基于区域特色的河西走廊旅游文创产品开发策略

■李蕴杰/河西学院历史文化与旅游学院

一、河西走廊重要地域特色文化概括

（一）悠久的丝路文化

古丝绸之路从西安出发，穿过河西走廊，分别从阳关与玉门关进入新疆。河西走廊因此成为古丝路的枢纽路段，连接着亚非欧三大洲的物质贸易与文化交流。东西方文化在那里相互激荡，积淀下许多壮观的历史文明。很多历史名人在河西走廊都有着他们的故事，两千年前，张骞毅然西去的探索征程，骠骑将军霍去病带领汉家将士在这里有一段金戈铁马生动岁月；两千年中，东去西来的学者僧人玄奘、班超等，携带古老的典籍经书在这里交融碰撞；两千年后，丝路文化渗透在河西的各个地方。

（二）多元的民族文化

河西走廊有汉、蒙古、裕固、哈撒克、回、满族等近50个民族，每个民族都有着其独特的民族文化，尤其是裕固族，裕固族是甘肃省特有的三个少数民族之一，张掖的肃南裕固族自治县是全国唯一一个裕固族聚居的地方，在饮食、服饰、婚丧、礼仪等方面都有着独特的文化。

（三）深刻的红色文化

自1936年10月底至1937年3月,红西路军在河西走廊奋战五个月之久,历经70余次血战， 损失之惨烈,情景之悲壮,在我党我军历史上前所未有,他们的足迹所至,留下了数量不菲的遗址和遗迹。为了纪念红西路军的光辉事迹，河西人民建立了很多红西路军纪念馆，如高金城烈士纪念馆、永昌红西路军烈士陵园等，都记录着红西路军的历史，这些遗址、纪念馆以及红西路军精神在河西地区形成了深刻的红色文化。

二、河西走廊旅游文创产品需求分析及面临的主要问题

（一）需求分析

随着人们生活的需求层次不断提升，人们对旅游的需求更加多样化。人们对旅游活动的需求已经不仅限于游览观光，而且更加关注旅游目的地的文化内涵。文化和旅游已经相互渗透、相互促进和相互结合，人们对旅游的需求更加的趋向于文创产品，旅游文创产品不仅给旅游区带来丰厚的经济效益,也有助于提升旅游地的声誉和知名度，而且对旅游地的文化在一定程度上有传承和弘扬的作用，河西走廊的丝路、民族、红色文化资源，如人文历史遗迹、建筑、文物、风景等都是从事旅游文创商品的创意来源。

（二）面临的主要问题

1、现有河西旅游文创产品种类、形式较少

河西走廊地域文化多样，但与旅游相结合设计出来的旅游文创产品却种类很少，多数都是将一种文化的代表物的图片印到各种物品上做成工艺品、纪念品，可选择性不是很强，而且，旅游文创产品形式不仅仅可以在旅游纪念品上，也可以在旅游体验项目、旅游活动方面，河西旅游文创产品多体现于旅游纪念品上，而其他形式文创产品较少。

2、现有河西旅游文创产品设计简单，不够新颖

河西旅游文创产品特色不够鲜明，形式比较简单，创新力度不够，而且文创产品同质化比较严重，不能很好的体现河西走廊的特色文化，如冰箱贴、书签、钥匙扣等物品各个景区都很多，即使结合地域文化，也不能很好的提升产品吸引力。

3、现有河西旅游文创产品与传统文化、民俗文化融合效果不佳

河西走廊的传统文化与民俗文化也属于河西地区的地域特色文化，但是其与传统文化、民俗文化融合不是很充分，其文创产品不能很好达到传承和弘扬特色文化的效果，例如，张掖对于裕固族有关文创产品开发较少，内涵不是很丰富，对于裕固族一些濒危文化保护起得作用不是很明显。

4、现有河西旅游文创产品未形成具有较强影响力的品牌

河西走廊旅游文创产品品牌缺乏统一性和整体性，品牌效应差，各种品牌分散，不能聚合成一个比较知名的旅游文创产品品牌，而且其旅游文创产品厂商品牌意识薄弱，所以形成具有较强影响力的品牌是河西旅游文创产品面临的一大问题。

三、河西走廊旅游文创产品开发策略

（一）多方面提炼特色文化元素，丰富旅游文创产品类型及形式

一种地域文化可以纵向延伸出很多旅游文创产品，如信仰文化，既可以用飞天图案设计，也可以用各种信仰符号进行设计，还可以利用石库造型，更可以举办可参与的活动等，不同的地域文化又可以衍生出更多不同的文化元素，所以要多方面提炼特色元素将其融入产品设计。

（二）培养创新人才，广泛征集旅游文创设计想法

企业与高校合作，可由景区企业资助，高校承办各种本地旅游文创产品活动或比赛，激发学生创新积极性，为旅游文创产品开发开拓思路；亦可以面向全国、全省，召集创新人士，广泛征集旅游文创产品。

（三）政府加强关注，充分关注民俗、传统特色文化在旅游产品中的体现

将民俗、传统文化体现在文化旅游产品中既能满足旅游者需求，又有社会意义。政府与企业合力推动当地优秀特色文化的传承与弘扬，保护濒危文化遗产，使河西走廊旅游企业的社会价值得以体现，也是旅游文创产品的一个社会价值所在。

（四）政府助力，增强旅游文创品牌意识，加大宣传力度

政府在推动旅游文创产品开发中具有重要意义。政府组织文创产品厂商进行适当品牌意识培训，争取形成一个实力雄厚的旅游文创产品品牌，然后加大对其宣传力度，打造一个特色鲜明、内涵丰富、知名度高的河西旅游文创产品品牌。

四、结语

旅游文创产品的开发是旅游文化的重要组成部分，本文通过河西走廊区域特色文化与其旅游产品的结合，为河西旅游文创产品开发献计献策，既可以更好满足游客对文化内涵的需求，又可以推动河西旅游发展，也可以保护与传承河西特色文化，具有一定参考价值。