提升沧州地域性“文创产品”设计理念研究

王宏瑜

摘 要 文创产品设计理念应决定于文化本身所特有的传承性，文创设计不能片面理解为对传统文化自身标记性符号的沿袭，需要挖掘其文化内涵。只有尊重重视传统文化底蕴，细致探寻文化形成及发展脉络，深入了解当代文创设计理念并结合地域性文化、经济发展现状，才能做到真正意义上体现新时代的文化创意产品设计。

关键词 地域性 文创产品 设计理念

中图分类号：G243文献标识码：A

文创产品（即文化创意产品）界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。文创产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，近年来得到空前发展。

沧州市政府为贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，长期着力于积极推进文化与产业的融合，培养、建设大批文化创意设计从业人员和团队，提升沧州市文化创意产品设计水平，培育沧州市特色文创产品市场，大力发展沧州市文化产业。截止目前，2017年 “沧州故事”清风楼店作为沧州市第一家文创产品专营商店正式开业。“沧州故事”是沧州市示象文化公司全力打造的文创产品品牌，公司通过深度挖掘沧州元素，提炼本地文化内涵，充分利用本地传统工艺，突出100%沧州创意，100%沧州设计，打造具有沧州属性沧州符号的文化创意产品。2018年沧州市文广新局举办了首届沧州市首届文化创意设计大赛。大赛以“创意融入生活 设计提升产业”为主题，定位注重生活化，提倡“艺术生活化、生活艺术化”，用创意设计美化生活，创新生活方式，提升生活品质;注重专业化，把广泛发动与邀约专业机构和团队参赛相结合;注重市场化，以需求为导向，推动创意设计与企业需求对接、与群众消费对接，促进大赛落地转化。由此分析研究表明，沧州地区文化创意产品设计理念集中于“本土化”、“艺术化”、“生活化”、“市场化”及“文化内涵”等几方面。

然而，沧州地区文创类产品设计理念在一定程度忽略了当代产品对传统文化的解读，尚有很多需要探索完善之处，就此提出几点完善性建议如下：

1融入“科技化”设计理念

文化的进步与发展都离不开科技的进步与推动作用，每一次科技变革，都带来了人类文化的生产、传播和接受方式的深刻变革。我们对科技的认识，不能仅仅从工具理性的角度进行认知，科技本身也是文化的组成部分。随着互联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能等新兴技术的变革发展，人类的文化生产、传播、接受和消费方式正在发生深刻的变革。作为方兴未艾的文化创意产业，其产业形态、商业模式也在发生着根本性的变革，专家预言未来基于互联网的文化创意产业占文化创意产业的比重将高达70%。文化的生产、消费和服务正在发生着颠覆性的变化。

2引进“学术化” 设计理念

文化创意各单位通过强强联合，资源共享，共同打造文创产业学术研究平台和创新创业人才各级培训体系，为文创产业理论与学术建设固本强基，为文创产业当前及未来发展提质增效。旨在通过文化创意产业课题研究、创意设计人才“双创”实践、创意设计成果展示推介、文化创意产业多元发展等领域展开全方位深层次的合作，共同培养具有创新意识、创业能力和可持续发展能力的高素质高技能人才。同时，注重对自身文化资源的深入研究和挖掘，体现本土特色、文化深度，让文创产品能够成为本土文化传播的载体。

3加强“产品化” 设计理念

文创产品要“接地气”要与群众的文化生活方式相结合，与优秀创意设计团队相结合，与优秀加工企业相结合。文创产品的开发一定要以人民需求为导向，保障人民群众的基本文化权益。在文化创意产品开发的过程中，要加深人民群众对文化消费的理解，将文创产品融入现代生活，最终实现经济效益与社会效益的统一。具体到实践中，如何增加优质的产品供给，由低质循环走向高质循环，是文化创意产品吸引消费群体、融入现代生活急需解决的问题。市场的需求最为重要，有实用价值的产品才有意义。另外，文创产品融合发展是路径。近年来，我国文化产业与其他领域的深度融合与发展已经取得了一定的成果，“文化+制造业”“文化+旅游”“文化+农业”等多种业态融合模式不断涌现。“文化+”也为文创产品的开发注入了新动力，让越来越多的人实现了从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”的转变。

4尊重“产权保护”设计理念

文创产品设计理念易于复制。在研发管理上，要树立尊重原创、保护知识产权的意识，建立相应产权管理部门和保护机制。文创产品设计开发是各文化单位的一项全新工作，需要各单位根据自身的优势制定知识产权保护和运营的战略目标、领导机制和激励机制。另外，文创产品主要是作为一种商品进入市场，开发中的知识产权运营主要体现为商标注册、授权等问题。根据我国《商標法》第3条等条款的规定，商标注册人享有受法律保护的商标专用权。当其商标专用权被侵犯时可以向工商行政管理部门投诉或者举报，以法律手段维护自身合法权益。并且，积极做好利用诉讼途径维护自身合法权益的准备。

文创产品生态的建立需要政府提供政策和资金支持及搭建平台，并开放文化资源，解决知识产权问题。文创企业不能只从一个点入手，而应该从整体高度上解决系统化设计问题，需要对创意设计、生产制造、产品营销等多方面综合考虑。对于文化创意设计理念要上升到文化产品的高度，要考虑产品的批量化工业生产，而不是单纯的工艺美术设计。沧州区域性文化创意产业设计理念的提升与完善可以推动本地区文化资源与创意设计的深度融合，进而推动沧州地区文创产业的发展。