热点新闻中如何寻找独特视角——以湖北日报军运会报道打造“巴西网红体操运动员”为例

◎李 源

10 月18 日，第七届世界军人运动会将在湖北武汉盛大开幕。

为做好本届军运会的宣传报道工作， 湖北日报传媒集团派出100 多人的全媒体报道团队。面对市内、省内、国内，甚至全世界范围内媒体同行的竞争， 如何体现湖北日报传媒集团独有的视角，是摆在大家面前的一道考题。

一、报道趋同 亟待创新

本届军运会，体操项目作为表演项目首次入列。

体操项目竞赛委员会在赛前预估，相对于男子篮球、女子排球、军事五项等热门项目而言，体操赛事的关注度或许不高。

但开赛第一天， 赛事场馆——湖北省奥林匹克体育中心体育馆的上座率就超过90%，当天，超过5 个国家的22家媒体共计44 名记者赶赴现场采访报道。 赛事热度远超预期。

首日进行的是体操个人全能赛， 中国八一体操队拿下金、银牌，巴西运动员获得银牌。笔者注意到，第二天刊发的报道中，信息披露趋同明显，如绝大部分关注赛事本身、运动员的背景资料、比赛时的精彩表现、赛后采访中对自身发挥的评价和对后续赛事的展望等。

事实上， 参加体操比赛的6 个国家27 名运动员中，不乏奥运会冠军和世锦赛冠军。 这些带着“光环”的运动员参与军运会赛事的背后，必定有很多能吸引受众的精彩故事。从赛场的上座率也不难看出， 观众对体操赛事的关注度也非常高。如何充分发挥主观能动性，充分挖掘令受众感兴趣的“新闻中的新闻”，是体现媒体记者水平的一道标尺。

二、追逐热点 策划报道

要采写出与众不同、吸引眼球的新闻报道，首先要明确受众的口味是什么。

体操赛事期间，文字记者被统一安排到媒体看台，摄影摄像记者被统一安排到摄影区域。赛事结束后，所有记者被引导至混合采访区，统一与运动员和教练员进行沟通交流。

统一安排，意味着大家的视角几无差别。

笔者认为，要让报道吸引人，首先要找到在场媒体找不到的“人”或“事”。

军运会开赛前， 曾有一家中央媒体在军运村中采访到一位巴西运动员，他的名字叫亚瑟·诺里，因为长相酷似知名影星吴彦祖，亚瑟被冠以“军运会巴西吴彦祖”的名号。相关新闻一经推送，在网络上迅速传播，引发大量网友关注。

“军运会运动员”“长相帅气”“能言善语”……这些标签集合在同一个人身上，意味着他是一个自带流量的受访者。更难能可贵的是，亚瑟是巴西代表团体操代表队队员，是体操场馆里的“新闻富矿”。

看到亚瑟的报道后，笔者思考，能否在体操赛事报道中充分挖掘亚瑟的新闻属性，将他的“网红属性”与赛事传播充分结合，打造爆款新闻？

赛事第二天，亚瑟经过混采区时，笔者曾与其有过短暂沟通交流。 经过询问得知，因为在世锦赛受伤，亚瑟并不参加军运会体操赛事，所以不作为运动员接受采访。但与其对话过程中能感受到，他是一个性格外向、善于言谈的人。

不能因为其不参赛，就放弃对“新闻富矿”的挖掘。考虑到运动员在体操馆内仅待在热身馆和赛事场地两个地方，想要采访到他，首先要得到进入上述两处场地的权限。

三、主动出击 独家采访

军运会执委会规定， 媒体记者不允许进入赛事场地和热身馆。

为近距离接触亚瑟，笔者多方联系，通过相关职能部门与赛事承办方对接，讲明来意，因湖北日报提出的宣传思路与竞委会加大体操赛事宣传报道力度的想法不谋而合，笔者最终争取到体操项目唯一一张采访权限升级卡。

拿到权限升级卡后，首先要做的是采访策划。如何找到独家报道和独特视角？ 笔者想到，此前在混采区沟通时，亚瑟曾对笔者手中的一台翻译机产生浓厚兴趣， 询问这台设备是什么，有什么功能。 能否以翻译机作为载体，架起与亚瑟的沟通桥梁？

生产翻译机的是国内知名人工智能语音翻译企业，此前笔者曾多次就该企业的创新技术进行采访。 介绍采访亚瑟的思路后，该企业负责人说，如果能采访到亚瑟，愿意提供一台价值3500 元的翻译机作为礼物送给亚瑟。

以赠礼为由头，随便对亚瑟进行采访，这个策划既有话题性，也有关注度。

10 月26 日，体操赛事最后一天。 笔者带着翻译机走进热身馆与亚瑟攀谈。得知即将获赠一台翻译机，亚瑟显得非常兴奋，话匣子一下就打开了。 从对自己“网红身份”的看法，到对体操赛事的评价，到对军运村住宿餐饮的喜爱，再到对武汉的城市印象……15 分钟里， 笔者与亚瑟侃侃而谈，同时用手机进行拍摄。 赠礼完成后，还邀请亚瑟对创刊70 年的湖北日报送上祝福。

采访结束后， 在一旁全程关注的巴西体操代表队领队罗萨斯女士告诉笔者，全队都知道亚瑟在中国火了，但是能面对面对亚瑟进行专访的，湖北日报是独一家。

四、精心制作 全网传播

有了好食材，还要经过厨师的精心烹饪，才能变成精美的食物。 对新闻报道而言， 好的采访素材只有经过精心编辑，才能成为高效传播的利器。

为最大化传播效率， 笔者在采访前就告知后方制作团队，当天有机会采访到“军运会巴西吴彦祖”。 同时告知，该词条在新浪微博的阅读量已经高达1.1 亿次， 湖北日报在此基础上再推独家报道，有望在全网制造出又一个“爆款”。

经过研判，湖北日报融媒体中心决定在官方微博、官方微信公众号以及客户端同步推送该报道。

10 月 26 日 16 时，湖北日报独家报道《太惊喜！ 巴西“吴彦祖”收到一份特别的礼物》开始推送。截至当天20 时，短短4 个小时内，微博端视频播放量超过5 万次，微信公众号文章阅读量超过1 万次，客户端新闻阅读量超过1 万次。这些新闻产品，被新华网、人民网等中央媒体广泛转发。 对比当天其他媒体所做的体操赛事报道， 湖北日报的报道视角更加独特，内容更加完善，可读性更强。

相关报道发送至体操项目竞赛委员会相关负责人后，也收到了点赞。 该负责人说，湖北日报作为省委机关报，善于挖掘体操赛事与众不同的新闻， 敢想敢做的作风值得其他媒体学习。

同题采访，需避免的最大问题就是新闻同质化，就军运会这一特殊的报道题材而言， 大多数记者做报道的首要考虑是不出错，至于是否出彩，则要视采访环境而定。 但在笔者看来，固有的采访环境或许无法改变，但作为记者，必须秉持深入挖掘新闻的信念。 在确保不影响赛事正常运行的前提下，充分发挥主观能动性，想尽一切办法捕捉赛场内外最值得关注的人和事。

独家采访亚瑟的经历也让笔者相信，只要勤于思考，敢于尝试，即使条件有限制，也能通过种种手段破除，最终完成区别于“通稿”的新闻采访，通过精心策划、采访、编辑、传播，就能完成一次精彩的报道。