提升文化影响力，加快国际化进程

陈竹 张琳 谢宇婕 尚昱彤 宋睿

【摘要】推进城市国际化是新时期杭州的一个重要战略部署，作为杭州迈向“钱塘江时代”的标志性地区，江干区紧握机遇，积极贯彻落实城市国际化要求，取得一定成果，但还需进一步提升区域软实力。文化影响力是软实力的重要构成，江干区在提升文化国际影响力方面具有得天独厚的优势，也面临着一系列挑战。本文分析了江干区提升文化国际影响力的优势、难点和着力点，旨在为城市国际化建设助力。

【关键词】国际化；杭州；文化影响力

【中图分类号】G273 【文献标识码】A

伴随着全球化进程的加速，城市国际化，尤其是一国主要城市的国际化无可避免地成为城市发展的必然趋势和要求。国际化社区实质上就是城市国际影响力的表现。一个区域的国际化水平，通常以资源应用、社区治理、外籍人数、医疗保健、健康服务、枢纽经济、交通换乘等多种指标衡量。

2017年，杭州市质量技术监督局发布实施了《国际化社区评价规范》《国际化医院建设》《高铁站枢纽区域综合管理规范》三项国内一流的城市国际化“杭州标准”，这些指标对于发现杭州城市国际化“短板”，提升杭州城市国际化水平意义重大，从硬件层面进一步提升了杭州国际化水平。

杭州处于“前峰会，后亚运”的对外战略窗口期，G20峰会展示了杭州的勃勃生机和品质生活，彰显了东方文化的魅力，使杭州一举成为世界明星城市，为吸引全球人才打下了良好基础。在广泛的对外交往和社会发展过程中，形成了多样的国际化社区，如：产业集聚型——以杭州高新开发区以推动国际化创新创业社区空间體系为代表；教育辐射型——以杭州西湖区“环浙大”国际化社区为代表；中外融合混居型——以杭州西湖区文鼎苑推动外籍人员同本地居民融情共建为代表。而江干区则是通过钱塘CBD商区为代表的大型商业楼宇带动国际化社区多元生活方式和文化的全面融合。以杭州市江干区为例进行国际化社区的相关研究必然带有一定的创新和借鉴意义。

当前，江干区的硬件设施建设已具有一定成果，但仍需要加快对标国际城市软环境，提升区域软实力，推进国际化教育建设、国际化管理建设，以此完善高品质国际化社区。近年来，国内外学者提出了城市或区域软实力概念，应用于城市竞争与发展研究。我国学者马志强在《论软实力在城市发展中的地位和作用》一文中指出，“城市在生存和发展中所逐渐积累起来的各种精神力量、文化力量和对外影响力则称之为城市的软实力”，可见提升软实力是国内区域发展和城市化进程中的一个极其重要的部分。

国际化教育方面，江干区围绕教育现代化建设中心工作，致力于区域教育改革创新，不断拓展对外交流渠道，全面深化合作内涵，推进了区域教育国际化发展。教育国际化不仅有利于新一代适应全球化大趋势，而且有利于先进教育理念和教育方法的国际交流，有利于教育资源和人才的国际流动和优化配置，对于江干甚至杭州的国际化发展具有重大意义。学校是走向国际化的一个窗口，江干已经在钱江新城建一所高标准的国际学校，为今后区域内产业、高端人才、居民提供教育服务。同时，要扩大双话教育面，开发双语教学课程体系，引进外籍教师资源。社区管理方面，借鉴西雅图“参与式”社区管理、新加坡文化多元理论及迪拜的基层服务模式，对国际化社区实施分类管理，提供精准服务模式，打造一支高水平的管理服务队伍，专职做好外籍居民的语言沟通协助管理、日常服务、活动组织等相关工作，高效地为外籍居民提供精细化服务。加快形成以城星社区、钱塘社区等为路径的“国家化社区带”。

但从国际化城市的要求来看，江干的社区治理服务建设还未彻底避免和摆脱碎片化状态，治理亮点和区域品牌的辐射能力较弱。事实上，党的十九大报告提出“要尊重世界文明多样性，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越”，硬件的完善只能满足物质上的需求。既要向市民传播国际意识、国际礼仪、国际文化，也要引导激励外籍居民融入当地文化生活。因此，江干需要进一步从软实力上提升文化影响力。

“文化影响力”是一种从实践层面上改变人们思想和行为的能力，这就涉及到城区文化影响力的概念，是指大城市管辖的行政区域（市辖区）在清醒把握自身国际化条件的前提下，通过挖掘、提炼和精美翻译区域内独特历史文化资源，通过培育具有文化和商品双重属性的文创产业以及政务、贸易和人文环境，通过完善国际人才生活工作的综合环境，使区域内的经济、历史、人文、地理和生活超越国界在全球范围内相互渗透融合的过程。

“文化影响力”的形成，首先需要城区对自身提升文化国际影响力的优势和劣势条件有着清晰认知；其次加快提炼加工独特资源，培育文化创意产业；最后达到扩大城区国际影响力，提高城区对外吸引力的最终目的。

一、江干区文化国际影响力的优势分析

（一）江干区的地理位置优越

江干区是杭州行政、经济、文化和交通中心，是杭州“拥江发展”战略的重点区域。江干区的核心定位是“城市新中心、创新新天堂、国际新窗口、智慧新城区”；得天独厚、四通八达的交通优势，增强了江干文化的辐射能力。

（二）江干区的经济优势突出

江干区内拥有钱江新城、城东新城、庆春广场、九堡客运中心等四大市级商业中心，先后引入杭州大厦、万象城等大型商业综合体；同时，具备支撑商贸发展的产业优势，金融服务、商贸服务、电子商务等现代服务业发展迅猛，明确“一体两翼一带”的发展格局，钱江新城、城东新城融合发展，将在会展、商务、文创等方面发挥最大集聚效应，打造具有国际化特征的城市CBD、交通商务会客厅。

（三）江干区的历史文化悠久

江干最具代表性的历史文化是钱塘江文化和运河文化，一江一河、江河相会象征着江干文化的源远流长、融会贯通。钱塘江被誉为杭州的“母亲河”，江干为相辉映的江干文化提供了乳计，孕育出了海塘文化、治水文化、围垦文化等以水为魂、以水为脉的文脉。钱塘江流经江干区，留下了众多历史遗迹，例如古海塘、古渡口等。江干北部上塘古运河被列入世界文化遗产，它是江南运河浙江段历史最为悠久的河段；大运河则在江干南部汇入钱塘江，使江干成为江河相会的福地。围绕钱塘江、大运河，江干正在努力打造钱塘江文化带和运河文化带，两个文化带南北相应、交相映辉，是江干文化国际影响力的历史源泉。

（四）江干区的传统文化深厚

江干最具代表性的传统文化是孝文化。《二十四孝》中的丁兰与江干丁兰街道有着深厚的渊源，传说中的丁兰故居就位于丁桥镇上塘河北岸的赤岸桥西侧，丁桥、兰桥都因纪念丁兰而得名。孝文化是江干文化的一张名片，是提升江干文化国际影响力的重要资源之一。除此之外，“钱塘江传说”“江干剪纸”“皋亭山传说”“江干劳动号子”“江干古木船制作技艺”以及“杭罗织造技艺”“南宫秀”等非遗传统民俗民间手工艺文化也是江干提升文化国际影响力值得珍惜运用的宝贵资源。

（五）江干区的特色文化鲜明

除了钱塘江文化、运河文化之外，江干还有众多特色鲜明的区域性文化，如皋亭山禅文化，丁兰的孝文化，夏衍电影文化、笕桥农耕文化、中药文化等，这些特色文化有的已经得到了发掘，有的还有待于进一步挖掘、梳理、改编和传播。特色文化的传播将充实丰富江干文化的底蕴和气质，扩大江干文化的国际影响力。

二、提升江干文化国际影响力的主要难点

（一）稀缺文化资源相对有限

提升文化国际影响力需要在和其他国家、地区、城市、城区的文化竞争中获得比较优势，这依赖于对核心的、不可替代的、独占性的、稀缺性的文化资源的掌握。目前，江干境内最大的文化资源IP是钱塘江和大运河，但钱塘江和大运河是与其他城区甚至其他城市“共享”的资源，而非江干的独占性资源。因此，江干文化国际影响力的提升，既需要立足于钱塘江和大运河，但又不能完全依赖于此。除此之外，江干区的文化资源还包括笕桥丝绸和航空文化、皋亭山民俗文化以及江河汇观文化，但这些资源的影响力有限，其独特魅力仍有待进一步开发。

（二）文化资源有待整合发掘

提升城区的文化国际影响力，离不开具有国际影响力的文化符号。江干的文化资源总量较多，但是具有国际知名度、国际影响力的文化符号较少。钱塘江、大运河、皋亭山、笕桥等文化资源总体影响力不够，加之这些文化资源分布较散，皋亭山文化群、运河文化群在北部，筧桥文化群在中部，钱塘江文化群在南部，还有一些其他文化资源零散地点缀其间，资源整体还有待进一步整合集聚，深度发掘和传播推广。

（三）文化表达体系尚未建立

文化的广为人知离不开物质载体的直观体现。提升文化的国际影响力，需要让更多人接触、认识、了解、体验、消费和分享文化。文化的弘扬需要载体，需要转换成相应的形式或产品，才能够实现分享。影响力巨大的文化都是被充分表达表现和演绎的文化。江干众多的文化资源目前还有待进一步发掘整合，有待于深入表达、演绎和传播。扩大江干文化国际力，需要建立一个重点突出、层次分明的文化叙事体系，需要能够溯源江干文化、讲述江干故事、展现江干风采，需要能够转化为物质载体，这有利于江干文化在国际社会中的传播、扩散和再生产。江干可以围绕文化的转化打造相应的辅助体系，选取重点推广的文化项目，将它们转化为适合的论坛、节庆、赛事、节目、图书、影视作品、游戏、博物馆等形式。

三、提升江干文化国际影响力的着力点

（一）加快提炼加工独特资源

明确流域内文化资源主打项目，突出发展特色，打好国际化社区文化影响力基底。如钱塘江文化、运河文化、皋亭山禅文化、丁兰的孝文化、夏衍电影文化、笕桥农耕文化、中药文化等，需要通过组织力量、落实规划、搭建平台和推动特色文化的深度提炼加工，加强外籍人士对江干区内的服务和文化的认知程度与认同程度；要充分发挥“双世遗”和多个“申遗”项目的世界级吸引力，展现以江干区作为杭州重要生产和销售基地的茶叶、丝绸、瓷器、印刷品等承载东方文化的物质产品与丝绸之路的密切联系；要研究发掘历史文化内涵，围绕文化资源，讲好江干故事。

（二）发挥“三位（政府、市场、社会）一体”的共同作用

江干区政府部门将文化资源的提炼和延展当作提升江干文化国际影响力的重要规划，注重营造环境、完善治理、培育项目、争取项目和传播形象；同时，企业也在各条件的吸引下投入资源进行文化资源品牌化建设，社会作为第三方也在文化交往、传播方面有着不可替代的优势，发挥主体性集思广益，弥补政府和市场忽视的缺陷。

其中，扶持民间组织的知名度和影响力，组织和动员社会力量和政府、企业开展多边合作，激活民间文化输出的能量，是提升文化影响力的重要努力方向。

（三）培育文化创意产业

在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。文化品牌是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，是提升城市文化影响力的重要途径。将文化赋值于创意产品，深度融合文化与经济，让更多的江干文化资源与要素转化成为实质性的产品，成就江干文化形象。与此同时，顺应时代视听识高科技的快速发展趋势，通过多种市场化形式全方位呈现文化产品，保障文化创意产业的成功运营和盈利。

1.文化品牌可视化发展

将抽象的文化内涵与品牌生成予以具象化、可视化，打通文化品牌产品生产端与消费者需求端的信息流通，搭乘“互联网+”的东风，通过电视、电影等传统媒体和微信、微博、视频平台等新媒体的双重传播，迎合年轻人的文化需求，以故事化、个性化、社交化的输出风格，让接受主体传统中的江干文化形象与新潮宣传挂钩，在巨大的视觉冲击中形成认知上一来一回的动态参与感。

2.文化品牌元素IP化发展

挖掘整理江干文化产业内容，找到具有故事性、可塑性的元素，进行IP化运作，拟成立江干文化IP资源库，打造独树一帜的江干文化IP形象，围绕江干文化IP设计周边衍生产品，创新江干文化IP的营销理念，并进一步与旅游、商贸等产业进行深度融合发展，让江干文化品牌元素深植旅游休闲空间、城市商贸空间，推动江干文化品牌进一步深入人心、口耳相传。

3.文化品牌创新数字化发展

通过更广泛的品牌主体连接，推动文化价值与产业价值的互相赋能，增强创新驱动，以供给侧改革为主线，培育发展江干文化发展新动力，构建江干数字文化产业新体系，推动钱塘江数字文化产业内容、技术、模式和业态创新，实现更高效的数字文化生产与IP构建。充分运用VR、AR、3D裸眼等现代科技手段推动文化品牌资源的数字化开发；打造与文化品牌息息相关的动漫产业孵化平台，推动虚拟现实技术、计算机CG技术在动画设计的集成应用，以此通过制、播、销、授一体化运作实现文化品牌产业链与数字产业链双赢；发展新媒体业务和游戏衍生产业发展，将文化品牌元素注入其中，开启多元化、泛娱乐、新媒体互动发展时代。

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作者简介：陈竹（1998-），女，本科在读，杭州师范大学，研究方向：地方史。

基金项目：2018年浙江省大学生科技创新活动计划创新项目。