媒体如何做好重大主题宣传

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罗华：庆祝新中国成立70周年是今年主题宣传报道的重头戏，为做好此次重大主题宣传报道，人民网部门间密切配合，前后方协同作战，制作了大型全媒体系列报道“70年70问”。中国为什么没有贫民窟？中国5G发展为什么能引领全球？希望工程“大眼睛”为什么能够牵动亿万人心……70个问题涉及政治、经济、社会、生态、文化等方方面面，力求“大主题、小切口”，通过小故事讲述大道理，将可亲可感的人物、故事、场景与权威理论、观点、数据结合起来，深刻解读新中国70年历史性变革中蕴藏的内在逻辑，讲述巨大成就背后的中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

方立明：当下做好重大主题报道面临几方面问题。一是关注度“转移”。移动端呈现碎片化阅读的特点，传统媒体原来在版面上的篇幅优势、时段上的聚焦优势大打折扣，读者的关注度发生了“转移”，吸睛效果大不如前。二是接受度“位移”。网络受众的浅阅读特点，使受众的接受度发生了“位移”，如果仍然概念化理解重大主题，套路化策划相关报道，标签化反映报道对象，模式化撰写报道稿件，将会缺乏新鲜感和吸引力，重大主题报道将陷入“零星点击”的窘境，引导效果将大打折扣。三是吸聚度“漂移”。娱乐化的信息、强互动的场景，是网民的“第一选择”，让天生自带严肃重大“标签”的主题报道的吸聚度发生了“位移”，面临比以往更加严峻的传播形势。

卜宇：做好新中国成立70周年主题宣传是江苏广电总台2019年的工作主线。我们坚持把阐释新思想、传播新思想贯穿于宣传全过程。以创新的方式对理论内容进行解读，是主流媒体的重要责任，对“画出最大的思想同心圆”具有重要意义。近年来，江苏广电总台在理论内容的大众化传播上力求探索出一条新路，9月特别推出庆祝新中国成立70周年特别节目《追梦七十载》，聚焦经济建设、政治建设、社会建设、文化建设、生态文明建设五大方面，重点围绕新中国70年发生了怎样的变化、中国奇迹是如何创造的、中国何以文化自信、中国老百姓日子怎样越过越红火等问题进行深入解读，让节目既有理论深度，又有实践温度。

惠毅：在新中国成立70周年这一重大主题报道实践中，西安广播电视台特别注重依托融合传播矩阵的聚合优势，扎实践行习近平总书记“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”的重要指示精神，坚持移动优先策略，聚力做好小屏，建成了一个由融媒体指挥中心、2个PC端、3个APP、4个台级品牌微信公众号和微博、头条号、抖音号等组成的360°的融合传播矩阵，形成了一个“1+2+3+4+N”的内容生产发布体系。通过灵活运用大数据、短视频、H5、动漫等，紧盯“快新活”目标，把握“时度效”要求，并不断密切与中央级媒体、知名商业媒体的纵向联合及与区域内强势媒体的横向协同，形成了各平台同声呼应、一呼百应的良好宣传效果。

邓崴：作为都市主流媒体的《钱江晚报》，在策划迎接新中国成立70周年报道时注重在“大题材”中看见“小生活”，从“小生活”中折射“大历史”，通过“小我”融入“大我”，在讲述小家的变化中反映国家的进步。都市媒体做主题宏大的时政报道要接地气，引导群众参与，在与受众紧密互动中讲好群众“身边的故事”，激发受众情感共鸣和互动。围绕“壮丽70年 奋斗新时代”主题，《钱江晚报》推出了两组“自选动作”——“红色暑期实践”征集活动、“我们一起走过”亲历报道，从互动性、贴近性出发，把新中国成立70周年的大主题融入普通百姓的小日子。通过重走红色路、田野思政课等活动使大学生们在行走中感受国家变化，在互动中提高思想认识。

刘曜：近年来，短视频异军突起，成为主流媒体报道可视化转变的必争之地。比起其他呈现形式，短视频包含视听体验，剪辑手法创意迭出，普遍去电视化的操作，让用户的代入感更强，更易产生情感共鸣。而这些特质正与重大主题报道“大主题，小切口”的要求相契合，大大增强报道传播力的同时，给读者留下较深的印象。《温州日报》推出的庆祝中华人民共和国成立70周年全媒体系列报道《回望七十载，追梦新时代——英雄家书》以短视频、文字通讯、H5等全媒体形式呈现，报道推出后立即产生了强烈社会反响。通过镜头和剪辑，改变厚重主题原本严肃的面孔，以更本土化和贴近百姓视角的“轻”表达，讲述“大”故事，已经成为《温州日报》多年来在媒体融合道路上积极探索和实践的方向。

王思北：为做好庆祝新中国成立70周年融媒体报道，多家媒体探索创新，根据不同受众群体特点，有针对性地进行议题设置，策划推出了一系列融媒体产品。国庆节前夕，一张张爱国“民族照”在朋友圈刷屏。通过《人民日报》推出的互动H5《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，网友在线“换装”并生成脸上贴有国旗的个性化“民族照”，既体验了各民族的服饰文化，也表达出共同的爱国情感。新华社推出的微电影《新生1949—2019》，以《没有共产党就没有新中国》这段耳熟能详的旋律和四个故事，巧妙串起新中国波澜壮阔的新生之旅，海内外总播放量15．7亿次，产生“现象级”刷屏之效。此外，还有光明网《70年记忆手绘长卷》、中国军网《集合！15个徒步方队打包送你》等一批有新意、有创意的融媒体产品，引发了网友的强烈共鸣。

孙少龙：在庆祝新中国成立70周年主题报道中，外宣媒体纷纷发挥各自优势，以不同视角、不同形式的报道展现新时代中国的良好国际形象。新华社在海外社交媒体平台和CNC英语台、新华社英文客户端同时进行4K+VR直播国庆盛典，总浏览量超900万，超4万人同时在线观看，创历史新高，吸引大量海外网友点赞中国发展。《中国日报》报、网、端、微全平台通过直播、长图、短视频、海报、九宫格、图组和长文等多种形式，在网站、客户端、微博、微信、脸书、推特等平台发稿超过1050篇，总传播量突破6．2亿次。其中，国庆庆祝大会相关系列报道在170余家海外主流媒体落地。

王丙全：全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化，给党的新闻舆论工作带来了新的挑战，如何守正创新做好重大主题宣传，变挑战为机遇，达到“叫好又叫座”的效果，成为各级党报面临的全新课题。对各级党报而言，要坚持聚焦基层和一线，深入源头“抓活鱼”。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙。扎根基层、深入一线，重大主题宣传才能够找到源头活水常做常新。《湖北日报》围绕“庆祝新中国成立70周年”重大主题，开设“荆楚地标”“百城百县百企调研行”“记者再走长征路”等专栏，采用现场走访、蹲点调研等形式，发掘出了一批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活作品。

胡正涛：对于一线采编人员来说，面对纪念新中国成立70周年主题报道这类的同题报道时可以进行大幅度创新的空间很小，是一个不小的考验。我们不妨运用“求同存异”的思维模式，对同题报道进行差异化采编。选题立意是一篇报道的“灵魂”所在，对于相同题材，可以有不同的视角去切入、去架构，通过选题立意的差异化来实现报道的差异化呈现。在纪念新中国成立70周年的报道中，经济发展是我们可以关注的一个点。选择这一题材，我们可以从关注经济发展本身入手，聚焦随之产生的生态之变、城乡面貌之变等，这样不仅可以确保在相同题材下报道的主题有区别，也更加厚重。

谭敏：在互联网时代，主流媒体应当深入思考如何改革重大主题报道的内容、形式，抓住观众眼球，使重大主题报道更加新颖、有趣。而融媒体产品正为重大主题报道提供了改革思路。融媒体时代，线上、线下的报道更应紧密结合在一起，带给人们更加丰富的视听体验。人们最早体验这种宣传方式是在电视直播节目中，如春晚直播与微信摇一摇、淘宝摇一摇的互动。但是在重大主题报道中，线上线下的结合还不够紧密。所以，主流媒体应继续创新，打通线上线下，提高受众的参与度，从而形成传播合力。

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