对新媒体时代下事业单位政工宣传方式创新的思考

王瑛

[摘 要]随着我国社会经济的飞速发展和科学技术水平的不断提高，传统的宣传方式已经不能满足事业单位的政工宣传需求，必须顺应时代的发展，广泛使用新媒体开展政工宣传工作。文章通过对新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新进行分析和探讨，希望能够提高事业单位政工宣传效率。

[关键词]新媒体时代 事业单位 政工宣传 方式 创新

中图分类号：D64 文献标志码：A

事业单位实行的政治经济活动都要依靠相关思想政治理念来推动，加大政工宣传力度是一项至关重要的工作内容[1]，直接关系到事业单位思想政治理念的宣传效率。随着我国经济的发展和科学水平的提高，不同形式的新媒体不断涌现，在给事业单位政工宣传工作带来全新发展机遇的同时，也带来了巨大的挑战，想要提高政工宣传效率，就要充分利用新媒体的传播优势，不断创新政工宣传的方式。

一、利用新媒体开展政工宣传的优点

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体，是相对于报刊、户外、广播、电视等四大传统媒体外的“第五媒体”。相对于利用传统媒体来开展政工宣传工作，新媒体具有很大的优势。

（一）传播速度更快更及时

传统媒体在发布信息时往往具有滞后性，不利于公众及时获取信息。而依托数字信息技术和网络载体发展起来的新媒体能够对信息进行实时发布，弥补了传统媒体发布时间长、具有周期性等不足之处，仅仅通过编辑点击发送就能实现信息传播，所以，当代人们普遍通过网络获取信息[2]。

（二）传播范围更广

如今，人们能够通过手机、平板电脑等移动设备实现随时随地上网需求，与人们生活息息相关的公交、地铁、电梯、商场等地充斥着各种各样的信息，4G网络的普及和即将到来的5G时代让人们获取信息的渠道越来越多，可以说新媒体在传播信息上打破了信息在传播过程中时间和空间的约束，传播范围更加广阔。

（三）传播形式更多元

新媒体与传统媒体相比具有展示性，传统媒体对信息的传播多数以文字和图片的形式表达，而新媒体有更多新型的方式，例如：音频、视频、虚拟现实、AI互动等，信息传播具有更直观的效果。

（四）具有更强的参与感

与传统媒体相比，新媒体的信息发布和传播方式能够大幅度提高人民群众的关注度，受众在接受信息的过程中，可以通过网络进行互动交流，及时发表自己的观点及看法[3]，这大大提升了群众的参与度和获得感。

总体来说，新媒体与传统媒体对比，具有传播速度快、传播范围广、传播形式多元以及强互动性等优势，有利于事业单位政工人员收集群众意见，及时发现问题并采取措施，可以很大程度上增强政工宣传效果。

二、利用新媒体开展政工宣传的意义

（一）利用新媒体的沟通优势，能够架起政工宣传新桥梁

在传统媒体时代，事业单位在政工宣传工作中更多依靠人们正面交流来开展，而新媒体的涌现为事业单位的政工宣传工作提供了有利条件。通过互联网特有的交互性，人民群众对信息的发布和接收都更加方便[4]，事业单位通过利用新媒体的沟通优势，可以针对新情况，架起新桥梁，打通与员工思想交流的新渠道，实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。

（二）利用新媒体的传播优势，能够提高政工宣传效率

利用新媒体进行政工宣传工作，能够促进事业单位稳定发展。新媒体下的政工宣传工作更加灵活便捷，打破了传统媒体传播中的时间和空间的约束，满足了人们学习时间碎片化的需求，人们得以在休息时间和空闲时间接受事业单位的政工宣传工作。对群众而言，能够在短时间内全面了解政治思想观念，对事业单位政工宣传而言，信息的传播高效性和广泛性在很大程度上提高了政工宣传效率。

三、事业单位政工宣传工作现状

（一）没有意识到政工宣传工作的重要性

事业单位的工作范围较为广泛，工作内容较为复杂，但归根结底其核心都是以人为本，致力于为人民群众解决各种生活难题和工作需求，但目前还有不少事业单位并没有意识到政工宣传工作的重要性[5]。随着我国经济的发展和社会的不断进步，各个领域都面临着日益激烈的市场竞争，这些事业单位管理人员的思想还没有跟上时代变化的脚步，缺乏政治工作积极性，导致政工宣传工作效率低下，阻碍了单位的长远发展。

（二）政工宣传力度不足

当前事业单位在发展过程中，对于政工宣传工作持有应付了事的态度，缺乏宣传积极性。对政工宣传工作没有做到贯彻落实，只做表面功夫，导致政工宣传工作效率低下。另外，事业单位在政工宣传工作过程中经常出现互相推卸责任的情况。这些情况的产生究其原因是事业单位政工宣传力度不足，导致工作人员在工作过程中消极怠工，没有积极性，从而影响了事业单位的长远发展。即使有些事业单位意识到了政工宣传工作的重要性，但是由于宣传方式过于落后，多以文件和会议来落实工作，政工宣传效率还是难以提升。

四、新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新策略

（一）加强对政工宣传工作的重视程度

想要促进事业单位长远稳定发展，必须加强对政工宣传工作的重视程度，从而提高事业单位政工宣传工作的效率，特别是事业单位的领导人员和相关管理人员，要做好带头的榜样[6]，将政工宣传工作作为重点内容。同时，事业单位的监察部门要对政工宣传工作的情况进行实时监督，发现问题及时处理，有效规范事业单位工作人员的行为，提高事业单位政工宣传工作的效率。另外，事业单位在进行政工宣传工作时要结合事业单位的实际情况进行，加大投入力度，有效提高政工宣传的效率，推动事业单位稳定发展。

（二）创新事业单位政工宣传方式

事业单位的政工宣传要始终贯彻以人为本的原则。一是要充分考虑职工的心理状态和家庭状况，分析其存在的思想政治问题，有针对性地开展宣传工作，提高职工的政治思想意识[7]。二是要善于使用富有时代气息、体现民族特色、贴近群众生活的话语来叙述和表达，避免生硬和冷冰冰，使政工宣传工作更具有亲和力、吸引力和感召力。三是要积极创新宣传渠道，提高工作主动性。要充分利用新媒体宣传形式，如当下最火的“学习强国”“红星云”和微信等，可以通过在“学习强国”和“红星云”的学习平台上发表文章或在微信上建立单位公众号等形式进行政工宣传，通过网络培养思想政治意识，提高政工宣传工作的效率，推动事业单位长远发展。四是要加强媒介融合，实现良性互动。如果速度和海量是新媒体的优势所在，那么深度和可信度则成了传统媒介不可替代的优势，事业单位开展政工宣传，要做到新媒体与传统媒体的媒介融合与良性互动[8]。一方面，利用传统媒体的权威性和舆论影响力为新媒体奠定报道基调，使其更加趋于理性化和主流化；另一方面，要利用新媒体的自身优势强化传统媒体传播效果。

（三）加大政工宣传工作力度

为了避免事业单位对政工宣传工作只做表面文章，就要加大政工宣传的工作力度。一是要加大事业单位內部宣传引导力度，帮助工作人员树立正确思想政治意识。二是要经常性开展实践活动，通过活动的形式进行政工宣传。三是要结合工作实际，加大政工专业人才培养力度。四是关注身边人和事，深入实际、深入群众、深入生活开展政工宣传，传递民间正能量。

五、结语

随着科学技术的发展，新媒体对人们的生活以及各行各业都产生了巨大的影响，传统的政工宣传方式已经不能满足时代的发展，事业单位要充分利用新媒体的优势，结合实际发展情况，高度重视政工宣传的重要性，创新政工宣传方式，加大政工宣传力度，确保自身长远稳定发展。

参考文献：

[1]刘菊粉.创新煤炭企业政工宣传方式的措施的思考[J].智库时代，2018，161（45）：31- 32.

[2]臧景琨.新常态下事业单位政工宣传工作创新策略[J].华东科技：学术版，2018（6）： 410- 410.

[3]徐雪岚.关于创新事业单位宣传工作的思考[J].中外企业家， 2018（11）：128.

[4]汪峰.新媒体背景下事业单位政工宣传的创新方式[J].长江丛刊，2017（29）：125.

[5]王虹，蔡兵.事业单位监管方式创新的思考[J].机构与行政， 2016（2）：44- 45.

[6]王辉森.创新新媒体时代典型宣传方式[J].时事报告， 2016（10）：50- 50.

[7]王春明.事业单位政工宣传的新方式[J].环球市场信息导报

（理论），2017（6）：108- 108.

[8]罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].现代营销（创富信息版），2018，177（9）：100.