浅谈博物馆文创产品的开发

李羽晨

摘 要：近年来，随着我国经济的迅速发展，带动我国人民文化精神需求不断提高，各地大、中、小博物馆的数量也在显著增加，承载着宣传推广博物馆文化资源和改善博物馆经濟疲软的博物馆文创产品备受青睐，随着一系列文创产品扶持办法的出台，各色博物馆文创产品纷纷上架，然而却存在着良莠不齐的现象，尤其是二、三线城市的博物馆文创产品，从开发到销售存在着许多的问题，笔者从设计角度剖析博物馆文化资源的特性，提炼文化资源的设计要素，并浅谈一下我国二、三线城市博物馆文创开发的思路及设计办法。

关键词：博物馆;文创产品

习近平总书记在党的十九大报告中指出，从2020年到2035年，我国的社会文明程度达到新的高度，国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入，应“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”如果说博物馆是一个城市的文化符号，承载着这个城市的内涵和历史。那么博物馆文创产品就是文化产业链中不可或缺的部分，它不仅促进博物馆文化的传播，更可以加强博物馆与大众及市场的联系，增强消费者与博物馆的互动关系。最大化的利用博物馆文化资源，让大众更加了解博物馆文化，吸引大众进馆参观乃至消费，满足当前社会多样化的文化需求。然而在一线城市博物馆文创产品如火如荼的大力发展的时候，二、三线城市的博物馆文创产品的发展却进入了困境。

1 现阶段二、三线城市博物馆文创产品出现的问题

1.1 同质严重

现在大多数二、三线城市的文创品产品不过是套着“文创产品”的外套的曾经的旅游纪念品，不仅与博物馆文化资源的联系少之又少，且许多还是“抄袭”的没有特质区别的“流水”产品，导致博物馆的文创商店形同虚设。

1.2 质量低劣

品质低劣，粗制滥造，做工粗糙，是我国二、三线城市的博物馆文化创意产品出现的普遍现象，甚至有从小商品批发市场采购的明信片，钥匙，冰箱贴等商品，滥竽充数，不仅与博物馆的形象严重不符，也不能满足消费者对于历史文化艺术的追求，不但没有为博物馆的文化职能进行延伸，反而破坏了消费者在博物馆的参观体验。

1.3 创意不足

对于许多博物馆文创产品的消费者来说，博物馆藏品的文物特色，它背后体现的城市的文化历史底蕴，才是促使其购买收藏的原因，然而，二、三线城市的博物馆文创产品，明显存在设计思路不清，面对丰富的文化资源无法着手的尴尬境地，缺乏整合文化资源提炼文化元素的能力，很多博物馆的文创产品很难与“创”字沾边，多为缩小版的文物复制品、明信片，及缺乏美感，使用价值也低，对消费者缺乏吸引力。

1.4 营销模式单一

除国博、故宫博物馆等少数几家博物馆开设了网上商店和淘宝店外，多数博物馆只在馆内经营一间小小的商店，坐等消费者挑选和购买，对于许多距离远但又喜欢博物馆文化和文创产品的人来说，购买限制太多，代价较大，多次消费的可能几乎没有。另外延伸产品不具备吸引力，也是制约博物馆文创产品的销路的主要原因之一。这里主要指没有做好产品说明及包装配送、售后退换的。首先产品说明，不详细，在许多国外的博物馆，例如卢浮宫博物馆，大都会博物馆，文创产品的货架和包装上都会附上产品的详细说明，包括文物典故，这在我国的博物馆文创产品中是缺乏的。

2 三线博物馆文创产品的改革思路

2.1 立足博物馆文化资源

博物馆内的收藏品才是博物馆文创产品的立足之根本。博物馆在开发文创产品的之前，应当先对本馆藏品进行充分的分析，并进行一定的市场调查，深入发掘其藏品的文化内涵，这样才能充分发挥博物馆文创产品的文化价值和优势，树立独特的文化风格，将每一件文创产品当做一件“艺术品”去设计，力求让消费者在观看精美的设计作品的同时，更了解到一段或辉煌或壮阔的历史故事。这样不仅达到了宣传教育作用，更为消费者的日常生活增添了文化气息与艺术享受，获得文化传播和经济价值的双重效益。

2.2 定位市场需求

博物馆应当根据本馆的发展规划、藏品类型、地理位置、观众数量和类型给博物馆文创产品发展以合理的定位。博物馆的展品类型不同，其所吸引的观众自然也不同，如军事类博物馆，男性观众较多，而科技类博物馆，学生是主要观众群。博物馆的观众是博物馆文创产品的市场主体，是博物馆文创产品的目标市场，博物馆应当细分观众类型，投其所好，既避免浪费，又可提高效率。

2.3 找准设计思路

借鉴成功的博物馆的文创产品，不难找到其共通的设计思路，立足本馆文化资源，借鉴先进设计思路，组建优秀设计团队，那么设计出来的文创产品必然是成功的。设计时应当注意：一是将图形符号化。设计师在进行博物馆文创产品设计时，运用图形符号化的设计方法，将原本真实具体、精细繁复的藏品资源，提炼创造出既概括又不失生动并且易于传播的图形符号，设计出的作品更能够契合当下消费者的审美品位。二是造型现代化。博物馆文创产品的造型设计应当通过形态、材质、色彩等各元素协调搭配，吸收借鉴文物的文化内涵，结合当下各流行元素方能赢得消费者的青睐。三是功能实用化。只有功能实用化的博物馆文创产品才能够真正意义上的实现博物馆文化资源与消费者的紧密互动，使文创产品活跃在消费者生活的各个方面，从而达到博物馆文化的传播和教育目的。

2.4 多元化的营销策略

首先博物馆的文创产品的价格定位应当以普通产品为主，不空缺高档市场，并把握好学生市场。其次应当多渠道进行宣传，并增加产品的延伸价值。最后应当树立品牌优势，博物馆文创产品的开发设计成果要想在文化市场的竞争中立于不败之地，确立品牌个性、塑造品牌形象、提升品牌价值是博物馆文创产品的必经之路。

3 结语

博物馆内的藏品，记录着历史文明的发展轨迹，是时光印记的记录者，如果说博物馆代表的是历史性，那么创意则代表着每一个设计家独特的艺术造诣。而博物馆的文化创意产品就是在历史、文化与创意的碰撞中诞生的，具有文化历史价值、视觉价值和审美价值的产品，并具有文化推广及经济效益的双重价值。博物馆文创产品的设计开发是一个创新、系统、科学的过程，值得每一个文博工作者认真研究。

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