中国安踏走向世界

中国安踏走向世界

美《彭博商業周刊》10月14日

今年，中国将超过美国成为全球最大的消费市场，但它尚未打造出具有全球知名度的国产消费品牌。

在运动服饰方面，西方的运动品牌依然主导着价值430亿美元的中国市场，其中耐克（NIKE）和阿迪达斯（adidas）分别占有23%、20%的份额；中国的国产品牌安踏（ANTA）则位居第三，占比15%，但安踏的主要消费群体还只是中国的消费者。

从2017年至今，安踏体育用品有限公司收入增长了80%。其现任总裁郑捷表示，他预测安踏将在2025年成为中国主流的运动服饰品牌，国外的消费者也会逐渐了解这个品牌。其中一个很重要的原因是：两年前，NBA球星克莱·汤普森（Klay Thompson）同意与安踏签订长达10年的代言合同，合同金额为8000万美元。虽然安踏暂停了与NBA更广泛的合作，但它与汤普森之间的关系并未因此受到影响。今年10月，汤普森签名的安踏最新款运动鞋KT5在美国备受瞩目。

另外，安踏已经赞助了中国奥运代表队和2022年的北京冬奥会。郑捷表示，这是安踏有史以来最重大的投资，但拒绝透露具体赞助费用。“未来两年将是巩固我们成为中国第一大运动品牌的能力的关键时期。”在这个“关键时期”，每年至少增长20%的收入，安踏的营销实力也将受到考验，“我们不仅要设计和制作一双好鞋，还必须向消费者传达我们的品牌精神、文化和价值观”。

即使安踏在中国有“了解消费者”“供应链最短”等优势，耐克和阿迪达斯也不会轻易放弃中国市场。“要使产品故事成为品牌故事并且引起西方人的共鸣，这是个挑战，我们需要时间和运气。”郑捷说。

更年期的神秘力量

美《大西洋月刊》10月号

著名心理学家弗洛伊德曾表示：“在女性失去生育功能后，她们的性格往往会发生奇怪的转变。”她们变得“暴躁、焦虑和霸道”。这说的就是女性的更年期。一些女性在更年期几乎没有症状，但每个女人都必须面对绝经带来的反应。更年期并非只会带来负面影响，它还可能为女性带来新的角色和地位，《纽约时报》指出，大量女性正以丰富的精力和工作经验步入六七十岁的生活，她们中许多人都在更年期早期受过工作和生活的挑战。男人也会随着年龄的增长而面临失落和不安全感，但步入中年以后，很多人都会努力重新调整职业野心并与他人建立更牢固的社会和亲密关系。

野火频发的加州

美《新闻周刊》10月18日

近两年，加利福尼亚州（简称“加州”）最大的电力公司—太平洋煤气电力公司（简称PG&E）因“电力设备老化”“电线短路”等问题引起大规模的森林火灾。为了避免今年出现类似情况，10月9日午夜过后，PG&E在大火开始之初就切断了75万人的电力供应，并表示大多数客户在48小时内就恢复了供电。据美国全国广播公司（NBC）从洛杉矶发回的报道称，加州南部发生的萨德尔里奇大火肆虐范围达8000英亩，截至10月13日已造成1人死亡、2人受伤，这也是当周对加州南部影响最大的火灾。

劳逸结合才能提高工作效率

英《新政治家》10月11日

微软在2005年对来自世界各地的上班族进行调查时发现，人们平均每周工作45小时，但其中有17个小时工作效率低下。人们开会也是在浪费时间，会议中只有三分之一时间与会议内容相关，其他时间都是在谈论无关重要的话题。但浪费时间或许才是人们可以承受大多数工作的原因。德国社会学家尼克拉斯·卢曼一生中出版了58本书，对他研究的领域作出了巨大贡献。他表示，拥有非凡生产力的秘诀在于他从来不会强迫自己去做不想做的事情：“每当卡壳的时候，我就会做别的事情。”也许雇主们不必设计过多从员工身上榨取最大价值的方法，而应该着力于使工作变得更愉快。

多吃素食，保护环境

英《自然》10月10日

根据对大学自助餐厅销售情况的研究发现，餐饮场所可以通过提供更多素食选择来促使消费者少吃肉。英国剑桥大学的研究人员收集了2017年该大学94000顿饭的数据，结果表明，当素食菜品可供选择的种类从一种上升到两种时，其销售率大概翻了一番。研究人员还发现，影响消费者的用餐选择的因素还包括：素食和非素食的相对价格，以及室外温度。增加素食的种类还可以鼓励消费者摆脱以肉类为主的饮食方式，从而减少制造动物源性食品时候排放的温室气体。