大型体育赛事的微博传播特征分析——以2019 年篮球世界杯为例

◎秦天碧

随着互联网的普及和发展，微博以其高速度、低门槛、自发性等特点迅速成为体育赛事的一大传播载体， 在大型体育赛事传播中扮演了重要角色。 2019 年篮球世界杯于2019 年 8 月 31 日至 9 月 15 日在中国举办，由 8 座城市联合承办，汇聚全球32 支球队，是2019 年影响力最大的国际体育赛事之一。 传播学研究的基本模式是拉斯韦尔“5W模式”，即构成传播过程的五要素是传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果。[1]基于“5W 模式”对2019年篮球世界杯的微博传播五要素进行分析， 对于把握大型体育赛事的微博传播特征， 提升赛事传播力和影响力具有一定意义。

一、传播主体：以微博用户为传播者的节点传播

在网络平台中，节点与节点之间的传播形成节点传播，每个节点都能成为信息的发布者、传播者和接受者。微博中的每个节点对应一个微博用户， 微博信息由影响力大的核心节点流向其他节点。[2]

在2019 年篮球世界杯期间，首先，国际篮球联合会官方微博@FIBA 国际篮联联合@ 腾讯体育和@ 微博体育，在微博中实时发布赛事信息， 让球迷能够迅速获得一手赛事资讯；其次，中国男篮运动员易建联、郭艾伦等人多次通过微博发声，运动员本人作为赛事的亲历者，他们所发布的微博更加能引发受众的共鸣；再次，在赛事传播中充分发挥核心节点的作用，如李易峰、李晨等明星作为世界杯现场观赛团成员在微博中为世界杯加油， 他们作为微博中的核心节点，能够迅速将赛事信息传播出去；此外，还有许多体育专家、球员粉丝后援会、篮球爱好者等也纷纷在微博中发布相关赛事信息，为微博用户带来新鲜及时的赛事资讯。

二、传播内容：以体育赛事为核心的话题传播

由于微博的强话题性， 微博的传播内容大多是公众关注的话题，通过参与话题讨论提高微博用户黏性。[3]因此，参与赛事相关的微博话题传播， 是微博用户参与大型体育赛事传播的重要方式。

根据@ 微博篮球发布的2019 篮球世界杯中国男篮微博观赛报告，在2019 年篮球世界杯期间，中国男篮的相关话题阅读增量达181 亿， 相关话题互动总量达7212 万，其中，#世界杯稳不稳# 的话题阅读增量最高，达46.6 亿。 微博话题 # 中国男篮队员齐发声 #、# 中国 vs 委内瑞拉 #、#易建联太拼#等频频登上微博话题排行榜。 通过设置以体育赛事为核心的微博话题， 吸引微博用户参与话题讨论与传播，使大型体育赛事的话题度和关注度不断提升。

三、传播渠道：集多种传播类型于一体的多级传播

传播渠道指传者发送信息、受者接受信息的途径和方式。传播学中将人类传播的基本类型分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。在微博传播中，形成了一种集人内传播、人际传播、群体传播和大众传播于一体的多级传播模式。[4]

在2019 年篮球世界杯的微博传播中， 首先是人内传播，即微博用户自发地编辑发布赛事信息。其他微博用户对这些赛事信息进行转发或评论，形成人际传播。群体传播是微博用户对其共同感兴趣的信息进行讨论，构成“熟人圈”。比如，易建联的微博粉丝数达1568 万，他的粉丝每日在微博超级话题#易建联# 中发帖和互动， 形成属于易建联粉丝的“熟人圈”。 2019 年篮球世界杯的相关微博和话题通过不断地传播和扩散，进了入大众的视野，使该传播活动进入大众传播阶段。不同于传统媒体层层递进的多级传播模式，微博的多级传播模式是交叉互动的， 大型体育赛事信息在微博传播过程中不断地进行交叉互动与范围扩展。

四、传播对象：基于用户信任关系的裂变式传播

传播对象是传播内容的接受者，在微博中指微博用户。微博的信息传播呈放射状，以用户为中心向四周发散，通过用户之间的信任关系不断推进，形成裂变式传播。[5]通过微博的裂变式传播能够扩大微博用户的信息接触面， 拓宽大型体育赛事的传播范围。

在2019 年篮球世界杯期间， 微博与腾讯体育和国际篮球联合会展开战略合作，@ 腾讯体育在微博中实时发布赛事资讯，微博精选赛事信息进行推广；国际篮球联合会依托官方微博@ 国际篮联篮球世界杯、@FIBA 国际篮联发布官方信息和专属活动。 通过战略合作，向微博用户及时全面地传递了赛事信息，还通过微博话题、世界杯短视频、运动员势力榜等互动产品，进一步满足了微博用户对赛事资讯和参与互动的需求。

五、传播效果：基于微博转发功能的链式传播

微博传播呈现出“链式传播”特征，即在微博中人人都是赛事信息的传播者， 接受者再以转发方式将信息传播出去，在微博中形成信息由点到面、面到体的传播形态。[6]体现在大型体育赛事传播上就是，基于微博的转发功能，关于赛事信息的微博经过微博用户的转发， 扩散到无数社交圈子里，使传播范围不断扩大，传播效果不断增强。

2019 年篮球世界杯的每场比赛都在微博中引发了热议，相关热词频频登上微博热搜榜，相关博文总量和短视频播放量也屡屡攀升。 根据@ 微博篮球发布的2019 篮球世界杯中国男篮微博观赛报告， 在2019 年篮球世界杯期间，关于中国男篮的微博热搜就有75 条， 相关博文总量达1100 万，相关博文互动总量达2.1 亿，微博话题# 篮球世界杯# 的阅读增量达32 亿， 短视频# 姚明哭了# 播放量达2128 万。

结语

微博作为一种新兴的网络社交平台， 丰富了体育赛事的传播途径，成为大型体育赛事传播的重要媒介。本文基于拉斯韦尔“5W 模式”，以2019 年篮球世界杯为例进行分析，得出大型体育赛事的微博传播特征：传播主体方面，形成以微博用户为传播者的节点传播；传播内容方面，呈现以体育赛事为核心的话题传播；传播渠道方面，展现集多种传播类型于一体的多级传播；传播受众方面，表现为基于用户信任关系的裂变式传播；传播效果方面，体现为基于微博转发功能的链式传播。分析大型体育赛事的微博传播特征，能够有效拓展微博等新媒体体育赛事传播的深度与广度， 为体育赛事的报道实践增添活力。

注释：

[1]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社2011 年版

[2][4]聂晶磊：《论微博信息传播模式》，《中国出版》2013年第18 期

[3]曾国凡、杨翠英：《体育赛事的微博传播机制》，《新闻战线》2017 年第 8 期

[5]李芳：《微博大型体育赛事的传播路径研究》，《当代传播》2016 年第 4 期

[6]臧文茜、蔡俊杰：《门户网站大型体育赛事微传播特征解析》，《当代传播》2017 年第 3 期