富民县旅游业SWOT分析

段 斌

（云南师范大学旅游与地理科学学院，云南 昆明 650500）

1 研究区域情况综述

富民县是云南省昆明市所辖14个县（市）区之一，自古为川藏、滇北入滇中重镇昆明之要津，素有“滇北锁钥”之称[1]。境内群山环绕，螳螂川穿城而过。因境内生态环境优良、土地肥沃、气候宜人、物产富庶，百姓生活殷实，故称“富民”。《徐霞客游记·滇游日记》中徐霞客这样描写过富民：“桃花流水，不出人间，云影苔痕，自成岁月”。富民县土特产众多，尤以大米、板栗、茭瓜、鸡枞、淮山药、大树杨梅、苹果、葡萄颇具盛名。2017年10月，富民县被国家住建部命名为“国家园林县城”。

近年来，富民旅游以“山水园林卫星城、昆明最美后花园”为主题，以发展全域旅游为目标。打造了生态果蔬、农家美食、“中国杨梅之乡”、小水井“天籁之音”等一张张靓丽的名片，保持了良好的发展势头，成为昆明大健康产业发展最具潜质的县区之一、昆明广大市民短假日和周末最喜欢出游的地方之一。

本文利用SWOT分析法对富民县休闲养生旅游发展优势、劣势、机遇及存在的威胁进行分析，为富民县的旅游业发展出谋划策。

2 富民县旅游产业SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 区域优势

富民县是距昆明主城最近的新区，背靠昆明主城，具备得天独厚的市场、教育、医疗、人才、资本等发展性资源，具有无限的商机和广阔空间。未来富民将转移部分昆明主城人口、产业，扩展城市功能，发展服务主城，是昆明联系滇西北、川渝的要津，是滇中城市圈和川滇黔十市地州区域合作的重要节点。

2.1.2 交通优势

三纵两横的交通网络南北贯通，即G5京昆高速、108国道、轿子山旅游专线现已全线贯通，长（水）广（通）高速开工在即，成昆高铁专线和昆明主城至富民县辅城的轻轨四号线即将规划建设，使富民县成为重要交通线上的一个节点，富民——“昆明北大门”“川西门户”的重要战略位置将进一步突显。

2.1.3 环境优势

富民县城海拔比昆明市低200 m，全县森林覆盖率达57.6%，具有保存较为完好的田园风光，空气质量优良率达98%以上，是适宜居住的良好区域。富民县的绿水青山就是可持续发展的“金山银山”。富民县气候为典型的低纬度亚热带高原季风气候，海拔高差达1 362 m，年平均气温16.1 ℃，良好的气候、土壤条件，适宜农作物的生长。松露、松茸、鸡枞等野生菌更是成为“舌尖上的富民”一张美味的名片。全县水果种植面积10.27万亩，位居昆明市第1位，总产量位居云南省第29位。

2.1.4 资源优势

一是具有丰富的矿产资源。境内探明具有工业开发价值的矿产资源有硝盐矿、钛砂矿、铝土矿、硅矿、铁矿石、磷矿、方解石、彩色大理石、石灰石等20余种。其中，硝盐矿（远景储量32 亿t）、钛砂矿（远景储量1 000 万t以上）、硅矿（储量7 500 万t）储量居全国前列。二是具有优越的风能资源。富民县可开发利用风力资源达65 万kW，建成了昆明市首座风电场。境内大风丫口、马英山、百花山风电场已相继建成并网发电，并且也是一处风景优美的自然与人文结合的景点。三是具有独特的旅游资源。富民县是著名德艺双馨的艺术大师廖新学先生的故里。小水井苗族农民合唱团的“天籁之音”蜚声海内外，曾赴香港、新加坡、俄罗斯、美国等地演出并受到了一致好评。螳螂川穿境而过，河谷两岸地势险峻，形成了滨河天然优势。境内还有始建于明朝万历四十四年（1616年）有“山青水秀灵鸟寺，十八天井九峰山”之美誉的九峰山西华禅寺；万佛山风景旅游区、散旦宝石洞及丰富的地下温泉[2]。

2.2 劣势分析

2.2.1 基础设施薄弱

富民县定位为“山水园林卫星城、昆明最美后花园”，主打休闲养生旅游产品。而休闲养生旅游场地的打造不仅需要得天独厚的环境资源，更需要投入大量的资金建设基础设施，富民县目前旅游业相关的基础设施和景观设施都缺少投资支持，进而无法提升景区的品质和层次。景观的包装美化和设施配套落后，相关的旅游价值就难以得到提升，从而制约整个富民县旅游产业的发育成长水平。

2.2.2 旅游产品结构单一

主要旅游收入为周末休闲养生、果蔬采摘、农家乐，旅游产品较为单一，游客体验度不高。目前，消费者需求多样化[3]，自2006年始，富民县每年端午节前后举办“国际杨梅节”活动，每年活动内容没有较好的延续性，内容或者发布的旅游产品赋予的内涵不够，缺乏文化性、知识性，降低了旅游产品的档次，不足以满足旅游产品精细化、个性化的市场需求。

2.2.3 数字化、信息化程度较低，营销力度不大

富民县休闲养生旅游在市场营销过程中对现代科学技术手段应用力度不大，尤其是在信息化方面水平不高，没有把网络技术的优势充分运用到旅游经营管理和市场营销中，相应的旅游网站暂未建设，只有几个政府的门户网站在做推荐或者宣传。

2.3 机遇分析

（1）人民群众休闲养生的观念日趋提高，需求量日益增长。随着人民生活水平日益提高，受教育的程度不断增强，人们的观念正在发生转变，对生活质量的要求也越来越高，更多的消费者开始进入休闲养生市场。

（2）区域地位带来消费群体，“假日经济”带来发展机遇[4]。富民县城距昆明主城19 km，全程高速，便捷、快速的交通方式为富民县的休闲养生旅游产业注入客源，轿子雪山旅游专线穿境而过，可以成为游客的中转休憩点，特别是为周末短时的果蔬采摘、休闲娱乐项目带来巨大商机。而随着国家法定假体的调整和“带薪假期”，居民闲暇时间增多，有更多的时间能够让人们用于休闲养生消费。

（3）东南亚、南亚战略实施[5]，现代新富民县的地位随之提升。随着云南对东南亚、南亚的开发战略，国际大通道的建设已不仅仅是云南省政府的行为，更是国家的行为，南亚战略的实施，富民县也将随着昆明市地位提升而获得新的地位，休闲养生旅游将会进一步发展，东南亚、南亚的客源将逐步进入。

2.4 威胁分析

2.4.1 来自市场内部的竞争威胁

富民县建设国际养生基地大力发展休闲衍生产业也面临着激烈的竞争。目前，我国许多省区市都提出了发展休闲养生产业的重大设想，以休闲养生为主题的基地和园区不断涌现，省内如曲靖、文山等都以休闲养生为主题，推进旅游产业发展，省外如广东恩平的“老年养生基地”、北京怀柔的“生态怀柔、养生福地”。桂林永福地区更是被世界养生大会授予“世界养生示范基地”，这些都无疑对富民县建设国际养生基地发展休闲养生产业增加了竞争的压力。

2.4.2 本身的客观实际带来的威胁

富民县相对于省内其他县市来说，经济发展缓慢，随着省内、省外，以及国际、国内休闲养生市场竞争的加剧，远离客源市场的区位条件和已有的交通、城市建设等基础设施条件和生态环境的制约，富民县休闲养生产业在未来发展及市场竞争中将面临更为严峻的形势，不仅对本身开拓休闲养生市场造成威胁，而且对已有的市场地位和市场份额也带来了极大的压力。对以上内容分析如表1所示。

表1 富民县旅游发展SWOT分析矩阵

3 结语

通过SWOT模型分析表明，富民县的旅游产业发展机遇与挑战并存，困难和希望同在。富民县最明显的优势是区位及交通优势，但是缺乏科学的规划和管理，旅游产业基础设施建设较为落后，缺乏可持续发展战略指导。富民县应借助国家“十三五”发展期间的战略部署，树立好富民县的休闲养生形象，挖掘市场潜力，进一步完善各项休闲养生基地的基础设施建设，综合提高旅游服务接待水平。建立和完善富民县休闲养生的布局和规划，从而提高富民县整体休闲养生旅游产业的竞争力，去弱增强，制定持续发展、适应休闲养生旅游市场的发展战略，靠吸引力高、特色鲜明的休闲养生旅游项目谋求发展。