浅谈传统文化符号在标志设计中的应用和发展

杨 利

引言

中华文化历经上下五千年沉淀了悠久的历史元素。在慢慢的历史长河中，中国传统文化表现出独特的张力与表现力，让全世界为它赞叹，让国人为它自豪。然而在东西方文化的碰撞中，中国传统文化似乎被落在了黑暗的角落理。不得不承认，这是一个文化飞速发展的时代，韩国文化、欧洲文化来袭，西方文化不断冲击,多元文化让中国变得越来越全球化，走向世界前沿。

中国传统文化的本质是历史图形，它不同于其他任何装饰元素。我们必须不忘初心，牢记使命，牢记先人传承下来的中国传统文化，我们要发展中国传统文化，不仅这样，我们更要继承民族的信仰和精神。在标志设计中，第一步是寻找合适的元素。传统图案与当今艺术设计的关系并不是感性的，标志设计基于以内容为起点，以造型为目的，设计应该具有中国民族特色和文化内涵的图案，这难道不是中国传统文化的最好见证吗？在追求新格局的同时，我们更应该注重中国文化传统新元素的发展，从它的发展中获得新鲜的东西。

一、中国传统文化符号对现代标志设计的影响

汉字是中国人民最伟大的历史结晶，中国传统文化经历上下五千年的洗礼与经验，充满了悠久历史的味道。中国文字以它独特的构造展现出了自己独特的美感，中国传统文化元素用最简朴、原始的方法展现出中华民族的独特风格。汉字用一种并不真实的审美视觉来使艺术与自然平衡，通过对意境和象形文字的高度融合，汉字在五千年历史中传达着祖国与人民的精神信仰与审美需求。这与西方强调唯物主义的方式大不相同。在现代特点中，可以说标志是文字最开始的形式。一方面在现代标志设计中，越来越多的设计师注重中国传统文化标志设计中不同字体的艺术表现并通过书法艺术来表现。以甲骨文、化学元素、现代设计为例子，最大程度地实现标志设计的基本组成因素和视觉文化的重新定义。

二、发展与创新

1.色彩观念传统对现代设计的初心

北京在2008年成功举办的奥运会就可以很好地体现中国传统文化的发展与创新，奥运会的会徽色彩就使用了象征化的有机结合，红色表达了中国文化热烈的喜庆氛围，给人富有情趣的精神享受。而实际上，对于设计本身而言就是一种语言，它也能被任何人体验。这种主观选择性色彩的应用也正式得以发展，这也就体现了色彩理念传统对现代设计标志的衷心。因欧洲一些国家的各种新的思潮，北京的汉字和中国传统艺术不断涌入世界，传达出中国标识设计是外表和内在精神的共同融合的特征，另一方面，如何协调艺术的本质，以色彩为例，现代标志设计中传统色彩的发展趋势是对中国文化的重新挖掘，而不是简单形式的应用，体现出深厚的文化内涵，一个民族独特的模仿和创造。

在造型上得到了迁移和继承，在色彩上也将效果用文化、内涵为现代设计进行重组和升华。传统文化元素淬炼升华、发扬光大。

2.传统文化符号与现代标志设计的引导融合

文化对现代标志设计的重要影响与价值。中国设计应该时时刻刻保持与世界的密切关系。每个民族都有着属于自身民族的特点，彰显自身的民族个性和时代特色，从感动自己开始，引导现代设计走向完美融合的状态，国际主义设计的确已经成长为长期以来唯一的设计方式。

结语

现代自然环境艺术设计与传统文化符号的融会贯通，有利于更好地表现出现代环境艺术设计作品与中国传统文化精神的继承与发展，其中对传统文化元素应用在现代环境艺术设计中的创新理念，不仅使设计师建立了创新意识，更推进了现代环境艺术设计的飞速发展，从而使我国现代环境艺术设计更能代表中国，有利于加强中国设计在全球的影响。