试析新媒体时代我军外宣工作新发展

张蕾蕾 国防大学政治学院 南京市 210000

一、新媒体时代加强我军外宣工作发展的现实意义

（一）微博、博客等自媒体形式的互动性极大树立我军的正面形象

自媒体是指那些未经政府组织审批，只代表个人立场，自行进行传播的传播媒体。自媒体中，微博因简单而又随意的信息发布方式，契合了都市人群碎片化的情感表达方式和快节奏的生活状态而受到热捧。自媒体的发展拓宽了人们的精神生活空间，在扩大文化的开放性、争取民众话语权等方面，发挥着越来越大的作用。我军应该利用自媒体开展军事对外宣传，使之成为正面传播我军信息的重要阵地。

（二）新媒体时代信息传播的特点是我军致胜网络舆论斗争的巨大优势

新兴媒体传递信息广泛，传递速度快速，交流方式新颖，影响范围大，参与便捷等特点受到广大受众的欢迎，迅速成为人们接受信息、表达立场、交流信息、获取知识、宣泄感情的重要工具，成为对外宣传的重要阵地。互联网是面向全球的开放性、交互式计算机网络，它突破了传统媒体受时空限制而造成的信息传输的种种障碍，为军事对外宣传提供更加便捷和广阔的领域。

二、新媒体时代我军外宣工作发展面临的重大挑战

（一）内宣思维主导下的军事宣传工作削弱了我军外宣的影响力

长期以来我军新闻宣传以内宣为主，忽视对外宣传的影响力。报网融合以后，这样的局面依然没有改变，中国军网和国防部的网站大量充斥的是宣扬主旋律、缺乏人情味的新闻。这些新闻使其他国家的受众难以理解，新闻宣传的影响力得不到体现。

（二）外国新媒体宣传战强势来袭加剧外宣工作的压力

在当今世界的舆论格局中，以美国为首的西方发达国家，凭借着优化的传播理念、先进的技术手段、充足的人力资源、大量的使用经费，以及长久积累的丰富经验，主宰着世界舆论。我国在国际舆论场的声音还很微弱，军事对外宣传的实效还不明显。一直以来，海外敌对媒体屡次恶意损害我军形象，常常针对我国的民主、人权等问题大做文章。这不仅使得我国在处理内务方面受到了干涉，而且不利于塑造我军威武之师、文明之师、和平之师的形象。

（三）尚不成熟的新闻宣传模式弱化了外宣工作的预期效果

虽然《解放军报》、国防部等网站也有英文版，但是英文版网站上的内容大多是中文版的简单翻译，这种思维固化，缺乏创新的的新闻宣传，很难对外形成有效的影响力。目前，我军把报刊、广播电视与门户网站作为军事对外宣传的主要渠道。在移动网络媒体整合上，缺少营销理念和媒体平台以及品牌意识，不能在第一时间传播我军抗震救灾、和平护航等活动消息，给敌对媒体留下制造“客里空”现象的机会。

（四）新媒体时代的“碎片化”特点削弱了我军外宣工作的影响力

新媒体时代，尤其随着“微时代”的来临，微博、微信等媒体在手机等移动终端的兴起，微博、微信等文本的碎片化在提高信息收发效率同时也使得用户的媒介使用时间和注意力呈碎片化倾向。当用户打开微博页面时，海量的信息碎片聚合起来使得他们的注意力难以集中起来对其中某一条信息的精读，用户的媒介接触时间和注意力正在被切割成不同的碎片。因此，我军以往以典型报道、深度报道为主要形式的新闻宣传，在“碎片化”的传媒环境下很难吸引到时间和注意力呈现“碎片化”了的受众。

三、新媒体时代我军外宣工作发展路径探析

（一）加速自媒体健康发展，增强我军外宣工作的软实力

首先，应充分认识到微博、博客、播客等自媒体在军事对外宣传上所具有的特殊作用，有计划地培养部队和担负涉外任务的官兵，特别是对外宣传骨干熟悉和掌握自媒体工具，学会运用自媒体工具开展军事对外宣传。其次，应积极稳妥地指导外宣专家、外宣记者、外宣骨干开设互联网博客，参与网络涉军问题的讨论，撰写对外宣传内容的网络日志，积极有效地引导网络舆论。第三，应自主引导网络舆情，针对即时通讯工具具有即时消息、表情符号、语音对话、视频会议、文件传输等多种使用功能，交流变得更加即时方便等特点，重视培育和建立我军的网络“聊友群”，在即时通讯工具中以聊天的方式展开军事对外宣传话题的讨论，引导舆情向有利于我军的方向发展。

（二）积极占领互联网舆论阵地，增强我军外宣工作的话语权

我军对外宣传工作按照积极发展、加强管理，趋利避害、为我所用的方针，积极占领互联网舆论阵地，增强网上舆论引导的权威性和影响力，掌握网上舆论斗争的主动权。坚持“政治家办网”，增强运用互联网开展军事对外宣传的政治敏感性和政治鉴别力，保持正确的网上舆论导向。善于抓住机遇，加强军事对外宣传网站和网页的建设，大幅提升网上军事对外宣传信息的份量。树立创新精神和竞争意识，充分挖掘军队内部潜力，不断提高我军互联网建设的层次和水平，壮大互联网军事对外宣传的实力。

（三）加强应对危机的能力，强化我军外宣工作发展的自信

加强应对危机的能力是军事外宣战线的一项重睪任务，同时也是提高军事对外宣传效果和生成战斗力的有效途径。要着重把握三方面：第一，掌握有关危机的公共传播技巧运用能力。对于危机事件的处理，需要遵循“第一时间”规则，首先发布信息、进行表态；其次依据事实，真实准确的予以说明；然后慎重说明原因，避免猜疑和误读；最后要行动有力，列举处理措施，回应媒体，稳定公众情绪。第二，提高危机中的媒体应对与公关能力。学会和媒体沟通、协调与合作，采用合适的传播渠道、及时主动地进行各种形式的新闻发布和信息公开，思考和运作如何应对媒体的负面报道，制定媒体应对实施方案、法的形成，都要依靠集体智慧，特别是相关领域国际信息发布原则以及媒体应对基本要求等。