智能家居：红海争夺呼唤新技术、新模式

苑辉

早上起来，和智能音箱“聊聊”天气，让他打开广播，打开灯都不是什么稀奇事了。细心的消费者也发现，智能音箱能听懂的指令越来越多，各种控制操作越来越流畅，不得不说，前些年就已经被人们关注的智能家居，如今已经到了落地阶段，市场竞争也进入了剑拔弩张的新阶段。

如今的智能家居，多以智能音箱为中枢，以AI助手为交互手段，经过近几年的发展，智能家居系统有了明显的进步。最为常用的是灯光控制，可以按模式控制室内光线，家里的空调系统、门锁系统，同样可以联动进整个智能系统中。而且各类智能产品还在不断地被整合进这个以家庭为核心的平台中，从大件的电视、空调、衣橱到小件的晾衣架、插座，各种智能家居产品不断升级迭代，随着新生代消费者对智能产品接受度的提高，新一轮家居消费已经启动。

家居市场新增长极

进入6月，智能家居引起了消费市场的不小关注。中旬，第五届亚洲消费电子展（CES Asia 2019）在上海举行。众多智能家居品牌带着最新产品亮相。这个源自美国的展览一直是消费电子领域科技含量最高的展览，亚洲消费电子展也是亚洲近年来增长迅速的展览。相关智能产品无疑是这个展览的重头戏，透过这个展览，可以一窥这几年智能家居产品的小趋势。

海信带来的社交电视S7支持视频畅聊、游戏、K歌等社交活动，开启了电视的社交时代。搭载了全新的AI Table系统，可以同时接入各路亲友，自定义推荐好看的影视剧、音乐游戏等，不出家门聚一堂。

全球知名的家庭智能音箱系统品牌SONOS在此次CESA中，展示出了多款产品。有此前大热的Sonos One和Play：1，这两款产品适合家用，特别是SONOS One加入了语音助手，变成智能音响后，更加出众。SONOS还展出了曾与宜家合作推出的Symfonisk音响产品。可通过 App 和现有的 SONOS 智能音箱进行操作和分组。

360扫地机器人S7，直接植入360人工智能研究院的无人驾驶技术，将碰撞感应组件和LDS激光测距相组合，最后结合SLAM视觉算法，最终实现扫地机器人不只智能规划扫地路线，在复杂的场景下也能灵活应对。搭载AI记录路径功能的缘故，除了能彻底清洁每个角落，也能让它牢记家中每个难以跨越的障碍，从而绕道而行，用户不必因为它的存在而特意改变家中的布局。可以实现远程操控，手机APP进行管理。

苏宁携小Biu全系列产品、PPTV全面屏电视和Biu+生态的诸多新品参加了展会。苏宁小Biu壁挂滚筒洗衣机线下首次真机亮相：支持95°高温煮洗，一次除菌率高达99.99%;集成人工智能语音操作，几乎所有操作都可以语音控制，同时支持苏宁智能APP远程操控，不仅可以显示洗衣状态，还可在故障发生的第一时间向手机推送提醒信息。

一边是展会的热烈，一边是消费市场的火热。

京东618期间智能家居销量6月18日当天同比增长290%，成交额前五的品牌为小米、创维、腾讯、岡祈、华为;成交额前五的单品是米家智能LED台灯、小米盒子4 智能网络机顶盒、米家智能家庭礼品套装、米家LED吸顶灯、创维企鹅极光T2。同时，今年智能机器人的销售也迎来了爆发，例如腾讯王者荣耀妲己机器人在618当天18分钟现货售罄，而智能机器人成交额排名前5的品牌为科大讯飞、小米、腾讯态客、物灵、优必选;成交额前5的单品是腾讯机器人2.0王者荣耀妲己、科大讯飞阿尔法蛋大蛋、小米米兔故事机、科大讯飞阿尔法蛋S、和科大讯飞的阿尔法蛋A10。

新产品集中发布，消费市场火热，业界也十分看好这一领域。相关最新行业报告指出，预计到2023年，智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出，2019年全球智能家居出货量将超过8亿台，预计到2023年将会增长至16亿台。这一领域无疑已经成为新的消费增长极，竞争激烈也可想而知。

大企业布局生态，小企业聚焦技术

智能家居作为新兴领域，需求不断上涨，且在全球智能手机下滑态势下，这一市场就显得更为诱人，甚至可以说，在中国已经形成群雄逐鹿的红海竞争格局。

分析当前市场状态，可以發现布局这一产业的有传统家电厂商，也有手机厂商，还有互联网巨头，甚至运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系，而且这些企业都是行业巨头，个个都是大手笔。

小米在今年启动手机+AIoT双战略，并将投入百亿元豪赌智能家居。苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商，智能生态进展缓慢，为此去年加入Thread Group行业标准组织，让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态，有利于推动苹果智能家居战略向前迈进，以此提升与亚马逊竞争。美的推出AI科技家电高端品牌COLMO，利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇，开创家电人工智能时代;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头，并于近日由青岛海尔更名为海尔智家（海尔智家股份有限公司）。

不过这并不意味着小企业就没有机会，大企业大布局，全线出击，他们着力打造的是整个行业的生态，乃至对消费者产生引导作用。但小企业市场敏感度更高，很多大企业都致力于将有活力的小企业纳入整个智能家居的创新生态中，以松散的方式进行合作，既保持了小企业的创新活力，也整合力量为小企业的新品提供更多的平台支持，从而促进整个行业的百花齐放，也激发整个行业的活力。

海尔、小米布局早，优势显

2018年，海尔推出“4+7+N”智慧家庭场景图，它完全是以用户为中心，以家庭为场景，基于厨房、卧室、客厅、浴室等4大家庭物理空间和空气、安防、洗护、用水、健康、信息、语音等7大全屋解决方案，最终让每个用户可结合自家情况实现智慧生活场景N种定制，具备很强的商业落地性和行业操作性——这是海尔布局智慧家居的一个缩影。

事实上，海尔在这一领域早已行动。本世纪初，张瑞敏就敏锐洞悉互联网对新世纪的影响，近10年来，海尔推行人单合一的管理模式，促进组织变革，以“去海尔”化的方式，把一个规模庞大的制造业企业打造成更加灵活、具有创新活力的生态型组织，很多海尔系品牌在细分领域已经成长起来，这其中就包含很多智能家居产品，海尔作为家电市场上的老兵，他擅长洞察家庭生活的需求变化，当很多企业还在传统领域模仿海尔技术、海尔产品时，海尔已经另辟了智慧家庭第一平台品牌这一新赛道。2018年推出的“4+7+N”智慧家庭场景图，不过是前几年积累的一次“亮相”，今天海尔已经将以“海尔智慧家庭，定制美好生活”为口号，将人工智能、物联网等智慧科技融入到家电产品中，重新定义智慧家庭。

昔日传统家电巨头已蜕变为全球物联网生态品牌，2019年BrandZ全球最具价值品牌显示海尔品牌价值163亿美元，挤进全球品牌百强，海尔为智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

和海尔这位老兵相望的还有“小米”这位新锐，虽说是新锐，但小米相对于其他企业，却也可以说是智能家居领域的资深玩家了。

小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一，依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件，经过多年培育，来自生活消费业务取得不俗成绩，四年间营收规模增长逾9倍，由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备，是全球最具规模的生态平台之一。目前，小米AI智能音箱出货量突破千万，智能电视连续两个季度出货量在国内第一。

当然，华米和绿米等生态链代表性企业纷纷推出自有品牌，以减少对小米依赖，华米自有品牌在2018年出货量是2017年的近三倍。绿米也在积极拓展自有品牌，并积极加入HomeKit苹果生态体系。未来小米的发展还值得拭目以待。

如今小米也在调整内部组织机构，不断探索新的商业模式。最近小米还在布局社交电商平台，促进智能家居业务发展。作为一种渠道布局，虽然有很多不确定性，但不排除在一些小型智能家居领域，能取得不错成果。

5G刺激市场增长

探讨智能家居发展，还有一个不能忽视的维度是，5G时代的到来。

作为一种“基础设施”支撑，相信5G能给消费者带来更流畅、更舒适的使用体验。这也是智能家居产业，可能到了全面落地阶段的原因之一。这对整个产业的发展，势必起到极大的促进作用。

当然，5G时代的到来，还有一个企业不可忽视。华为智选已经走入人们视野。2018年，华为成立这个智能家居品牌，也推出自家品牌智能音箱等智能硬件，并还宣布全场景智慧化战略升级，全面推动家电产业升级。

华为披露数据显示，华为HiLink智能家居生态已覆盖500多款智能硬件产品，整个生态触达用户已超3亿，连接着4，000万户家庭。以AI音箱作为物联网生態入口产品，以路由器作为生态连接产品，以HiLink作为覆盖云、端、边、芯，实现万物互联的全连接架构标准，能够端对端对整个生态赋能。我国5G牌照发放后，华为在5G方面的优势还会进一步显现。

在这一轮家居产品的消费升级中，智能家居无疑是主角，也必然是红海，但是在这个红海厮杀的市场上，这些企业各具优势，我们相信这必将激发这个产业的蓬勃发展，在世界产业链上，也必有一席之地。