地域文化元素在文创产品设计中的应用研究

施东升

作为一种新兴的产业，文化创意产业逐渐成为当前发展的热点，通过将某种地域文化元素融入到产品的设计中，引起消费者的共鸣，使得消费者在使用产品的过程中逐渐了解其文化内涵，进而提升文创产品的精神属性和实际价值。作为文化软实力发展的重要标志，文创产品在一定程度上象征了地域文化，在提升人们审美和促进文明发展中占据重要地位。基于此，研究地域文化元素在文创产品设计中的应用是十分必要的。

一、文化创意产品概述

作为文化创意产业的重要产物，文创产品主要由文化创意内容和所需要的载体两个方面组成。在文创产品设计时，要从多方面进行考虑，如民族、地域、文化、宗教等，文创产品具有鲜明的文化特点，在设计人员精心思考和加工的基础上完成[1]。与普通的产品相比，文创产品更加突出文化特点，旨在追求精神层面的满足。文创产品具有较强的创意性和设计感，在满足消费者使用需求的同时给予他们精神上的满足。比如：当人们经常在外工作时，看到具备家乡特色的文创产品，内心会产生浓浓的思乡之情，这是一种精神寄托，有助于缓解人们对家乡和亲人的思念。在某个景区购买的纪念品，无意中看到也会勾起人们对往事的回忆。这就是文创产品的作用和意义。文创产品在很大程度上是对我国传统文化的传承和创新。在进行文创产品设计时，要根据区域文化的特点进行。这并不是要一味照搬和复制，而是要基于传统文化在精神层面进行深加工。文创产品与普通产品存在较大的区别，设计者需要在对文化深入理解的基础上提升产品的趣味性，以满足现代人对文创产品的基本需求[2]。比如：南通博物馆根据方圆原理设计了文创产品(见图1)，蕴含外圆内方的思想，很受人们的欢迎。

图1 方圆物语系列

二、基于地域文化的文创产品在设计时应注意的事项

(一)设计理念

作为文创产品的核心和理论基础，设计理念的重要性十分关键。在设计地域性文创产品时，应突出地域文化的优势，综合考虑各地文创产品的相同点和差异性，实现产品设计的创新，借鉴和参考有价值的资料，注重对产品设计的全面分析，深入挖掘地域文化内涵，在文创产品中融入更多的文化信息，以提升文创产品的影响力和综合价值，满足人们审美、视觉、使用的基本要求，同时迎合人们的心理需求。

(二)设计原则

设计文创产品时，创新是基本要求，地域性文创产品设计应在艺术创新的基础上，注重产品的实用性、文化性、艺术性和情感性相结合，从而达到良好的设计效果。实用性作为文创产品重要的影响因素，是消费者选择该产品的重要考虑依据。在设计文创产品时，要根据消费者的实际特点，从年龄、文化水平、性别等多个层面综合考虑。在进行文创产品设计时，要体现其文化性的特点，注重地域文化的创新和融合，将多个文化符号元素融入其中，这样才能产生较高的市场价值。艺术性的目的是吸引消费者的眼球，这样可以有效提升文创产品的关注度和经济价值，通过提升审美层次吸引更多的客户[3]。在进行文创产品设计时，要对消费者的情感需求进行深入了解，挖掘地域性文创产品的人文属性，这样消费者很容易达到思想和情感上的共鸣，提升消费者对文创产品的认同感，进而激发其购买欲望。

(三)转化思路

思路转化主要体现在两个方面，分别是具象转化和抽象转化。在进行具象转化时，通过直接在文创产品中融入地域文化，可以达到良好的效果；在进行抽象转化时，要突出文创产品的内在意蕴。在设计文创产品时，要注重综合应用这两种转化方式。一方面，要做好具象转化。中国每个地区的地域文化都是经过长期积累而成的，可以从当地的建筑风格、文化背景等多个层面进行分析，进而找出可以直接应用的元素。通过对这些元素的有效利用，体现出较强的地域文化风格。另一方面，在进行抽象转化时，通过分析民族的思想和价值观念，体现区域人们的生活方式和习惯。比如：南通博物馆设计的珐琅彩吊坠(见图2)，便是融合了博物馆和当地文化的特点，引起了人们的广泛关注。

图2 奉天牧羊系列之珐琅彩吊坠

三、地域文化元素在文创产品设计中的应用

(一)注重产品设计中的“传神”与“达意”效果

在设计文创产品时，要注重地区文化的有效应用，从而表达出文创产品应有的效果。利用文创产品，可以充分展现地域文化的元素。基于此，人们可以更好地理解地域文化，同时加深对地域文化的情感[4]。在文创产品的设计过程中，要充分利用地域文化的优势，准确把握产品的情感基调，提升文创产品的实际效果。不仅如此，在设计文创产品的过程中，要抓住区域文化的内涵，挖掘文创产品深层次的内容和意义，并通过特定的符号向人们展现出来。在进行地域性文创产品设计时，要把握好其核心价值，实现文化内涵和视觉的有效结合，发挥文创产品的实际作用。

(二)文化元素的语意转换

在转换文化元素语意时，要从“形”与“意”两个方面来开展。在语意转换的过程中，要根据地域文化元素的基本特点，确保色彩搭配的科学性、合理性，进而塑造出美好的外观。在这个过程中，设计人员要紧扣地域文化的特点，以充分体现当地文化的特色。设计人员应对文创产品的符号有深刻的认识，避免直接选用这些符号[5]。在设计过程中，要层次分明、逻辑清晰，确保文创产品表达的科学性、合理性。从实际设计情况来看，很多文创产品都是以地域文化符号来展现，设计人员要采用适当的组合方式，达到良好的转化效果，实现两种事物的完美融合，达到良好的设计效果。

四、结语

地域性文化作为我国民族传统文化不可或缺的一部分，传承着我国的文化积淀和思想内涵。随着社会经济的发展和人们思想的进步，部分地域文化被人们遗忘，而通过文创产品，可以将地域文化很好地融入其中，达到创新传承的目的。对于设计人员来说，传承地域文化不仅仅是责任，也是应尽的义务。鲁迅先生说：越是民族的，越是世界的。在中西方文化交融日益频繁的当今时代，我们更应该坚守自己的文化，并积极传承、发展，推动我国区域文化发扬光大。