小魔方创新设计强势回归

2019-11-06 08:15陈诚
中外玩具制造 2019年11期
关键词:烧脑三阶益智

本刊记者 陈诚

作为益智游戏界的经典产品,魔方自20世纪80年代传入国内,就曾掀起过一轮全民热潮。但随着国内市场益智玩具品类的猛增,以及动漫IP(品牌形象)产品的出现,魔方只有倚仗培养三维能力的益智属性,浮沉在广博的市场中。近期,以圣手传奇、魔域文化为代表的魔方玩具频登电商热销榜单。作为过去走势平稳的经典产品,这次魔方的强势回归,究竟是借潮流趋势昙花一现,还是已经找到新的方式切入市场?

“烧脑”小玩具活跃电商市场

曾经“烧脑”的小玩具,在开学季中强势回归。根据栏目数据记录,魔方产品已数月连续活跃于电商市场。

魔方属于培养三维空间能力的教玩具。随着产品的创新发展,以及根据消费者上手难易程度的划分,目前魔方已衍变出多种进阶版本。以电商热销的魔域文化旗下魔方产品为例,分为二阶、三阶、四阶、五阶产品。

另一方面,为加大难度,品牌同时推出镜面、金字塔、风火轮、SQ1等造型玩具。魔方的设计创新,再度刺激了市场的消费需求。从电商留言评价中可以看出,不少顾客为挑战更高阶的玩法,常存在复购的习惯。

终端销售渠道有待拓宽

从市场角度看,目前市面上魔方销售的终端渠道有待拓宽。鉴于魔方的零售定价较低,所以主要集中在校边店及专业文具店渠道发售。魔方在玩具专卖店或商超渠道并不常见,且实体市场上露面的产品常以三阶魔方为主,其他非主流造型的高阶魔方难以找到,这就为魔方在电商市场提供了持续发展的空间。

玩具厂家涉足不多

魔域文化的三阶魔方

圣手传奇的镜面魔方

从魔方研发生产的角度看,产品的零售价较低但制作门槛却较高。由于魔方在重量、尺寸及稳固度、流畅度等方面都有严格的要求,所以,玩具厂家甚少涉足魔方领域。国内部分专业生产厂家开拓电商市场,更倾向于将产品的成本投放在产品质量而非外观包装和宣传上。另外,现在一些电商销售的是国外流行的魔方品牌,其产品是根据外国人手掌尺寸设计的,对国内玩家不太适用,

上至世界级比赛,下至校园内竞技,魔方依然得到消费者的广泛认可和支持;经典品类的自我创新,怀旧文化的兴起,国外产品的水土不服,则为国内的魔方电商市场留出发展空间,魔方产品荣登热销榜单也就不难理解了。

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