电竞产业“竞在此刻”

蔡恩泽

6月20日，在海南博鳌召开的2019全球电竞运动领袖峰会上，腾讯企鹅智库发布了2019全球电竞行业与用户发展报告。报告指出，中国电竞用户已突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿。从全球范围来看，电竞营收将首次攻破10亿美元大关，全球电竞观众突破4.5亿。

最好时刻

“经过二十多年的发展，今天的中国电竞，正处在最好的发展时刻。”6月20日上午，腾讯集团COO任宇昕在2019全球电竞运动领袖峰会上说。

随着全球电子竞技产业规范化与体育化的发展，目前中国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。过去的2018年是中国电竞的高光时刻，中国战队在英雄联盟项目中实现了大满贯，同时在雅加达亚运会的电竞表演项目中，获得了两金一银的好成绩。

随着电竞行业的不断深入发展，电竞商业化正渗透其中，越来越多的主流大公司参与到电竞赛事的赞助中来，同时，赛事版权的媒体售卖也形成浓郁的商业气氛。

电竞产业的高光时刻首先得益于政策助力。从2003年电竞成为中国国家体育总局承认的第99个正式体育项目开始，针对电竞的利好政策就不断出现，这无疑成了整个产业的重要催化剂。

2018年9月，在《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）的通知》中，明确将电竞运动列为了体育消费新业态。

地方政策也向电竞倾斜。就在刚刚结束的2019全球电竞运动领袖峰会上，海南省旅游和文化广电体育厅宣布了海南国际电竞港专项政策，涉及资金、人才、税收、出入境、赛事和传播六个方面。上海更是在此前雄心勃勃地出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。

资本的垂青，也让电竞产业加快竞走步伐。苏宁收购SNG，吹响了中国职业电竞改革的一声号角。在2017 LSPL 春季赛总决赛上，苏宁 SNG 战队出人意料地以3：0战胜了升级大热门 YM 战队夺得冠军，斩获了当年升上 LPL 的宝贵名额。

京东投资JDG，其投资成立的电子竞技俱乐部在北京落户。依托于京东集团在北京的深厚底蕴，希望能够将京东平台资源、电竞行业资源和社会资源联动起来，将战队品牌和城市文化深度融合，最终为北京这座城市打造一个全新的文化地标。

从理念角度来说，促成电竞产业的发展很大程度上还是依靠人们对电竞的重新认识。随着移动互联网的发展，电竞从传统游戏分离出来，成为益智健身的一种体育运动，受到广大青少年的酷爱。正是瞧准这一点，阿里在电竞领域频频进击，“饿死也不做游戏”的马云突然间也对电竞产生深厚的兴趣。阿里正大力推动电子竞技成为正式的奥运项目。此前，在阿里的推动下亚运会已经批准了电子竞技项目作为会产生奖牌的项目亮相。

短板尚存

不过，眼下电竞产业还存在诸多制约其发展的短板。要想发展成像足球、篮球那样产业化，还有待时日。首当其冲的是内容匮乏。电竞内容创作和科技研发能力，是当下中国电竞产业所缺乏的。以上海市为例，该市电子竞技运动员管理注册共有7个竞技项目，分别是《DOTA2》《英雄联盟》《炉石传说》《魔兽争霸》《FIFA ONLINE4》《王者荣耀》以及《皇室战争》。在这7个竞技项目中，大部分为海外游戏公司开发。

电子竞技与传统竞技有所不同，后者规则已经完全确定，在公平的规则下，选手全凭个人能力临场发挥，进行对抗，即便是规则的更改，也有一系列流程。但电子竞技则不同，不同虚拟角色之间相关参数是不一样的，其规则也随游戏更新而有变化的可能。更为关键的是，任何一个后台参数的修改，都有可能让项目竞技发生很大改变。也就是说，内容掌握在人家手中，遇到重大国际比赛，就可能因内容的临时改变而使中国电竞运动员措手不及。

发展电竞产业，提升原创内容是关键。要想把握住电子竞技市场的主导权，就需要国产原创游戏稳定占据一定的市场份额，并且要让国产原创游戏题材，能够被其它国家消费者所接受，形成国際游戏市场的影响力，而非自娱自乐。

其次，电竞领域一直存在一个重要问题，是上游的游戏厂商吃掉了90%以上的利润，处于产业链中下游的电竞俱乐部等投入巨大，仅仅依靠赞助导致生存比较艰难。腾讯电竞的联盟制正是希望建立正规、稳定的合作体系，帮助电竞俱乐部打造品牌、提升利润分配等事宜。

再就是专业、高素质人才的缺乏，也成为制约电竞产业进一步发展的重要因素。据不完全统计，电竞行业的目前从业者为5万人，岗位空缺达26万人，而到2020年，人才缺口将扩大至50万人。相比万众瞩目的电竞职业选手，目前产业更缺电竞赛事中的“配角”，急需一批懂电竞管理、赛事运行、战术的运用、电竞比赛的录制、电竞的导播、电竞的主播等一系列职业技能人才。

任重道远

不管怎么说，中国电竞产业已成火爆之势。中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中移动电竞游戏市场实际销售收入达462.6亿元，移动电竞势头更猛。特别是2017年全球最具影响力的电竞赛事《英雄联盟》全球总决赛第一次落地中国，并吸引了4.5万观众汇聚北京鸟巢。中国电竞选手在国际赛事中频频获奖，也给电竞产业推波助澜。备受瞩目的DOTA2国际邀请赛（TI9）Ti9今年8月将在上海举办。2020年S10全球总决赛也将再一次来到中国。

德勤发布的《2018年普华永道体育行业调查报告》指出，传统体育正在遭遇增长下滑的趋势，相反电竞正以同比29.8%的速度快速增长。尤其考虑到电竞在青少年心目中的重要地位，让电竞的发展得到了众多企业的关注。甚至有人说，做体育产业生意，抓住电竞就抓住了未来。

2018年，腾讯电竞旗下赛事在版权授权的收入是3.7亿元，而截止到今年6月，这个数字已经突破了4.5亿元;在商业赞助方面，去年前6个月，腾讯电竞完成了与33家企业的51个合作项目，赞助总额达到4.4亿元，前年全年则为2.8亿元。

不仅如此，从合作品牌的数量及品类上，也能感受到电竞产业的一些变化。2018年至2019年，涉及电竞产业的有50个品牌，涵盖13个品类，其中，服饰、功能软件与航空这三个品类之前从未与电竞合作过的。

正因为电竞产业前途无量，2019全球电竞运动领袖峰会上，各路神仙对电竞产业寄予厚望。

国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席、前中国奥委会秘书长魏纪中指出，电子竞技未来的发展，势必会像其他传统体育一样，经历一个“三化”的过程，即大众化、国际化和体育化。大众化为电子竞技打下坚实的群众基础，而国际化就是在世界范围内的大众化，任何传统的体育项目都是从国际化开始发展的，由此最终实现电子竞技体育化的目标，这是一个自然的结果，也是目的。“三化”合在一起，将把电子竞技推向一个新阶段。

在国家相关政策的扶持、从业者以及中国电竞爱好者的共同努力下，中国电竞产业即也将迎来它步入黄金时代后爆发节点。

诚如腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武所言，“我们是在最好的时候遇上电竞。中国电竞产业不仅在全球范围内取得了来之不易的领先地位，而且也正在成为推动中国文化走出去的新型文化载体。未来，希望携手更多合作伙伴，为中国电竞的成长、为中国电竞产业的绽放，贡献自己的力量，一起在新文创时代，开启中国电竞的未来之门，一起探索更多可能。”

资本市场也作了热情的反应，6月份以来有10只电子竞技概念股期间累计实现上涨，其中，电魂网络、盛天网络、恺英网络等3只个股期间累计涨幅居前，均超10%，中青宝、华谊兄弟、掌趣科技、北辰实业等4只个股紧随其后，期间也均累计涨逾3%。

正像本届全球电竞运动领袖峰会的主题，电竞产业“竞在此刻”，电竞产业任重道远。