基于凤翔泥塑元素“挂虎”的文创产品设计分析

赵璞 胡占梅

摘要：中国的泥塑工艺源远流长，泥塑艺术是中国民间传统的一种古老常见的民间艺术。是用粘土捏制成各种形象的一种民间手工艺。本文主要以泥塑元素“挂虎”为核心元素进行设计，并对其设计方法和方案进行阐述。陕西凤翔泥塑作为中国流传最久的民间手工艺术之一，力争为我国的非物质文化遗产保护增添新的传承方式。

关键词：凤翔泥塑;挂虎;文创产品;创意

凤翔泥塑，作为国家级非物质文化遗产，受到重点保护和政策帮扶。其最早记录是在先秦西周时期，发展到汉唐时期时正是凤翔泥塑文化广为流传与民间的时期，已经演变成了民间艺术的特色品种。是我国历史上保留最久的泥塑类手工制品。

凤翔泥塑在中国民间流传已久，在我国手工技艺的群体中也有着它特殊的地位，这是因为其在外形上具有鲜明的民族特点。那些民间泥塑在人民群众中发展广泛，深受人民的喜爱，所以泥塑又被称为“耍货”。

在民间作为“耍货”，自然是制作工艺比较简单，外形也比较小巧，并且价格较便宜。因此，在中国民间的大部分泥塑都是以玩具为主要的制作产品，出于小巧轻便的考虑，也多为小型，而凤翔泥塑则是各种尺寸大小都有。小的泥塑玩具与别的地区的泥塑玩具大同小异;比较大的也有，比如彩绘泥塑挂虎。在我们在赏析凤翔彩绘泥塑之美的同时，也希望凤翔泥塑文化得到更多的保护和宣传，让凤翔泥塑文化得到更好的传承与发展。

一、凤翔泥塑的文化

凤翔泥塑在秦国统一了六国之后，就作为殉葬时的陪葬品的出现，凤翔泥塑的民间技艺也受到了秦朝官府的扶持和帮助，发展迅速，逐渐成为了一项专做加工泥塑[1]，制作泥塑陶俑的专业技艺，并且代代相传。

凤翔泥塑文化发展到了现代，已经成为具有成熟的民族特色的民间艺术。作为国家级非物质文化遗产，凤翔泥塑在历史上作用不言而喻，每一代的泥塑制作者也令人敬畏，是一代又一代的文化传承，是民间匠人们的精心制作，才给予这一团团黄土鲜活的生命和灵魂。

二、“挂虎”纹饰元素

挂虎是凤翔泥塑的代表作品之一，属于挂片类，由虎头和多个“颤头”组成。挂虎不同的面部结构，分别代表不同的含义。几乎将所有的象征和对生活的期望都寄托在上面了。比如，眼睛是同心圆的图形，象征着日月，属于太阳型。鼻子是人祖，是用线描的方式勾勒出的金钱符号;它的眉毛是阴阳双鱼的外形（源自于仰韶文化的彩陶纹饰），额头则是莲花，石榴和桃子等，其中石榴有多子多福的美好祝愿;下巴是牡丹，寓意着富贵满堂;鬓角作为佛手，佛手谐音“福”，意为祈福;两只耳朵上也绘制着梅花纹样，也有卷草纹、艾草纹等，象征着吉祥;两腮则是卷曲胡须。满面彩绘，线条与线条之间布置得当。

这些纹饰的布局细密严谨，疏密得当，在构图对称的前提下求得局部均衡。全部符号纹饰寓意阴阳相谐，天地祥和，生命连绵，吉祥如意。再加上虎头四周和鼻翼处插着的各种各样的“颤头”，上面绘制着吉祥辟邪纹饰[2]，这种颤头就像是在特意的强调着空间感。所谓“颤头”就是插接在虎头周围上面的小物件，并用弹簧丝与主体相连。

三、基于“挂虎”的文创产品设计

文创产品是指文化产品创意与策划，其意义是：运用创新性的思维，对生活中与我们息息相关的产品，根据我们的精神文化需求去创新产品。通过对现有的文化进行文化符号化的处理，转换成消费者认同的形象或者意念的过程就是文创产品的目的所在[3]。文化的碰撞，类似于陕西凤翔泥塑文化的传统文化越来越被人遗忘。故宫文化创意产品的发展，使得文化创意产品作为一种新的模式被使用起来。

结合“挂虎”纹饰特点作出如下方案构思：

方案一说明：根据素色挂虎的传统纹样所设计的经典版挂虎，配合“凤翔印象”等字样，体现出传统挂虎所带给我们的魅力，依据图案设计出的纸袋：纸袋设计分別采用红底纸袋和白底瓦楞纸袋两种。红底纸袋可以用作一般的商用纸袋。白底瓦楞纸袋可作为过节送礼的礼物纸袋，凸显出凤翔泥塑的文化特色。杯子：三种杯子的设计是黑底绿杯，白底橙杯和北京茶杯，分别对应着年轻人和老年人的杯子设计，使得更加的文艺、怀旧。

方案二说明：为使得凤翔泥塑文化得到年轻人的亲睐和喜欢，在凤翔泥塑“挂虎”中加入了“潮”元素，改变了挂虎原本的配色。采用更加有艺术感，新奇的色彩搭配，使得“潮版挂虎”可以和更多的产品结合，在宣传凤翔泥塑文化的同时，产品也具有很强实用性。融合现代的点墨，墨镜等潮元素，显得更加的新颖。

四、总结

对凤翔泥塑挂虎的文创产品的创作是利用契合这个时代的新型艺术元素，对陕西凤翔泥塑进行一个艺术性的包装，让大众更容易，更愿意去主动的接触，了解凤翔泥塑文化。为使凤翔泥塑文化焕发“第二春”，也许墨守成规，还不如顺其时代发展，求新求变求突破。只要传统根基稳住，便进行更多的文化上的艺术创新，也必然是我国众多非物质遗产的为解决传承问题，发展道路上的趋势。

参考文献：

[1]王瑶安.绝活儿-凤翔泥塑[M].湖南美术出版社，1999版（8-12）.

[2]张硕平.关中西府凤翔民间文化[M].陕西人民美术出版社，2004版（23-24）.

[3]严三九，王虎.文化产业创意与策划[M].复旦大学出版社，2008.06版（54-55）.