中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究

徐晓娟

引言

当前，民族化的视觉传达设计是时尚的风向标。中国传统元素在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计更加有民族感，形成了自己特有的特色，是近几年来视觉传达设计创新的重要体现。视觉传达设计行业需要大力发展中国传统元素的应用，发展具有本民族特色的现代产品。据此，接下来将重点介绍几种中国传统元素在视觉传达设计中应用的方式方法，以便于日后视觉传达设计民族化、创新化、特色化的发展。

一、中国传统水墨画应用

水墨画是中国传统文化的重要部分之一。水墨画在视觉审美上具有很强的吸引力，至今为止，存在着多数人有收集和绘制水墨画的兴趣爱好。在视觉传达设计中结合水墨画，是对视觉传达设计的良好发展，有助于视觉传达设计更加引人注目、满足受众的视觉审美要求。因此，视觉传达设计应当加强对中国传统水墨画的应用，以此来传达美的文化。

例如，将中国传统水墨画应用于景点标志的设计当中。视觉传达设计师可以利用传统的水墨画作图形式来绘制该景点的特色景物，通过水墨画来传递标志设计所要代表的景物。并且利用毛笔的形式在标志上标记出景点的名字，以达到文字和水墨画融合的好处。这样一来，通过中国传统的水墨画以及毛笔字巧妙地将景点的标志设计出来，这对于受众来说满足了其视觉审美以及精神文化层面的需求。由此可见，中国传统水墨画在视觉传达设计中的应用具有很好的视觉效果，值得相关视觉传达设计人员进行深入研究，并加以应用。

二、中国传统吉祥元素应用

中华上下五千年，形成了许多中国传统吉祥元素。这些吉祥元素至今在受众心中依然代表着吉祥、顺利、平安、幸福，深受受众的喜爱，普遍被接受。利用中国传统吉祥元素在受众心里的印象，将其应用于视觉传达设计当中，有助于视觉传达设计成果受受众的喜爱、被受众接受，以此来满足受众精神层面的需求。因此，视觉传达设计应当加强对中国传统吉祥元素的应用，以此来发展视觉传达设计。

例如，针对运动比赛设计徽章。视觉传达设计师可以引用“龙”作为运动比赛徽章设计的主要元素。“龙”在中国古代就有着不一样的地位，通常指代皇帝，因此历朝历代发展至今，“龙”在群众的心中就象征的吉祥、所向无敌。在运动比赛的徽章设计中以“龙”为主要元素，可以传达气宇轩昂的气势，并且也预示着运动比赛顺利进行。通过这一设计，可以让受众感受到比赛的气场氛围，以及胜利的曙光，满足了受众心理层面的满足。由此可见，中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用有利于满足人们精神层面、心理层面，适合相关视觉传达设计人员对其在适当的设计方面应用。

三、中国传统色彩的应用

众所周知，“红色”是中国的传统色彩，深受群众的青睐。在中国人眼中，红色代表正向积极、平安。家家户户每逢喜事，或是重大节日，都主张红色布置。并且，红色对受众们的视觉有很大的冲击力，总是能让人一眼看见。在视觉传达设计中加入红色是让受众眼前一亮，并且印象深刻的好方法。因此，视觉传达设计应当结合中国传统色彩的应用，以满足受众视觉需求，给受众带来强烈的视觉冲击。

例如，在建筑设计中可以融入传统的中国色彩。视觉传达设计师可以将“红色”应用于复古式建筑设计当中，一来，“红色”比较能够代表中国传统的味道；二来，“红色”比较亮眼，能给受众产生极大的视觉效果，因此，将红色应用于复古式建筑设计当中可以满足受众的品味、吸引受众的眼球，使得建筑的整体效果更加具有历史感。由此可见，中国传统色彩在视觉传达设计中的应用有利于突出设计，并且产生色彩效应，相关视觉传达设计者应当注重对中国传统色彩的使用、搭配进行研究，并加以应用，充分发挥中国传统色彩在视觉传达设计中的良好作用。

结语

随着经济水平的不断发展，受众的品味日益提高，对于视觉传达设计成果的要求也越来越高，更加注重精神层面与视觉层面相结合。综上所述，视觉传达设计师可以通过对中国传统水墨画、中国传统吉祥元素、中国传统色彩的应用，来提升视觉传达的设计效果，并且实现中国传统元素与视觉传达设计有机的结合，使视觉传达设计成果更加具有民族感，更加受受众欢迎。