我国红色文化创意产业的发展现状与创新衍生

黄军鹏 陆怀瑾 杨燕群

摘 要：目前，我国红色文化创意产业发展势头正盛，但仍存在产品开发与市场脱节，产品文化内涵发掘不充分等问题。为更好实现红色文创产业的经济效益与社会效益，必须充分结合红色文化传播的规律特点，按照市场运行需求对其生产设计环节进行调整，在深度挖掘文化内涵的同时创新传播载体，构建完整的产品产业链。

关键词：红色文化;创意产业;红船精神;发展现状;创新衍生

一、我国红色文化创意产业兴起的背景与意义

（一）文化创意产业的兴起背景

步入新时代，我国经济社会飞速发展，国民经济收入持续增长，经济结构逐渐开始转型，追求“吃得饱，穿得暖”已逐渐成为历史，人们对于美好生活的向往和追求发生了变化，消费重心也随之转移。为了满足人们对更高层次精神生活的追求，适应国家发展与社会主义现代化建设的步伐，文化创意产业应运而生。文化创意产业的建设不仅是要满足国民对于更高层次精神生活的追求，更是担负着国家精神文化传承与传播的重任，因此，如何更好更快的发展文化产业成了近年来社会热议的话题。我国文化创意产业发展起步较晚，但基于我国巨大的市场需求，近年来也呈现出良好的发展势头，而在这个快速发展的浪潮下，各种良莠不齐的文化充斥着市场，侵占了优秀文化发展的空间，影响国人对于正确事物的判断与理性思考的能力，十分不利于我国经济与精神文明社会的建设。因此，发展具有时代精神与社会价值的优秀文化成了当今亟待解决的问题。

（二）红色文化创意产业兴起的意义

红色文化作为我国广大人民在改革斗争与实践社会主义建设时所形成的巨大精神财富，具有超脱时代性的精神价值与社会价值，其蕴含的深刻思想内涵意义重大，在建设具有中国特色社会主义现代化国家的道路上，持续引导我们朝着正确的方向前进，为经济的发展指明了方向。而随着国家发展重心的转移，红色文化作为一个具有重大社会影响力的主题，其价值取向与建设方向一直都是社会各界热议的话题，但细数我国红色文化发展的历史发现仍然有很多问题。在早期，受到国家经济与发展各方面的制约，红色文化的建设大都是基于国家精神文明发展的宣传，往往只注重思想价值而忽略经济价值，导致在后来红色文化发展的滞后。我国改革开放以后，随着国家经济的发展，各行各业开始飞速发展，人们也逐渐意识到红色文化其中所蕴含的经济价值，于是基于经济效益便开始大力发展各种相关产业，但是红色文化作为具有深厚社会思想价值的精神，在与经济一同建设的过程中势必会出现一些不可避免的问题，这就要求在对红色文化进行开发建设时更加注重形式与方法，在兼顾经济效益的同时更要牢牢把握红色文化在思想文化建设方面的意义，使红色文化在健康的市场环境下持续发展壮大[1]。

二、红船文化创意产业的发展现状

红船精神作为我国近现代发展历程中一笔伟大的精神财富，记录了中国共产党带领广大人民奋斗前进不屈不挠的革命精神。2005年6月21日，时任浙江省委书记的习近平同志在《光明日报》上刊发了署名文章《弘扬“红船精神”走在时代前列》，对红船精神的内涵进行准确概括，明确了红船精神对我党我国发展的重大意义，将红船精神的内涵高度浓缩为：开天辟地、敢为人先的首创精神;坚定理想、百折不挠的奋斗精神;立党为公、忠诚为民的奉献精神。红船精神不仅对现在我国的各项事业与精神文明建设具有深远的影响，也是时代需要的精神动力，更是中国红色文化的重要组成部分[2]。红船精神引领着嘉兴文化创意产业的初创和发展，调查显示：嘉兴文化创意产业存在文化特征不明显、创意理念不强、物化设计不足、产品形式单一、产业链脱节等问题。应从红船精神的物化设计入手，加大红色文化创意产品的研发设计与营销推广[3]。

红船文化产业作为红船精神时代性价值的集中体现，应涵盖承载孕育红船精神的嘉兴南湖文化元素、革命遗址及相关红色符号。其内在的精神价值对促进社会道德文明建设起到了重大的推动作用，而其中蕴含的经济价值更是保证红船精神更快传播与发展的物质基础。红船文化创意产业作为一种兼顾经济效益与思想价值的新兴产业，它的出现符合我国当下红色文化开发的时代特征，满足社会主义市场经济的发展要求，因此，实现红船精神的物质产业化发展对于红船精神的传播意义重大。当前，红船文化创意产业的开发受到了政府与市场企业的多方关注，各个单位企业都希望借由红船文化创意产业这一发展方向来丰富自身的思想文化素质或是壮大其经济价值效益，于是相关的产业与产品层出不穷，这些改变极大地丰富了以往红船精神传播的范围与渠道，使红船精神在当代社会的内涵变得更加丰富。

目前，在嘉兴当地已有多家以红船精神作为企业经营方向的公司，例如：制作红船模型的嘉兴南水古月文化发展有限公司、嘉兴初心工艺品有限公司以及制作红船纪念品的嘉兴市文化产业协会与嘉兴市比克鞋业有限公司，这些公司的出现证明了红船精神仍然在当今社会具有超脱时代性的精神价值与经济价值，焕发着根植于群众的时代价值与家国情怀。但是，作为以经济利益为导向的市场在与红船精神相互结合时必然会产生一些问题，主要如下。第一，单位与企业对于红船精神的内涵挖掘不充分。地方政府过于强调红船精神作为意识形态宣传保护的重要性，习惯依照以往政策与成功案例经验办事，忽视了市场需求，导致投入的大量社会资源不能得到预期的结果。第二，企业以利益作为发展目的，忽视了红船精神所蕴含的思想价值，生产出来的产品与市场其他产品同质化严重，没有自身的特点，经济效益不高，不能吸引更多的社会资本进入。这些问题产生的根本原因是对于红船精神的认知不够全面。所以，进一步挖掘红船精神所蕴含的精神文化内涵，是实现红船精神思想价值发展，实现经济文化效益最大化的最优途径[4]。

三、新时代红船文化创意产业的创新与衍生

文创产品作为文化创意产业实现物质化的一个重要环节，其设計与创新直接影响了该文化的传播与发展。作为对已有事物的再创造，其表达出的新形式、形态都会影响事物本身对于精神的诠释与发展，这对于新时代的红船精神来说也是如此。作为一种时代性的革命精神，要想让其重新焕发新的能量，保证其在今后或者未来都具有长盛不衰的生命力，不仅需要结合理论和实际，深入挖掘新的时代内涵，更需要在表现形式上下足功夫。红船精神中包含着许多超越时代性的人文社会精神和革命奋斗精神，即使放在几十年后的今天也是非常先进的思想，但由于开发与创新滞后的缘故，导致现在红船精神多半只停留在意识形态宣传上，没有真正全面发挥其作用，为了让这些精神重新焕发新的活力，需要经过设计师的创造，重新赋予其新的文化内涵与情感价值[5]。通过前期调研将市面上已存在且较为普遍的红船文化创意产品服务分为三个类别：公益产业类、文创产品类、玩具模型类。在以后对红船精神进行实际开发时，可依据这些类别进行精准的市场规划，借此获得更大的收益。

公益产业类作为侧重于社会公共效益的类别，将更容易得到社会的认可，使其传播面更廣，在得到预期的市场份额后可进行一些附加衍生产品的开发与推广。在2017年末，一部由嘉兴学院师生自编自导自演的原创红色话剧《初心》在浙江嘉兴首次上演。上映之后引起了社会的极大关注，随后成为了嘉兴市文化精品工程重点扶持项目，在浙江省各地区高校进行巡回路演。基于此，该项目组在话剧得到社会认可后，推出了一系列的人物明信片作为话剧的衍生产品进行试推广。这给我们提供了一种新的红船文创产品的开发思路，就是以公益为推广手段，在得到社会认可与获得市场份额之后，可对红船文化资源、文创产品进行创造与提升，对红船文化系列产品进行开发设计，通过知识产权的开发和运用，借助于多元化的现代科技与传播手段，生产出一系列高附加值，蕴含红船精神的创意产品，在获得经济收益的同时，兼具传播红船精神的社会效益。

文创产品类作为整个红船文化创意产业的重要组成部分，大致分为配饰系列、日用百货系列、文化娱乐系列和电子数码系列四大类产品。由于市场上同类产品数量众多，在进行此部分的研发设计时要注意区分于其他文化创意产品，应着重突出红船精神的独特性与地域性。由于红船精神的表现形式主要集中在精神文化与历史事迹层面，物质遗存相对较少，可使用的现成素材并不多，因此不应局限于已有的图案素材，应在红船事迹以及红船精神本身下功夫。参考嘉兴存韵文化创意有限公司推出的系列产品，如字绘红船手机壳系列，使用字绘的艺术形式将“红船”“南湖”等字眼进行字体设计，再印制到手机壳上便于传播，使人们印象深刻的同时，具有鲜明的文化特色，兼顾了文化传播与经济效益的需要。再如他们推出的红船故事系列明信片，将中共一大召开时，共产党员们如何开会，如何转移阵地等情节以插画的形式表达出来，生动有趣又不失教化作用。这些产品的推出都是在红船精神这一大主题下深入挖掘创作而成的，所以依据这个方式还可继续深入研究，探寻更多与红船相关的物质遗存，历史事件，挖掘更加具有时代性的红船精神，再以这些元素作为设计创作的素材。

玩具模型类是直接以红船文物本身作为创作的对象进行创作，包括按照原物等比例缩小的红船模型、红船拼插益智玩具等。红船模型是完全按照原有的红船进行复制的工艺品，具有纪念与装饰意义。红船模型在开发的过程中并不涉及太多原创，主要是对已有工艺的提升与改进，力求最大程度的还原当年红船的风貌。红船拼插益智玩具作为另一个以红船为创作主题的产品，主要受众是青少年儿童，因其构造的简单性与趣味性特别适合出现在一些亲子活动中，在对其的设计时应充分考虑到红船本身的特殊性，应与市面上其他同类产品区分开来，突出红船精神所赋予它的价值。嘉兴初心工艺品有限公司是一家专注于制作红船模型的公司，其生产的红船模型受到了各地政府与企业的一致认可。

红船精神作为一种具有中国特色的思想文化体系，不能照搬其他相关产业已有的成功经验，而应在其基础上挖掘更高层次精神的升华。红船文化文创产品在开发时应注意区别于其他完全以商业为目的的文创产品设计，应更加注意其在思想教化方面的作用。保证产品在市场其他同类产品中具有很高的辨识度和竞争力，要兼具好的文化内涵与创意，构建符合红色文创产业发展的销售业态和模式。

四、新时代红船文创产业发展与预期

即将到来的2021年是中国共产党建党100周年，在这非同寻常的一年，全国上下必将展开大范围的献礼庆典活动，嘉兴也将高质量高效率推进“百年百项”工程，以优异成绩向建党百年献礼。红船精神作为中国共产党诞生的见证，将会再次成为全国瞩目的焦点，届时会有大量来自各地的人民群众前来瞻仰红船，探寻红船事迹，学习红船精神。为了满足广大人民在精神上对于红船精神的拥护，顺应市场发展的规律，红船文化产业必定会迎来发展的黄金时期，所以当下各单位企业应牢牢把握住市场发展趋势，深入挖掘红船精神的文化创意内涵，各高校也应与企业积极开展合作，联合培养相关人才，为大力发展红船文创产业培育坚实的后备力量。总之，只有不断完善和拓展红船精神的思想教育与经济效益相互融合发展的方式，才能切实推进红船文化创意产业朝着更好更快的方向发展，助推建构全民的红色文化自信，引领各项事业走在新时代的前列。

参考文献：

[1]盛名.红色文化开发需坚持经济效益与思想价值并举[J].人民论坛，2018（27）：136-137.

[2]习近平.弘扬“红船精神”走在时代前列[N].光明日报，2005-6-21（2）.

[3]杨燕群.红船精神的物化设计及传播研究：以嘉兴红色文化创意产业为例[J].嘉兴学院学报，2016（3）：26-29.

[4]张睿.红色文化发展现状与方向[J].智库时代，2018（31）：10-12.

[5]闵锋.沂蒙红色文化产业创新发展问题研究[J].党政智囊，2018（50）：20-21.