系在了一起，因此，需要企业调动所有部门自觉配合职能宣传部门进行宣传，要求每一位员工要以主人翁的姿态宣传好自己的企业，形成宣传合力，共同把企业的宣传工作做好，自觉维护企业的形象和声誉。

四、结语

综上所述，新时期国有企业必须高度重视企业宣传工作，全力打造优秀的企业宣传团队，建立完善宣传考核体系，广泛发动企业各方宣传力量，加强企业品牌营销宣传工作，只有不断加强自身的宣传工作，对内凝聚员工，传递正能量，对外树立良好的企业形象，才能提高企业自身竞争力，在激烈的竞争中立于不败之地。