浅析全媒体时代编辑的全新要求与困境应对

范俊强

摘 要：如今我国媒体融合发展已经进入深水区，“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的融合模式，让编辑不再仅仅是传统意义上的一环，而是面临更多的挑战。编辑要跟上全媒体时代的知识、创新等方面的新要求，主动作为，积极应对自身和媒体发展困境，强化全局意识、产品经理意识、责任意识、终身学习意识，从而在传媒变革发展中赢得一席之地。

关键词：全媒体时代;编辑;意识

中图分类号：G213   文献标识码：A       文章编号：1672-8122（2019）10-0127-02

如今传媒在发生着深刻变化，新媒体、新业态在不断出现，一大批社会影响力大、用户粘度高的微博、微信公众号、APP等，因容量大、速度快、渠道广、更新频次高、互动性强等特征而备受关注。新媒体以“后来者居上”的气势和姿态，将会沿袭和扩大传统媒体所担负的社会功能，并为传统媒体的发展提供新的技术支撑和新的平台，推动传播领域的新革命。

一、与时俱进，全媒体时代对编辑的高要求

在新时代背景下，全媒体通过融合采用图文、声音、视频等表现方式，针对不同类别、不同时空、不同终端的受众的不同需求，通过报刊、广播、电视、互联网、移动客户端等渠道与平台进行全方位、多层次融合传播，形成一种新的信息生产、传播与消费形态[1]。全媒体的深入发展趋势，对编辑这一内容生产者提出了全新要求。

1.丰富知识。在信息爆炸时代，每天生产传播的知识信息，是史无前例的。编辑必须利用好时代所提供的广阔舞台和媒体平台，发挥自己的主观能动性，发掘知识的广度、深度和融合度。编辑是杂家，不仅要对新闻出版行业的知识了如指掌，还要了解政治、经济、文化、军事、外交、宗教等领域的知识，掌握心理学、社会学、法律等专业知识，形成认知构架和话语体系。

2.开阔视野。开放的世界，互联网的普及，多元文化的形式，带来更细分化的信息、受众和市场。编辑作为从业者，除了职业敏感性，必须要有开阔的视野、多元的视角，输送出符合刊物宗旨、贴近读者定位、满足市场需求、有益社会发展的内容。开阔的视野，离不开不断地深入学习和广泛涉猎，历史的、今天的以及未来的，学科的、业界的、跨界的都要有所涉猎。只有不断拓展认知半径，形成独特的视角，才能避免落入人云亦云的窠臼。

3.科学追求。在文化多样、竞争激烈、市场细化的情况下，编辑更要树立崇尚科学、追求真理的精神，马克思主义新闻观不能丢，敢于拒绝盲目追求所谓的社会热点、焦点，做正能量引导和服务者。编辑是文化的创造者、传播者、推动者，良好的职业追求高于对一时一地的利益诉求，更不能为暂时的名利，丢掉媒体长久打造的公信力和美誉度。

4.主创精神。与时俱进、推陈出新是一个国家、一个民族的文化得以延续的关键。编辑是其中的一个参与者，其核心价值体现在创造性劳动上，而不仅仅是稿件的“拿来主义”或整编别人的東西。尽心尽责的编辑在稿件的选题策划、编辑加工、传播推广中发挥着不可或缺的积极作用。创意、创新、创造是避免编辑工作陷入故步自封的法宝，是推动工作不断进步的利器。

全媒体时代对编辑提出了全新的职业要求，除了知识、视野、职业追求和创新精神方面的要求，还强调编辑要具有政治鉴别力、传播策划力、信息整合力及知识学习力，要求编辑是一个名副其实的多面手、大杂家。

二、传媒业态变化，编辑自身的发展困境

随着互联网的冲击和移动客户端的普及，市场竞争激烈，如今每年都有十几家甚至几十家纸媒停刊。纸媒选择在元旦停刊成为一大现象。据不完全统计，2015年元旦停了4家，2016年为10家，2017年为6家，2018年高达19家。从2018年底至今，已有20多家报纸宣布停刊。而新媒体的关停整顿、从业人员的跳槽转行，更是家常便饭。这一严峻形势，让编辑自身的三大发展困境越来越凸显。

1.思想滞后。新媒体的迅猛发展，给传统媒体来了一个突然袭击，但却没有引起编辑的足够重视，大多数人抱着“背靠大树好乘凉”的思想，处于按部就班、坐等政策的状态，缺少改革求新的思想、主动改变的勇气。有的传统媒体改制了，也只是改头换面，内容不变，形式转移，把纸质的内容放到官方网站或者微博、微信公众号上，属于典型的“换汤不换药”。

2.本领恐慌。全媒体时代，编辑人员不再是坐镇编辑部的指挥者，而要一专多能，不仅要根据提供的信息或资料，独立完成文案撰稿、板块策划、日常更新，还要有强烈的新闻敏感性，能从一篇新闻作品中提炼出最吸引读者的部分[2]。除了文字工作之外，编辑还要熟练使用Photoshop等设计软件，熟悉HTML等代码。有些商业媒体编辑，还要参与线下的推广营销活动，与消费者零距离接触，做好市场反馈、信息收集和相关活动报道。从专业人才到全能选手，编辑面临本领恐慌，并非个例。

3.职业瓶颈。编辑是一个实践性很强的岗位，通过个人努力，提高技能和业务水平，在部门独当一面都能得以实现，但职称、职位晋升的途径和空间极小，职业瓶颈、个人价值得不到实现的问题也非常突出。因职业的局限性，编辑缺少为“流量变现”的人脉资源和信息资源，无法在激烈的竞争中切实提高媒体自身的经济实力和综合竞争力，职业焦虑、辞职转行等并不鲜见。

三、编辑主动求变，强化意识谋破局

传媒业的深刻巨变，带来了泾渭分明的发展，新媒体如火如荼地发展，传统媒体却日益萎靡每况愈下，媒体融合势在必行。面临新的挑战和机遇，编辑要主动作为，强化互联网思维全局意识，强化服务受众和市场意识，提高职业责任意识，践行终身学习的意识，与时俱进，才能应对全媒体时代的各种挑战[3]。

1.强化互联网思维，树立全局意识。在“互联网+”时代，编辑用高度的职业敏感性和创造性劳动，所输出优质的内容要放到全媒体整体功效中，去策划设计、去多元体现、去推广运营，多形式、多渠道传播呈现给受众，逐渐形成“个体-单位-社会”三方受益的整体思路和运营模式。

2.贴近受众，打造市场产品经理意识。精神产品具有鲜明的商业属性，受众只为感兴趣的、值得付费的内容买单。这要求编辑从单一纯粹的内容生产者过渡到熟知市场规律的产品经理，选题策划-内容生产-统筹优化-市场检验-信息反馈-社会效果，编辑的角色和发力是一以贯之的。作品质量、市场反应、社会反响如何，都是检验编辑能力和水平的重要指标。

3.提高职业责任感，铭记“第一把关人”意识。如今信息传播速度快、内容更新频率高，正确的与错误的思想和知识并存，编辑必须具有社会责任感和使命感，做好“第一把关人”。真正把社会需要与读者喜闻乐见的内容，制作好、发布好、利用好，不因抢一时的事件爆点或社会热点，而丢了自己的定位和宗旨，把责任担当与人文情怀、把社会主流和个人价值紧密结合在一起。

4.强化终身学习意识，多学新技能。在互联网时代，知识更新周期更短，编辑必须树立强化终身学习的意识，一要掌握选题策划、产品营销等基本业务知识，还要熟练运用微博、微信、抖音等平台，吸引增加用户粘性;二是除了要精通现代化办公软件外，还要具备用互联网进行市场调研的能力，并掌握数字化的信息收集、摄像、录音、传输、后期编辑等技术，才能更好地适应数字化时代对传媒业的发展要求。

综上所述，随着5G、人工智能等技术的不断演进，移动传播必将进入加速发展的新阶段。编辑应看清时代与行业的发展方向，应对复杂的信息环境对职业发展带来的新挑战和新要求，强化互联网思维和媒体服务意识，掌握传媒发展趋势和受众需求、市场规律，树立终身学习的意识，丰富知识视野和职业技能，以新姿态迎接新征程，以新技能创造新实绩。

参考文献：

[1] 崔士鑫.建设“全媒体”，推动媒体融合向纵深发展[J].传媒，2019（2）.

[2] 陈芳.全媒体时代的全能编辑[J].新媒体研究，2018（9）.

[3] 黄孝山.全媒体时代下提高编辑素质的路径分析[J].传播与版权，2015（4）.

[责任编辑：杨楚珺]