浅谈情感观察类网综的兴起

徐梦娇 南京理工大学 设计艺术与传媒学院 210094

说起观察类节目我们并不陌生，比如广东卫视在2015年推出的社会行为观察节目《你会怎么做？》通过还原社会热议事件，全方位隐藏摄影机的拍摄手法，来观察普通人会如何应对。同时，在演播室内还邀请了心理学家、媒体评论人、社会学家等嘉宾来解释和评论路人的反应和做法。自节目播出以来，收视和口碑都获得了一致的好评，网络播放量破亿，豆瓣评分也高达8.0。

而近年来的网综也有趋于“慢综艺”的走向。“慢综艺”是相对于竞技氛围浓厚、剧本干预过多的“快综艺”而言的，它更趋于一个轻松愉快的相处环境，使嘉宾展示更为真实的情感和行为状态。例如：《亲爱的客栈》《中餐厅》《向往的生活》等。

在这两种节目类型的基础上，2018年迎来了情感+观察类网综的大爆发，《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》《女儿们的恋爱》相继播出，都取得了不错的收视率。它们以户外拍摄为主，棚内观察讨论的方式行进。这样一种新型网综形式的出现相对于传统的观察类电视节目和普通“慢综艺”来说，都存在不同程度的创新。

1 加强明星效应，聚焦生活热点

广东卫视推出的《你会怎么做？》主要针对当下社会热议的事件，例如家暴、碰瓷、拐卖儿童、校园霸凌等。邀请演员在公共场所上演各类冲突，来拍摄普通人在面对这些情况下的反应。再通过录影棚内邀请的社会学、心理学专家等人士分析路人做出的行为和反应。由于观察的对象是普通人，邀请的嘉宾也基本不为大众所知，所以在节目的传播力度上会大打折扣。于是在2018年推出的情感+观察类网综里明星都占据了不可或缺的一部分，来弥补之前这类节目在传播范围和影响力方面的不足。《心动的信号》主打观察普通单身男女社交恋爱的情感类节目，但是每期邀请固定明星嘉宾就包括实力派演员朱亚文、话题女王张雨绮、全民锦鲤杨超越、新生代“小鲜肉”官鸿等。可谓受众定位之广、传播范围之大。并且节目每期仍然邀请了心理学专家姜振宇坐镇，以保持观察类节目在专业性方面的水准。

此外，相对于电视节目中所关注的社会焦点事件，网综倒是偏向于“慢综艺”的态度，将节目的拍摄核心聚焦于与每个人息息相关的生活情感中。《心动的信号》关注恋爱问题、《妻子的浪漫旅行》关注夫妻间的相处之道、《我家那闺女》关注子女与长辈之间的矛盾点。而节目关注的正是生活中常见的情感问题，使得各个年龄段的受众在观看节目时找到认同感，并且以小见大，反应出社会中普遍存在的情感问题。

2 转变观察角色，主张深入了解

情感+观察类网综的另一明显的特点，就是观察员的改变。由被观察者与观察者之间的陌生关系转向熟知关系；理性观察转向感性观察；客观分析转向交流反思。这一系列的转变都是由被观察者与观察嘉宾之间的关系改变得来的。最初，被观察者为素人，而观察嘉宾为专业的心理学家、社会学家等。从而对于路人一系列反应是从客观角度出发，运用专业的学科知识，对于相应的行为进行分析，且该分析是微观的，只针对于特定的状态而言的。而将观察者与被观察者的关系转变为夫妻或亲子关系时，效果则大不相同。如《妻子的浪漫旅行》中，妻子们结伴去各个国家旅游，丈夫们则在棚内观察妻子在旅行过程中的生活状态。当观察者与被观察者转变为熟悉的夫妻关系时，观察者更加理解被观察者的行为，可以从被观察者平时的性格脾气中解释她的行为。从这样的探讨中悟出和谐的夫妻相处之道，而挖掘出夫妻间的趣事，更是满足了观众对于明星的“窥私欲”，缩小明星与普通民众之间的距离感。另外，除了观察自己的妻子之外，了解到其他夫妻间的浪漫和甜蜜，也能让夫妻本身从中学习和借鉴，从而使得夫妻关系得到进一步的改善。如此深入的交流与讨论，是在陌生的观察关系中无法达到的。

3 结合小视频，解锁营销新方式

“两微一抖”可谓是如今各行各业宣传营销的主要方式。截至2019年1月初，抖音在国内日活量突破2.5亿，月活量突破5亿。而微博的活跃用户有4.3亿，用户每天视频和直播的日均发布量为150万+。所以，与短视频结合，已经成为更为有效的传播方式。比如将短视频与微博话题、微博热搜结合，选取每期节目中最有趣最具话题度的片段截取做成小视频，结合相应的话题，通过明星效应登上热搜。短小有趣的短视频会吸引大量观众，再本着对于短视频中内容的好奇从而转向对于该节目的关注，通过话题的讨论、口碑传播，达成有效的二次传播。例如最近热播的《女儿们的恋爱》，截至目前，#女儿们的恋爱#该微博话题阅读已达到17亿，讨论达到57.6万。节目中杜海涛和沈梦辰这一对在一起6年的情侣饱受关注，最近更是因为#杜海涛前女友#这个话题上了热搜，原因是在节目中沈梦辰细数杜海涛与前女友相处过往，不禁让海涛抱头大喊“太可拍了！”这个片段被截成短视频在网络上大量转发与讨论，单个视频达到2288万次的播放量。通过短视频，将观众视野聚焦于具体的新鲜点上，以达到更好的传播效果。

如今，大批情感观察类节目在各个平台涌现，如何在众多同类型节目中脱颖而出，形成差异性竞争，才是此类型网综未来丞待解决的问题。