三大电商平台力促厂家直销

本刊记者 郁凡

纵观近年来电商领域的变化，以及今年“双十一”购物狂欢节各大电商平台的促销模式，下沉市场、社交电商是关键词。无论是下沉市场还是社交电商，都需要平台以物美价廉的产品来吸引消费者。

如何推出既便宜又优质的产品呢？电商平台将目光投向了制造业厂商，并纷纷推出了相应的服务项目，如阿里巴巴旗下聚划算先后推出了“天天工厂”“厂销通”，京东旗下京喜推出“厂直优品”计划，拼多多打造的“新品牌计划”。

京喜的“工厂直供”板块的产品主要来自“厂直优品”计划

工厂直供产品项目

公开资料显示，三大平台选择的很多制造业企业长期从事OEM（代工），拥有生产技术，可以推出高质量产品。但由于没有自主品牌，销售情况并不理想。而参加三大平台的扶持项目后，则可以借助平台的影响力，让更多的消费者了解这些企业产品的质量，帮助企业推广销售产品。拼多多数据显示，截至6月底，“新品牌计划”推出的6个多月时间里，已实现超过5700万笔定制化产品订单，推出了1200余款代表行业高端的定制化产品。

目前，我国玩企很多都在打造自主品牌，一些做出口贸易的企业也转型做生产。国内玩具市场竞争已经非常激烈了，新品牌、新企业要突围而出必须另辟蹊径。三大电商平台对制造业的扶持项目对这些玩企来说，也是利好消息。

此外，京喜作为京东打造的社交电商平台，是其未来主推的项目。京东官方表示，京喜已积累近10万商家，招商计划一直在提速，未来会朝着几十万甚至上百万的量级迈进。同时，京东对京喜的商家政策倾斜力度较大，实施0.6%的扣点、零平台使用费，商家只要交一定保证金就可以上线该平台。

拼多多提供生产可视化平台，消费者可以直接看到产品生产全过程