全球背景下的中国动画电影创新发展研究

官 平 (福州外语外贸学院，福建 福州 350202)

一、中国动画电影的现状分析

中国电影在最近二十年产生翻天覆地的变化，屡次在国际舞台获奖，享有一定的国际影响力。然而与迅速发展的中国电影相比，国产动画电影却不尽如人意。自20世纪90年代后期开始，基本得到市场认可的动画电影只有1999年上映的《宝莲灯》，当然《宝莲灯》也不免有很多瑕疵，其中借鉴和模仿的痕迹非常严重。虽然《宝莲灯》取材于我国的传统民间故事，但是场景布置和角色定位却带有鲜明的“美式”色彩，没有突出我国的民族传统和民族精髓。如果我国动画人继续片面地模仿国外动画电影的风格而失去了中华民族的内涵与精髓，那么国产动画的发展必将本末倒置而陷入困境。近年来，我国对动画发展给予了很大的政策支持，然而国产动画电影在创作生产以及经营方面仍然存在着很大的问题。创作动画最重要的是创作理念、精神以及态度，这是我国每一位动画人都该好好反思的问题。

二、全球背景下中国动画电影存在的问题

(一)国产动画电影的制作水平欠佳

近年来，国产动画电影重新回到大众视野，令人欣慰的是制作技术与水平有所提升，尤以《麋鹿王》和《西游记之大圣归来》两部电影最具代表性。2009年，我国第一部3D动画电影《麋鹿王》上映，得到观众一致好评；2015年，《西游记之大圣归来》上映，更是打破了国产动画的票房纪录。两部电影的成功让观众对国产动画电影重拾信心，但是如果从国产动画电影市场的总体发展形势来看，单靠一两部电影的成功来支撑显然势单力薄。不可否认，国产动画的整体水平还处于初级阶段，现有作品的质量水平参差不齐，与美日动画相比还有很大的差距。

2008年，周星驰导演的电影《长江七号》上映后大获成功，于是便有了2010年上映的一部动画电影《长江七号爱地球》。这部动画电影的内容基本上是完全延续真人电影的内容，毫无新意。制作技术用的是二维手法，这与科幻题材并不相符，如果使用三维技术或有更好的视觉效果。所以不意外的，这部电影的票房惨淡。当前国内的动漫企业在市场开发方面都很盲目，基本是凭感觉去做市场定位，往往造成了投入与票房、口碑不成正比，落得票房惨淡的结果。如果我国的动画企业在制作动画电影之前充分了解一下国民真正的需求，相信国产动画电影事业会大有不同。

(二)国产动画电影的受众定位偏差

2008年以前，我国动画电影长期处于低迷状态，能拿得出手的作品屈指可数，票房成绩不甚理想。直到2009年动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，一举拿下9000多万元票房，中国动画电影从此进入新时代。之后的《喜羊羊与灰太狼》系列电影以及《熊出没》系列电影也取得了不错的成绩。虽然国产动画电影的票房取得不错的成绩是一件好事，但需要注意的是，这些成功的动画电影的受众定位都是非常单一的，动画连续剧和动画电影的受众定位应该是不一样的，动画电视剧的消费主体以儿童为主，但是动画电影也要面向部分成年人消费群体。我国现有动画系列电影往往都是动画连续剧的衍生品，它的受众主体还是定位于低龄儿童，难以满足成年人的发展需求，结果造成动画电影的内容简单低幼，符合低龄儿童心理，对青少年的吸引力弱，对成年人的吸引力就更弱了。国产动画还存在着画质粗制滥造，山寨抄袭等现象。很多人都会把技术和资金的缺少作为国产动画电影不景气的原因，其实并不是这样，我国这几年越来越看重国产动画电影，对这一行业的投入与支持也赶超了其他影视行业。中国动画片产出和投入的不成比例，主要是因为制作题材和理念上的“低龄化”，以及国人的想法与认识过于狭隘，并由此造成想象力不足，题材局限。

(三)国产动画电影的抄袭问题严重

抄袭问题成为制约我国动画电影发展的主因。多年以前，我国动画连续剧的抄袭问题频出，甚至引发“山寨狂潮”，由此带来诸多负面影响，有损我国动画电影的市场形象。例如2007年，央视少儿频道播出国产动画《大嘴巴嘟嘟》，很快就有人指出该影片抄袭了日本著名动画片《蜡笔小新》；随后《金甲战士》又被直指抄袭日本的《奥特曼》；如果说这两部动画片被指抄袭还有解释的空间， 2016年4月，一部国产动画电影《疯狂玩具城》在某视频网站登陆，不少网友发现这部电影不仅名字和美国迪士尼动画《疯狂动物城》雷同，就连海报也是非常相似，这就不得不让人认为它是抄袭了。国人总是寄很大的希望于国产动画电影，但国产动画电影抄袭的现象却蔚然成风，让我国的动画爱好者十分失望。动画电影如果是原创，而且保证优质的话需要耗费大量的时间和精力，《秦时明月》和《龙之谷》是原创动画电影中的优秀代表作品，口碑相当不错，制作也非常精良，然而票房却只有5900万元和5700万元。《大圣归来》的票房取得了十分优异的成绩，却是投资上亿而且花费了八年的时间才创作出来的。比起这些优良精致的原创动画电影赚钱不易，抄袭的成本低很多，获益速度也快，这就让很多动画电影人失去了该有的创作精神，为利益所驱了。

三、全球背景下的中国动画电影创新发展策略

(一)把握传统文化，创新电影风格

我国曾有很多获得过国际大奖的动画电影作品，如《铁扇公主》《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》等，这些优秀的作品中都体现了中国特色传统文化。之后的动画在失去中国特色之后渐渐走起了下坡路，变得平凡，与动画强国的差距也越来越大。所以，当今我国制作动画电影的时候也应该体现中国的传统文化，但不能只注重传统文化，也需要在社会现实的基础上有所改编。《功夫熊猫》是美国制作的动画电影，虽然功夫与熊猫都是中国特有的，但说到底影片的风格还是浓浓的美国味，不论从角色性格、角色形象还是故事情节方面来看都是如此。《大圣归来》的电影内容取自古典名著《西游记》，但在此基础上做了改编，大圣丧失超能力，颓废迷茫的形象和现在很多成年人的状态相似，上映之后引起了很多共鸣，既体现了传统文化又与当今社会息息相关。《大鱼海棠》也是一部充分体现传统文化的电影，电影里的很多元素都源于中国传统特色文化，比如《山海经》，福建土楼，中国传统服饰等。这两部电影获得了不菲的票房，《大鱼海棠》票房一共5.65亿元，《大圣归来》更是创了中国动画电影票房之最，一共揽收了9.56亿元。可见观众对这类电影是很买账的，这对于中国动画电影来说是一条光明之路。

(二)多方汲取素材，丰富电影内容

近十几年来，国产的动画电影大部分都是根据动画电视或者游戏改编的。这就导致人们在电视上和大银幕上看到的动画都是《喜羊羊与灰太狼》这样的情况，素材十分单一，并且迟早观众会产生厌烦心理。美国的动画电影是全球首屈一指的，他们的电影素材从来不会匮乏，永远新鲜又丰富。那是因为美国电影行业在取材方面没有限制，任何国家的文化都能接受。他们擅长在其他文化上做出色的改动，比如《花木兰》和《功夫熊猫》。花木兰取自于我国民间故事《木兰从军记》，功夫和熊猫也是我国的特色文化，美国电影行业借鉴我国文化，又在电影中体现了美国的文化风格，成功做出了让全世界喜爱的动画电影。日本是一个动漫帝国，每年发行的漫画有几十亿，并且题材丰富，包含了历史类、科幻类、恋爱类和温馨家庭类等，日本的动画电影大部分取自于日本的漫画，因此题材也十分丰富，中国动画电影行业可以向美国和日本学习。美国仅有两百年的历史，所以文化底蕴不厚，但中国历史悠久，从漫漫历史长河中可以汲取并运用到动画电影中的材料数不胜数，中国应该利用这一优势，拓展中国动画的题材选择空间。中国每年漫画发行量虽远比不上日本，但每年也会发行大量的漫画期刊和漫画单行本。就拿我国发行量第一的漫画期刊《知音漫客》来说，每年大约发行6240万册，证明我国漫画并不稀缺，而且题材比动画电视以及游戏来得丰富得多，我国动画电影行业也可以从中取材，制作成电影，丰富我国动画电影类型。

(三)提高制作技术，推动电影发展

1.立足实际，满足观众需要

我国动画技术的发展日益加快，越来越多的动画人开始在创作技术方面下功夫，主动汲取发达国家的动画电影成功经验，学习先进的技术手段，改进我国传统动画制作技术的不足之处。我国现在很多动画都用上了3D技术，但的确存在着运用得很不好的现象。国外3D技术都是自主研发的，国内也不例外，我国现在的3D技术还并不是很成熟，与动画发达国家有着20年的差距，这差距就决定了我们在制作动画电影的时候应该选择2D或是3D模式。高端的动画制作技术虽然对一部动画电影来说很重要，却并不一定就是票房的保证。就拿日本动画来说，日本动画至今大部分选择的还是2D的制作方法，但的确比中国动画要优秀许多，那是因为日本更加注重的是电影故事。好莱坞的动画电影也一样，尽管使用的是顶级的技术，但更加看重的还审电影的故事内容。一部动画电影不管你选择什么样的技术，精彩的故事情节和丰满的人物性格才是获得市场认可的保证。我国的动画不应该一味追求先进的技术，因为并不是所有动画都适用。一部动画最重要的是讲好故事，不要让故事被技术耽误了。我国动画电影应该向好莱坞电影学习，不放弃追寻高级技术的脚步，同时也要了解观众需求，注重电影的精神与灵魂。

2.拒绝抄袭，保证电影原创

解决抄袭问题是中国动画电影发展的当务之急；尤其在当前信息大爆炸时代，受众能够忍受电影情节简单、人物设定矛盾或者画风不好等质量问题，但是对抄袭却持零容忍的态度。动画本来就属于创意作品，抄袭是最不正当的行为。或许在剧本创作和场景设计等环节会遇到瓶颈，但可以通过别的方式去渡过难关，例如多观察社会，从现实中取材。对于一个创意作品来说，原创性是非常重要的。一颗真诚的心和全心全意做属于自己国家的动画的信念对于动画制作是非常重要的，一部动画电影不仅能体现出一个国家的动画制作水平，还能检测一个国家对于动画创作的诚意。《大圣归来》和《大鱼海棠》都属于口碑不错的电影，正是因为这两部电影在真正思考如何运用中国文化，如何体现中国人的精神，也都是耗时很长，用心创作出来的。所以中国动画电影行业在创作时一定要拒绝抄袭，保证原创性，这样才能推动中国动画电影的发展。