努力推进文化旅游产业繁荣发展

【摘 要】 本文阐述了发展文化旅游产业的重要意义，分析了发展文化旅游产业存在的主要问题，提出了发展文化旅游产业的对策建议：重视文化旅游市场调研;加大文化旅游宣传力度;认真打造文化旅游品牌;开展特色文化旅游活动;努力提升文化旅游服务等。

【关键词】 文化旅游;发展意义;问题;对策建议

文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游，它不是简单以猎奇为内生动力的旅游，追求个人在旅游中的文化体验。文化旅游对于地区经济发展具有重要作用。

一、发展文化旅游的重要意义

文化旅游把文化和旅游结合在一起，顺应了文化产业和旅游产业融合发展的大趋势，对我国经济实现转型升级、新旧动能转换具有重要意义。

1、顺应新时代旅游发展需要

随着人们物质生活水平的提高，人们对于精神文化生活有了更高層次的需要，就如火遍全中国的一封辞职信“世界那么大，我想去看看”，道出了多数人的诉求和愿望，旅游已经成为了一种习惯，一种生活方式。而对于高层次精神文化生活的需求，文化与旅游的结合无疑给人们提供了更有效果、更具特色的个性体验，丰富了旅游的内涵外延，更好地满足不同层次、不同人群的需要。

2、利于带动地方经济发展

文化旅游产业在我国经济构成中比例不高，但却是朝阳产业，有着巨大的发展空间，潜力无限，国外也有很好的经验可资我们借鉴。文化旅游产业可为地方发展提供新的经济增长点，地方政府通过精心打造、深入挖掘旅游文化资源可以使之成为宣传地方的特色名片，为地区增加知名度和美誉度，也可以有效增加当地居民的经济收入，提高生活质量和水平，利于地方经济融合健康可持续发展。

3、利于传承和保护区域文化

发展文化旅游，可以深度挖掘当地历史和现代的文化资源，不仅有利于地方经济的发展，也有利于文化资源的保护。我国拥有丰富的文化资源，如何开发和保护是一个亟待解决的时代课题，而文化旅游的发展，可以有效地保护和传承中华优秀传统文化，这不仅是新时代的要求，也是我们每一个中华儿女应尽的义务。

4、利于丰富旅游内涵，提高旅游质量

文化旅游的发展，大大丰富了旅游的内涵，可以使游客从简单的走马观花式的旅游上升一个新的层次，在旅游中感受文化，在文化中陶冶情操，增添了旅游乐趣，也利于提升人的精神境界，更好地满足人民对美好生活的需要。

二、发展文化旅游存在的主要问题

虽然我国文化旅游产业发展迅速，势头很好，有些地方也打造出了不少样板和亮点。但总体而言，文化旅游产业发展还不尽人意，有着许多的问题亟待解决。

1、文化旅游资源开发不够，规划不合理

目前我国拥有可开发的文化旅游资源一万多处，而现有开发、挖掘的还不足两千处，旅游资源白白浪费，非常可惜。如果把这一万余处的文化旅游资源深度开发，将大大推动地方经济增长速度。不仅存在文化旅游资源开发不足的问题，还有规划不合理的现象。有些地方政府缺乏前期市场环境的调研和分析，甚至盲目开发、重复建设，文化旅游项目开发有待整治。

2、文化旅游配套资金不足，投资渠道单一

目前我国文化旅游产业投资资金主要来源于当地政府，民间资本和金融行业投入不足，融资困难，使得有许多具有极高价值的文化旅游资源不能得到有效开发。资金短缺，是当前文化旅游产业发展的重要障碍，文化旅游资源开发力度远远不够，综合效益发挥不好。

3、文化旅游基础设施落后，配套不完善

文化旅游基础设施不仅包括旅游交通业、餐饮业等传统配套设施，还包括融入新技术的旅游信息化等现代旅游基础设施。传统旅游基础设施配套薄弱，存在交通不方便、饭店入住不好等问题，跟不上现代旅游业的发展步伐，游客的吃、住、行、游、购、娱得不到基本满足。现代旅游基础设施也存在较多问题，文化旅游信息化发展不能满足人民需求。如，年轻人外出旅游基本都不用现金了，而有些景区还需要用现金支付，排队较为拥挤，降低了旅游的满意度体验。

4、文化旅游片面追求经济效益，环境遭破坏

调研显示，有些地方政府片面追求经济效益，在景区内开展不合理的工程建设，在文化遗产划定的保护范围内随意施工，使旅游环境受到污染，文化资源遭到破坏。诸如，像壁画、楹联等一些中国传统文化的瑰宝等文化旅游资源重视不足，研究、提炼、挖掘不够充分，甚至随意移除，造成无法挽回的损失，严重影响了文化旅游产业的长远健康发展，

三、发展文化旅游的对策建议

发展文化旅游，需要坚持政府主导、社会参与、市场运作的指导思想， 适应产业融合发展的趋势，将行政、市场等资源有机整合，将单一部门的行业管理转变成多部门协调的综合管理。完善旅游规划建设和产业发展委员会职能，充分发挥政府主导作用，合理规划，科学开发，规避和解决在文化旅游产业发展中面临的问题。

1、重视文化旅游市场调研

“没有调查就没有发言权”，应充分发挥政府主导作用，协调相关部门，高度重视旅游文化资源和项目的市场调研。通过市场调研，分析研判，更利于在发展文化旅游产业过程中深度挖掘文化旅游资源，打造文化旅游独特项目，开发适销对路的旅游产品，避免各地出现的开发项目差不多、千篇一律的现象，合理规避出现同类同质的文化旅游项目和产品。

2、加大文化旅游宣传力度

实施形象引领、产品跟进、立体化的文化旅游宣传策略。坚持“大旅游”宣传理念，打破地区、部门和企业的界限，积极推进部门联动，将城市名片、驰名商标等与旅游宣传相结合，发挥各自优势，构建更多国内外文化旅游交流合作的桥梁和纽带。在宣传旅游资源、旅游企业的基础上，加大对城市文化的宣传力度，让文化旅游滋润城市的灵魂，成长城市的经济，涌流城市的活力。充分利用文学、动漫、网络、歌舞、书画等具有广泛传播效应的文艺作品以及举办国际性的旅游节庆会展活动，构建以传统媒体与新媒体相结合的“双核”营销战略。

3、认真打造文化旅游品牌

各地政府应做好市场定位，深层次挖掘独特文化产品，打造全国叫响的特色品牌，形成自己的品牌优势。品牌的打造和维护是文化旅游产业发展的重点和难点，如何做出精品、做出特色，需要知名大家进行策划，组织相关专家进行深入探讨。比如，著名导演张艺谋所策划的“印象西湖”、“印象刘三姐”、“印象丽江”等“印象”系列文化旅游产品受到很大欢迎，为各地开发文旅项目提供了很好的借鉴。要找准各地独特优势，高起点高标准地予以谋划和打造。同时，要注重打造特色文化旅游商品，满足不同层次旅游者的消费需求。不仅要在景区周边合理设置购物区，还要在火车站、飞机场、汽车站等交通枢纽设置特色产品专卖区，做好各项服务保障工作，让游客享有更好的购物体验。

4、开展特色文化旅游活动

充分发挥地方优勢，打造一系列独具特色的文化旅游节目，带动资金流、信息流、资源流的科学流动，为经济发展带来充足的生产要素和旺盛的需求活力。提升文化旅游产品的附加值，使广大人民群众在旅游过程中既放松了心情、提高了幸福指数，又陶冶了情操、增加了消费，实现了开拓市场、拉动消费、推动服务业跨越发展的目标。

5、努力提升文化旅游服务

一是加强队伍建设。用好全国导游管理体制改革试点成果，高度重视对导游员、景区讲解员的培训工作，提升广大导游员的文化素养。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技内涵，加大信息技术在文化旅游业中应用的深度和广度。大力发展旅游电子商务，支持开展网络营销、网上预订、网上支付，发展在线旅游业务;鼓励各类旅游信息化发展模式创新和智慧旅游设备研发，提高对游客服务的智能化水平。三是规范市场经营秩序。严厉打击欺行霸市、弄虚作假、以次充好等经营乱象，营造健康向上、宽松和谐的文化旅游消费环境。

文化旅游对推动当地经济社会发展具有重大意义，也是实现新旧动能转换的重要抓手，多角度探索在实施过程中存在的问题，寻求切实可行的对策措施，更好地促进其作用的发挥，是当前需要急需解决的重大课题。

【参考文献】

[1] 王家明，山东省文化产业竞争力指标体系及实证评价研究[j].甘肃科学学报，2019.4.

[2] 邹金珠， 加快产业融合 促进文化旅游产业发展[j].经济师，2019.8.

【作者简介】

刘中兴（1984.1—）男，山东昌乐人，任职于中共烟台市委党校，研究方向：价值哲学.