关于电视广告片的拍摄与制作

王扬

摘要：近年来随着广告业的发展，电视广告片在艺术性和生动性方面不断提升，无论是商业广告片还是公益广告片的拍摄效果更具魅力。广告片拍摄与制作的目标是为了更好地展现产品价值，弘扬社会主旋律，从中实现经济价值和社会价值的创造，绽放艺术光彩。因此，电视广告片在拍摄与制作过程中应当注入更多文化内涵，努力提升画面审美效果，加强情感诠释，从而打动观众，营造更为理想的宣传效果。

关键词：电视;广告片;拍摄;制作

前言

近年来广告业呈现如火如荼的发展，无论是在传统的电视媒体还是新兴的网络媒体，人们经常可以看到各类广告宣传片，其中既有商业广告宣传，也有公益广告传递。广告片因其独特的视觉效果、精彩的审美体验、深刻的文化意蕴，往往给人无限的回味。所以电视广告片的拍摄与制作需要综合考虑多种要素，将文化与情感融入其中，增强观众的文化认同。

一、电视广告片发展现状

广告片是一种重要的节目形式，在广告业迅速发展的今天，电视广告片的制作更加精细，其艺术效果更为突出，无论是商业广告片还是公益广告片，都展现出各自的特色。一方面，商业广告片在拍摄的艺术性和生动性方面不断提升。商业广告片是企业进行产品宣传的重要手段，只有真正打动观众，给观众留下深刻的印象，才能进一步促成购买行为。例如经典的多乐士广告，其樂融融的家庭氛围瞬间打动人心，使人感受到家庭装饰为生活带来的多姿多彩。所以打破传统的夸张宣传模式，注重提高画面质量、充实广告内容，已经成为商业广告片前进的方向。另一方面，公益广告片所产生的社会影响力受到广泛关注。当前我国正在积极构建和谐社会，展现城市形象、弘扬时代精神是公益广告的重要使命，公益广告捕捉了社会生活中感人至深的画面，对人们树立正确的世界观、人生观、价值观具有积极意义。

二、电视广告片拍摄与制作的目标

为实现理想的宣传效果，电视广告片的拍摄与制作应当具备明确的目标定位，展现形象、传递价值、绽放艺术是广告片的灵魂所在。

第一，展现形象。首先电视广告片为观众带来的是一种形象传递，无论是企业所营销的产品，还是公益广告中颇具影响力的社会理念弘扬，都将归结为对产品形象、社会形象的展示。所以拍摄广告片要突出核心形象，例如产品的独特功能，社会生活中汇聚焦点的人物事迹、城市建设成果等，只有达成理想的拍摄形象，才能吸引观众的目光，确保观众从广告片中获得启发。

第二，传递价值。价值是电视广告片拍摄与制作质量的重要体现，无论是经济价值还是社会价值，都是广告片追求的目标。而且企业发布商业广告，不仅仅是为了实现销售额的增加，带动更多的顾客前来购买产品，同时在广告片中还蕴含了人文精神，传递着企业的精神主旨。例如商业保险广告中就表达了人文关怀理念，即使是商业广告，拍摄画面同样需要经济价值与社会价值相融合，才能更好地引发社会共鸣，树立企业形象。同时公益广告片发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用，从根本上也是一种价值观的传递[1]。

第三，绽放艺术。从日常的观看行为来看，很多时候观众是会滤掉广告片，虽然广告片在播放，但是观众并没有产生真正的观看行为。所以电视广告片拍摄与制作必须要绽放其中的艺术风采，使观众产生观看的需求，并从中获得审美体验，才能在消费活动中有针对性地选择产品，或是从公益广告片中受到激励和鼓舞，不断规范自身的言行，提升综合素质。一段细节动作的描绘，一个产品功能的特写，一句贴近人心的话语，都是其艺术魅力的呈现。

三、电视广告片拍摄与制作的展望

为创造更加理想的拍摄与制作效果，电视广告片应当注入更多文化内涵，努力提升画面审美效果，加强情感诠释，从而打动观众。

第一，注入文化内涵。随着社会教育水平的提高，观众的文化诉求更为突出，审美意识显著增强，因而对于广告片的拍摄与制作提出更高要求，单纯依靠文字及内容的重复、夸张式的拍摄手法已经无法满足观众的需求，充实文化内涵成为广告片具备吸引力的重要基础。拍摄过程不仅要善于运用合成技术，更要用富有文化意蕴的语言和画面去解读产品，描绘社会景象，使观众深刻感受到其中的价值与真谛，通过持续的回味和思考，形成认同感[2]。

第二，提升画面审美效果。全媒体时代广告片的制作在创意和技术方面产生质的飞跃，尤其是在网络环境中，广告片异彩纷呈，常常给人出乎意料的美感。所以电视广告片在拍摄和制作工作中，更要强化审美效果，使观众体会其独具匠心的雕琢，才能增强电视广告片的竞争力，聚焦观众的目光。包括设备、光照、技术以及后期的处理等都会影响到画面美感，同时拍摄人员要注意捕捉产品的特质，善于从不同角度去刻画，为观众营造身临其境的感觉。另外公益广告片的制作同样需要描绘社会进步之美，用精彩的画面引发观众的共鸣。

第三，加强情感诠释。情感是广告片打动观众的重要元素，电视广告片拍摄与制作需要体现企业人文关怀，展现社会主义核心价值观，这些都离不开情感元素的支撑。例如在三菱汽车《回家的路》这则广告中，就突出了对归家的期待，从而使观众形成情感上的寄托。宣传亲情文化更能适应社会的发展和人的情感需要，所以对于情感的诠释更利于拉近与观众的距离，通过搭建情感桥梁，将广告中的核心理念传递给观众[3]。

总结

电视广告片在展现商品价值、传递人文情感方面发挥了重要作用。广告片的拍摄与制作是一项技术性与艺术性兼备的工作，赏心悦目的画面离不开拍摄技术的支撑，而文化内涵更是广告片的精神所在。因此，拍摄及制作人员要善于从广告片的定位出发，融入丰富的文化艺术元素，赋予广告片鲜活的生命力。

参考文献：

[1]李稳.央视公益广告片中传统文化元素的应用[J].中国电视，2016 （5）.

[2]樊周.中药音乐电视广告片的创新策略分析[J].新闻研究导刊，2017 （23）.

[3]孙颖.近年商品广告片亲情文化的发展与启示[J].采与编，2018 （4）.