新需求带来新商机

文 / 李 冀

猪年春节，甚至整个早春二月，一部国产科幻片《流浪地球》吸引了国人的目光，不仅创造了90%的上座率，还创造了超过38亿多元的票房。

在我们的一般认知中，科幻片的受众主要集中在中青年，然而《流浪地球》的观众覆盖了老中青群体，很多家庭扶老携幼共赴影院，享受两个多小时的科幻之旅，关于地球的现在和未来，成了人们茶余饭后的热门话题。

一部国产科幻片为什么能如此引起人们的广泛兴趣，为什么能创造如此骄人的市场效益，产生令人激动的社会效益，一句话，它正好满足了消费者对这种新的文化产品的高度认可和观赏需求。只要产品好，再贵也愿买；只要产品好，就有新需求。在我们忧心如何拉动内需，忧心市场不好做之时，《流浪地球》的横空出世，给了我们很好的启示，那就是新需求能带来新商机。

新需求支持供给侧改革还在路上。几年前，当中央提出深化供给侧改革时，不少人基于自身的考虑，对这一提法不以为然，甚至连概念都吃不透、理不清。随着国内外经济走势的弯曲型发展，尤其是去年以来中美贸易摩擦带来的进出口压力，国内市场供大于求的矛盾日益显现，低端的、滞后的、落后的、过剩的产品已经或正在成为市场的累赘和包袱，消费者需要的、急需的高端、新型、简便、适用的新产品却难以满足。供给创新不足，消费供需匹配不足，居民消费倾向有所下降，这就是我们要加快供给侧改革的初衷和意愿所在。因此，放眼2019年的经济形势，考量市场的整体走势，供给侧改革依然还在路上，是我们必须勇敢面对的问题，也是我们满足市场新需求的方向指引。

新需求呼唤消费市场提档加速。这些天，接触了一些企业家，实地考察了一些商家，现在生意不好做，就是他们的一声叹息。深入调研，发现一个共性问题，只怨市场，不怨自己；保残守缺，不闯不试；惯性思维，不看变化。不久前，国家商务部明确表示，2019年消费仍然领跑中国经济。有关专家指出，要让消费领跑经济，企业和商家要不断创新，提档加速，对接市场新需求。我国拥有14亿人口的大市场，其中4亿左右中等收入群体，蕴藏着庞大多元的消费需求。除了基本的生活需求外，他们对线上线下加快融合，分享经济广泛渗透，电子支付深化普及，5G（第五代通信系统）超高清显示、人工智能等快点走进自己生活，充满了想象美妙的种种新期待，同时，这也给扩大消费提供了新动能。新需求呼唤消费市场提档加速，也给文化、旅游、教育、健康、养老、信息等领域提出了新课题。这些领域与消费者的生活息息相关，个性化、时尚化、品质化就是他们的新需求。步入百姓生活，还会发现，在乡镇，“新三件”正彰显需求新变迁。所谓“新三件”，就是洗碗机、净水器、扫地机器人，正成为人们的最爱。现在很多消费者家中都盖起了小楼，建起了大房子，客厅也越来越大了，大家对高端冰箱，对55英寸、65英寸大彩电越来越喜欢。因此，国家商务部等多个部委出台的新一轮“家电下乡”举措，正好应对了消费者的新需求。市场不断变化，旧商机在衰退，新需求催生新商机，这就是我们的现在。

新需求激发市场创新热情。面对消费者的新需求，传统业态如何通过转型升级谋求突破，带动起更多新颖丰富的商机，是许多城市面临的一个问题。家在西安、人在深圳的鲁开远说，过去春节回西安，天一黑，除了路灯，难见亮色。这两年回西安过年，大不一样，新春灯光处处闪亮，南来北往的游客接踵而至，景点美不胜收，整个城市活了，火了。作为古都，如何让旅游资源得到有效释放，让传统与现代有机融合，满足中外游客的新需求，西安大胆创新，积极主导，企业参与，响亮提出“西安年，最中国”的新理念，连续两个春节举办12大主题41项分会场251项活动，17个区域140余条路段同时点亮新春灯光，从社区巡游、民俗庙会、祈福灯会，到民俗文化大展演、新年交响音乐会、新春年货展销会，构成了西安独有的文化旅游生态。今年春节假日，西安接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。火爆的旅游市场带动相关产业一路走高，到西安一票难买，住酒店一房难求，就连品一顿传统小吃也要排队……

满足新需求，就要敢于创新；营造新商机，就要对接新需求。因为市场不相信眼泪，只相信创新、创造和与之合拍的孜孜努力。