诱惑学生，福禄还要错多久

刘琳

电子烟竟能披上诱人的外皮，包装成“无害”，俘获年轻人？

近日，FLOW福禄电子烟在其官方微信公众号宣称“一次性电子烟猛增40种口味”，在眼下的电子烟市场中，显得格外高调。

在宣传自家各种调味电子烟时，福禄极尽之所能，怎么夸张怎么来，“一吸入魂”“人间至香”“为生活赋予灵感”“年轻人想要的”……并赤裸裸地瞄准年轻群体。

福禄40种口味电子烟的海报截图

但无论口味怎么新奇，宣传角度怎么刁钻，在全球范围，调味电子烟都在成为众矢之的。越来越多的研究显示，即便披上水果、草本等鲜亮外衣，调味电子烟仍然对健康尤其对未成年人的身心健康，存在着一系列威胁。鉴于此，美国多个州已对调味电子烟发出禁售令。

国内针对电子烟的监管政策已在出台前夕，福禄却无视产品危害，在宣传上极力诱惑年轻人，这样的“猛操作”就不怕上“黑名单”吗？

“这才是年轻人真正想要的”

回顾福禄成立以来的动作可以发现，它在推出各类新奇口味电子烟方面一直没有停过脚步。

比如9月底，福禄推出冰啤酒等口味烟弹，中秋节又推出五仁口味烟弹。从2019年1月福禄微信公众号的第一篇文章至10月10日的总共31篇文章中，有7篇是关于新型口味电子烟。在福禄官方微信公众号的商城中，还可以看到更多五花八门口味的电子烟，抹茶、洋甘菊、坚果烟草，等等。

伴随新品推出，其广告宣传更是新奇。“可以抽的月饼”“留住夏天”……显然费了一番脑筋。

还有更露骨的，用夸张渲染的词汇对电子烟口味、感受进行描绘。在福禄的不少微信公号文章以及宣传视频中，都出现了“一吸入魂”的广告词;在2019年4月推出榴莲口味烟弹时，福禄将其形容为“人间至香，扑鼻来袭”。

福禄对自身品牌的定位同样有意思，除电子烟品牌外，还是一家“为生活赋予灵感的好气味制造商”。

失控 在多位电子烟研究专家看来，在监管政策出台之前，国内电子烟商家从产品到营销的各个环节，都容易“放飞自我”。

更值得注意的是，福禄的部分新品宣传，还带上了一丝“健康”的味道。

比如，福禄在推广斩铁剑、白桃乌龙茶、助眠洋甘菊口味的文章中，将这三道产品指为针对三种情绪病的“三款神秘药方”，具有提神醒脑、辅助戒糖、帮助入睡等功能。

在一些控烟人士看来，这些含有尼古丁、对健康明确有害的产品，反而被包装成了有利身心健康的好东西，这很可能诱导本不吸烟的人士，出于戒糖、入睡或润喉等原因，尝试电子烟。

对青少年的诱导更为明显。仍然以福禄最新发布的40种新增口味电子烟海报为例，海报以反复出现的排列组合数学公式为创意，花大量篇幅描述了如何运用排列组合公式得出36种混合口味的推理过程，并附以EXCEL表格。

整份海报甚至数次在数学公式等位置旁边，出现了背书包的学生形象，并辅以诱导性的宣传词，“学好数学 造福全家”“做好题，才有好成绩”。

回顾福禄的过往品牌推介，可以发现，这个电子烟品牌还有更多专门吸引年轻人的“套路”。

比如其6月发布FLOWSHOW广告，借电子音乐PARTY，在现场推出“白桃乌龙味”舞台气雾装置体验。瞄准年轻人的广告词更是直接粗暴、毫不遮掩：“一次性把年轻人想要的都给你们，而且还是免费的”“这才是年轻人真正想要的放松，解压，和人生消化”……

明知故犯？

不论如何包装，披上怎样的小清新外皮，都掩盖不了许多电子烟是含有尼古丁的烟。

中国预防医学科学院原副院长、知名控烟专家吴宜群说，大部分电子烟产品含有尼古丁，却从产品到宣传没有控制，一片乱象。

而誘导非吸烟人士成为新烟民，尤其是在宣传中使用年轻化和时尚化元素，迎合年轻人审美品位和共同语言，正是电子烟，尤其是调味电子烟在国际上被诟病的重要原因，也是美国等对其举起监管大棒的重要原因。

10月8日，美国蒙大拿州颁布了一项为期120天的禁令，禁止销售调味电子烟产品，该禁令自10月22日起生效，蒙大拿州已经是近期美国第7个发布禁止销售调味电子烟禁令的州;另据媒体报道，新西兰卫生局局长近日也表示，政府正在制定一项法案限制烟草、薄荷和薄荷醇等口味的调味电子烟。

“电子烟对健康的影响还要进一步研究，但是它会吸引年轻人、未成年人吸烟，变成烟民，这是明确的。我们在这方面的监管基本空白，仅有的一些政策也难以落地。”吴宜群说。

福禄难道没有意识到针对年轻人宣传电子烟的问题所在吗？

显然不是，《财经国家周刊》记者在福禄官方微信公众号文章下方，看到其做出“未成年人禁止使用”的标示，并用小字提示“电子烟对健康仍可能有害，尼古丁是成瘾性物质”。福禄电商平台上，有“未成年人（18岁以下）请勿购买本商品”的标示。

然而，即使做出这些标示和说明，福禄的一系列夸张宣传，以及瞄准年轻人推广的产品和营销策略，仍然没有受到约束。

在多位电子烟研究专家看来，在监管政策出台之前，国内电子烟商家从产品到营销的各个环节，都容易“放飞自我”。尽快出台国家层面的监管法规，并严格落实，才是结束国内电子烟市场一片乱象的根本办法。

针对福禄电子烟推出40种调味电子烟及其宣传相关问题，记者联系福禄方面采访，对方婉拒采访，并表示“如果政策标准出来的话，就一切以标准为准”。

关于正在进行当中的标准和监管政策，“我认为首先应该界定清楚，电子烟按什么分类进行管理，是消费品、烟草制品还是药品。”吴宜群说，“如果可以证明电子烟确实对戒烟有帮助，那么就把它归为药品管理，不是作为普通商品来卖，那审批监管都要十分严格，肯定不允许随便往里面添加香料来吸引人。”

在吴宜群看来，电子烟的当务之急是先作为烟草制品来监管。“传统香烟不允许做广告，也不允许促销、变着花样宣传。这些也都应该成为电子烟的监管规范。”