甜区体育：让更多人爱上羽毛球

文/本刊记者 东方欲晓

近年来，国家大力推进全民健身，促进体育产业蓬勃发展。在政策的大力支持下，我国国民的健康意识逐渐觉醒，经常参加体育锻炼的人数于2017年年底突破4亿，创下历史新高。预计到2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿。

而在众多的体育项目之中，除了跑步因不受性别、年龄、消费水平、场地、时间、技术、组队、价格等参与限制，是当之无愧的全民第一运动以外，当属羽毛球的普及度最广。据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿，羽毛球球迷数超过5亿。与此同时，我国羽毛球行业市场规模也呈现逐年上升的趋势。2011年，我国羽毛球行业市场规模为189亿元；到2017年，羽毛球行业市场规模达到325亿元，增长了约72%；2018年，中国羽毛球市场规模持续扩大，达到341亿元。羽毛球行业整体保持良好发展态势。

北京甜区体育文化发展有限公司成立于2015年7月，是一家专注于羽毛球运动细分市场，线下以主办自有品牌赛事“羽众分级赛”及承办中大型业余羽毛球赛事为主，线上致力于为政企事业单位、俱乐部提供赛事工具和互动平台的专业服务公司。

羽众分级赛比赛现场

独创羽众分级赛为羽毛球爱好者提供新平台

所谓甜区，就是球拍面的最佳击球区。当击球点在甜区时能使球员有足够的击球威力和控球性，且震动感很小，会觉得很舒适。甜区体育的名字由此而来。

聚焦羽毛球运动人群健身、娱乐、社交三大需求，甜区体育以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

据联合创始人成果介绍，甜区体育目前以承办体育赛事为主，分为自有品牌赛事——羽众分级赛，以及为企事业单位等专属人群承办的赛事。

羽众分级赛的目的是让水平相近的人能够在一起打球。按照年龄段、实力段由简到难，羽众分级赛分为“风、林、火、山”四个级别，选手需要按照实际竞技水平参与对应级别的赛事，这样可以快速找到与自己水平相近的对手。从年龄维度看，羽众分级赛青少年组从9岁到17岁分为7个年龄段，成人组从20岁到60岁分为5个年龄段。在同一年龄段，又分成竞技组和娱乐组。

“打羽毛球的人一定是希望找到跟自己水平差不多的对手，这样大家打起来会更加享受整个比赛的过程，这是一个基本出发点。”成果介绍说，之前社会上也有一些羽毛球比赛，但大多数都是业余高手奔着高额的奖金和丰厚的奖品去参加的。但是这样一来，其他水平较低的羽毛球爱好者就很难参与进去。甜区体育的使命是让更多人喜欢羽毛球，收获健康、快乐和友谊，所以便出台了新的比赛规则，打造了羽众分级赛。

羽众分级赛参赛者合影

用心打磨赛事产品引入新科技助力

推出全新赛制之后，还要有能力来满足参赛者的需求。甜区体育这几年在赛事的打磨上花了很多心思，每一次比赛过后他们都会进行用户调研，总结整理出办好比赛的经验，力求让参赛者的满意度达到90%以上。除此之外，场地的选择、裁判的专业性等细节问题甜区体育也一向认真对待。

随着科技意识逐步深入各行各业，羽众分级赛也少不了科技的助力。“裁判员在赛场上使用手机实时比分记录，每产生一个比分都会被记录在手机上。参赛者通过手机扫码就可以知道自己的比分、下一场比赛的安排、对手的情况、场地的信息等等。”相比于传统的纸质记录方式来说，无纸化记录更加简单方便。

另外一项科技则是羽众分级赛的赛事编排系统。大数据能够准确呈现出甜区体育过往赛程、赛事计划、参赛队伍、赛事结果、选手信息等。根据这套系统，可以将参赛运动员提前分级，使他们更合理化地进行赛事对抗，这无形中就让参赛者产生了好感，以吸引更多人参与进来。

除此之外，智能球拍也是甜区体育目前在努力做的事情。智能球拍在辅助教学方面有着很大作用。“学习羽毛球需要日积月累的肌肉记忆，智能球拍可以帮助学员实现这样一个打卡的功能。”成果向记者展示了一款与智能球拍相连的App，它可以记录使用者的挥拍动作。另外，成果表示要将培训课程进一步开发好，让学员可以一步一步地逐渐成长起来。当他们进行了一个阶段的培训后，就可以参加比赛测试自己的学习效果了。

会员制是羽众分级赛下一步的计划。成果介绍说，办了几年比赛之后也积累了一批忠实粉丝，经过调研之后发现大家成为会员的意愿还是比较强烈的。除了赛事之外，会员服务还会提供产品折扣、康复治疗、观摩比赛等内容。未来，甜区体育会举办更多的比赛，以俱乐部为单位，让俱乐部自己去组织赛事。基于甜区体育的系统，现在已经可以做到一个人组织一场百人赛事的程度，通过这些赛事去赢得积分，助力分级赛事的进一步推广。

成果认为，羽众分级赛这个品牌是属于大家的。“我们之所以叫‘羽众’，也是大家投票选出来的。”成果很看重用户的参与感，公司本身只是拥有商标，但品牌的魅力在于大家一起参与、共同建设。不过，达成这一目标的前提是公司的工作人员要做好服务，以及在整个过程中注重与用户的沟通交流。比如比赛前通知赛事须知，比赛过程中随时与运动员们交流，比赛结束后再通过问卷调查的方式了解运动员的感受等。

甜区体育团队合影

紧跟国家政策从比赛中收获意义

今年8月，国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》，提出要落实全民健身国家战略，助力健康中国建设，加快发展体育产业，推动运动项目文化建设等任务。今年9月，国办印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。成果认为，这些利好的政策确实会给行业带来新的机会。在政策落地的同时，也需要相关的企业主动了解这些政策，朝正确的方向发展。

在成果看来，目前国内羽毛球行业的发展还处于相对初级的阶段。虽然有一些热爱羽毛球运动的人参与进来了，但是从行业角度来说还没有让大家挣到钱。“但也正是有了这份热爱，让很多人愿意待在这个行业里。有一部分人先做羽毛球培训，还有一部分人做起了传统装备市场，而像我们做赛事运营的公司则是近几年才有的。”

甜区体育现阶段的收入主要靠报名费来支撑，如果想实现盈利还要靠赞助商的支持。羽众分级赛的赞助商一般是直接相关的运动品牌，还有一些快消品牌，慢慢地还会有一些金融机构加入进来。今年6月甜区体育主办的2019“中国银行杯”羽众分级赛（朝阳站）是赛事举办4年来首次获得来自金融行业巨头——2022年北京冬奥会官方合作伙伴中国银行的冠名赞助支持。这是一个良好的开始。

“从商业方面来讲，公司肯定是需要经济收入的。但是从精神层面来讲，我觉得羽毛球比赛更是一种情感的沟通。不只是我们单方面输出些什么，我们在举办比赛的同时也从参赛者身上收获了很多。”谈到几年间办羽毛球赛的感受，成果觉得收获颇丰，他举了一名小女孩的例子具体说明。“有一名来我们这里参赛的小女孩，她从小就被家长要求打羽毛球，而刚开始对羽毛球并没有很大兴趣。一年之前她来参加我们的比赛，获得了娱乐组的第六名。这之后她就对羽毛球这项运动产生了兴趣，每天也会自己主动练习。今年她又来参加我们的比赛并获得了第一名，她对羽毛球的热爱又更深了一层，也明白了‘一分耕耘一分收获’的道理。”成果说，羽众分级赛能给更多的羽毛球爱好者带来自信，并使他们从比赛中收获快乐，这就是最大的意义。