世界顶级香水包装设计作品背后的文化

“尽管，我自己也知道，我买香水，很多时候买的只是它的包装；尽管，家中的梳妆台上各式各样的香水瓶已经琳琅满目、足以让所有来客啧啧称奇、目不暇接，但每当我看到那些充满睿智的香水包装设计作品，还是不管自己已经有了多少用也用不完的香水，依然会忍不住，将那种我还未曾拥有过的包装设计作品收入囊中。”

在遥远的过去，埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水，厚重的圆腹瓶子用扁平木塞或布团封口。

在希腊，工匠门使用陶瓷容器盛装香水，公元6世纪左右，小型模制陶瓶技术的发明让复杂的人类头象陶瓷香水瓶成为可能。玻璃香水瓶因为造价昂贵，一直到16 世纪，才在威尼斯工匠中流行起来的。随着玻璃制作工艺的不断提高，切割、雕刻、上色、镶嵌，乳白玻璃、金银细丝玻璃瓶……香水瓶也变得越来越精致漂亮起来。

到了19 世纪，为了更能调动消费者罗曼蒂克想像的图画，五颜六色的花束，在梦中才会出现的遥远的田园风景都变成了一幅幅香水标签图样被设计到了香水瓶上。

新艺术运动等艺术动态对香水包装的影响令香水瓶的设计也变得更具有艺术性。陶瓷、水晶、大理石，波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调，红、绿、蓝、金、琥珀色、紫罗兰等丰富的色彩，新材料、新技术、新形式不断被用于各种设计形式的香水包装。

据相关资料表明：法国有40%的设计家工作于包装工业，这是一个很高的比例。香水包装设计师每天都在根据市场的不同态势，研究消费者的心理变化，再结合艺术及时尚潮流，对香水包装设计进行着改进，可以说，一款优质的包装设计完全有能力促动一款新产品去征服市场。

艺术作品与香水设计的不解之缘

许多香水的设计灵感来源于艺术家的艺术作品，比如雷诺阿(Renoir) 、维亚尔(Vuillard) 、欧迪隆·雷东(Odilon Redon) 等艺术家的作品就经常成为各大国际香水品牌包装设计的灵感来源。著名香水包装设计师艾尔萨·西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重视艺术给她带来的灵感。她对绘画、雕塑、音乐、美术、喜剧都非常感兴趣，特别对当时的达达主义、未来主义、超现实主义艺术的极端性、探索性、冒险性非常喜爱。马歇尔·杜尚(Marcel Duchamp) 、萨尔瓦多·达利(Salvador Dali) 、曼·雷(Man Ray) 、毕加索(Paul Picasso) 、拉乌尔·杜菲(Raoul Dufy) 、让·科克图(Jean Cocteau) 、昂德雷·布鲁东(AndréBreton) 等著名艺术家都是她的朋友。所有这些人影响了她的设计风格，使之充满幻想和幽默，色彩艳丽、丰富而奇妙。她在1938 年推出的震撼(Shock2ing)香水，其瓶身就是请艺术家雷奥诺·汾尼(Léonor Fini) 设计的，其形状是女艺人玛耶·威斯特(Mae West)穿着胸衣的人体曲线，瓶子顶部装饰着一簇花。这款惊世骇俗的香水一经面世就打开了成功的大门，销售一直非常好。

除了香水设计师，一些艺术家有时也会客串推出自己的香水设计作品。比如法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多·达利(Sal2vador Dali)的香水设计就很有名，他设计的达利之水(Eau De Dali) 香水瓶身上是他自己绘画作品中的维纳斯的鼻子和嘴唇的结合，香水装在透明光滑的粉红色唇形玻璃瓶中，加上鼻子形状的瓶盖，艺术气息浓郁。他说：“在所有的感官中，无疑的，嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”

与消费感知息息相关的品相文化

行家们从来不认为香水包装只是好不好看的问题，因为包装设计实际上是与消费者的消费感知息息相关的，足够决定消费者是否愿意购买产品。从视觉感知来看，无论是包装的形状还是色彩、印刷字体的大小型号、凸出还是凹进、标题的位置，种种视觉元素都决定着香水是否能在琳琅满目的商品中抓住消费者的眼球脱颖而出。

从嗅觉感知来看，气味和芳香是吸引消费者购买产品一个重要因素。包装设计如何能够让消费者一眼就感觉到产品的芳香的、特征，这就是设计师应该考虑的重要元素了。

从听觉感知来看，当开启香水瓶时，你希望你的产品与消费者之间是怎样交流的方式？从触觉感知来看，包装材料摸上去给人以柔软、温热的感觉还是光滑、冷峻的感觉？

从人体工程学角度，你所设计的香水瓶是否容易被抓握？它让人感觉沉重或太过于滑溜吗? 它容易开启、关闭吗? 对于各年龄阶层的人都适用吗……所有这些都是法国设计师在包装造型时注重的细节。那么，那些国际大品牌香水的设计都在设计中秉承了怎样的风格和特质呢？下面就让我们来看看市场上风头正劲的几种不同的设计文化：

日式的禅意美学

说起三宅一生（Issey Miyake），时尚界人士无人不知的是他简约而又充满禅意的褶皱式时装。1938年，三宅一生出生于日本广岛。他不仅仅是一名时装设计师，更是创造者、艺术家与发明家。他擅长从自然与生活的不同邂逅中汲取设计灵感。从服装到香水，他的创新仿若浑然天成。温柔的褶皱、异形的积木、清晨的雨露，自然万物经他之手愈显魅力，简单而不失个性，在他的每个作品之中淋漓尽显。

云在青天水在瓶

1992年，凭借对自然美学的奇思妙想和独到见解，属于三宅一生的第一支香水诞生了，他说：“这是世界上最美丽和最纯净的水：似女人肌肤上香气凝结而成的水滴。”水滴象征一生之水的理念，亦成为瓶身的设计，这是三宅一生凝净女士香水有别于其他香氛的别致匠心。

极简线条配以磨砂银瓶盖，将身姿修长、呈圆锥形的标志性轮廓一以贯之，瓶身尽显净澈。而原包装置于瓶盖顶部的水滴状的水晶球，自上而下落入瓶底，完美地融合其中，意为回归自然，秉承世间真挚、简单、纯洁的理念。设计捕捉水的基本形态，还原灵动水滴之形，特意打磨的香氛瓶看似披上一层霜雾，却是令人遐想朦胧清晨中微微闪耀的露水，满载纤柔花瓣，内藏香韵优雅。

以水会香 一滴永恒

至此之后，水成了三宅一生最重要的设计灵感之一。新近推出的Issey Miyake三宅一生一生之花女士淡香水，仿若晨曦的薄雾笼罩，朦胧通透；朝露垂滴，泛起清甜的涟漪；恬淡的柑橘果香，沁入空气的缝隙；阳光塞满白桦树林，温润气息中吐露百合芬芳；与清爽的绿意、悠然的木香交织；勾勒出清雅柔美的轮廓。

后调麝香与喀什米尔木，如清冽海风卷入醇厚木香，飘送出和煦暖阳的水漾气息。只一滴，唤醒清新记忆，袅绕不散，一生之花勾勒自然平衡之境，让你邂逅纯净。

永恒经典的极简线条设计，赋予瓶身纯粹自然的流畅，透明的三棱形亦散发优雅绵长的永恒美；细节之处，诠释自然真谛，传达质朴真挚；仿佛置身巴黎塞纳河畔；在日光慵懒的午后，领略埃菲尔铁塔的美与影。瓶身加以玫瑰初绽的娇粉之色，将水的纯净与花的柔美晕染融合创造出精致而深远的韵味。

意式的匠心精髓

Salvatore Ferragamo菲拉格慕于1898年出生于意大利南部拿坡里的一个小镇Bonito，家境清贫，九岁辍学后就立志成为一个鞋匠，11岁他当上了鞋匠学徒，13岁已在Bonito开设店铺，并有两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。野心勃勃的Salvatore深知在家乡不会有什么大发展，于是便跟随兄弟姊妹前往美国，在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段，他因给电影中设计所用的鞋，令格丽泰·嘉宝、奥黛丽·赫本、温莎公爵等名人明星们都成了他的常客，他也因此名利双收。

菲拉格慕湛蓝之水男士淡香水意境图

热情而高雅的意大利绅士风度

Salvatore Ferragamo对品质的一贯高要求，成了品牌的血脉，延续到了它的所有产品线中。新季，我们可以看到：纯黑而大胆的包装为菲拉格慕峰度男士香水打造出硬朗外观，严谨、深沉、性感，为诱惑风度而生。优雅无瑕的香水瓶兼具深沉和经典特质，精致的哑光透视玻璃装饰，玻璃雕刻的经典Venna Logo鲜明闪耀，瓶盖上的亮黑与深厚的哑光黑形成对比效果。

大胆而不失风格的包装盒，正面深厚哑光黑与闪耀的Venna Logo形成鲜明对比，展现了菲拉格慕峰度男士香水硬朗无畏的一面，也展示出了高尚而现代的全新男性形象，演绎着充满热情而气质高雅的意大利绅士风度。他大胆无畏，品位出众，风格独特且对比鲜明。他坚定而自信，浑然天成的魅力加上无畏态度，格外迷人。菲拉格慕为这类男士设计出一款充满魅力的全新香水，体现男性优雅的所有特质。

在不羁硬朗与意式优雅完美调和的外表下，蕴含着的香调体现着意式男人的精髓特质，前卫、暗黑，浓郁而长久弥漫的感官享受。深厚、更具吸引力，全新成分进一步探索体现着佛罗伦萨传统的皮革香调，并与跳脱的柑橘调和新鲜原料融合。

提拉米苏和冰咖啡主导了前调和中调，调香师采用零陵香豆打造一种接近咖啡豆的性感香调，增加咖啡的黑暗气息。西柚和柑橘香调之上加入了粉红胡椒的动感。标志性的精致丝柏与小豆蔻及肉桂的浓郁打造出木质的优雅气息。零陵香豆、咖啡豆、广藿香及皮革的深厚暗黑香调共同形成了意式硬朗的精髓。

沉稳纯净 犹如大海般的胸怀

用银色金属质感的矩形装饰蓝色玻璃瓶的底部，犹如具有坚硬内心的绅士身披温柔的铠甲，风中的低声细语，吹散了荡漾的思绪，他的指尖，他的外套，独特的味道，散尽柔情与风味，人潮中拂过一丝熟悉的香气，关于TA的记忆，便伴着微风暖意，纷至沓来。记忆中沉稳的TA，有湛蓝天空般的纯净，有辽阔大海般的胸怀，以层次分明的蓝色，展现清新的性感。菲拉格慕Acqua Essenziale Blu湛蓝之水男士淡香水如海上清风，送来明快的记忆。

充满活力的绿色豆蔻结合了葡萄柚的能量，再搭配清新的佛手柑创造出似春夏微风般的一缕清新与凉意。主调独特的Cascalone海洋香调缠绕阿特拉斯雪松和香附烟熏皮革味道肆散，似大海般辽阔清远，演绎果决与年轻的魅力。尾调的安息香和龙涎香，蔓延一份持久的温润。TA果决与感性交融的风度，永远留存在春夏相恋的记忆里。

1. 菲拉格慕峰度男士香水

2. 菲拉格慕峰逸男士淡香水

刚柔并济 温柔而又有力度

与菲拉格慕峰度男士香水不同，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水一身银装，宛若精装上阵的侠士，冷峻飘逸，玻璃瓶上镌刻着的是他侠义行江湖的绅士主张，亦是他时尚而又现代、前卫而不失传统的独特个人标志。整个包装设计可谓在芸芸以暗沉色系为主的男香中一鸣惊人、脱颖而出，散发着不一样的翩翩风采。

令人陶醉的木质芳香，盛满无畏的记忆，散发率性的自由。

青翠的紫罗兰叶与辛辣的小豆蔻完美结合，以风味清新的柠檬点亮清爽的前调，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水包裹独树一帜的自信，为我们展现出了刚柔并济、纯真不失魅惑的男主人公形象。主调以传统正宗的意大利食材咖啡豆，糅合绵柔温暖的龙涎醚与娇艳的天竺葵，诠释渴望不断前进的动力。后调则以喀什米尔木配合优雅的白雪松，淡淡的白麝香作为末笔，诉说着坚毅与优雅。绿叶木质香调牵扯出记忆中TA那追梦的模样，温柔而有力度，令人难以忘怀。

Narciso Rodriguez香水

雍容华丽 贵族气质

与菲拉格慕男香所传递的硬朗风格不同，同样是意大利品牌的宝格丽在女香的包装路线上从未脱离过贵族阶层华美雍容的耀目属性。

BVLGARI宝格丽成立于1884年，从一家珠宝店发展为象征意大利高级品质的华丽珠宝品牌。

从珠宝、高档腕表、各类皮具、配饰，一直到香水、酒店的一整条多元化产品服务线让BVLGARI宝格丽蜚声国际奢侈品市场，并取得巨大成功。传承珠宝的深厚精髓，BVLGARI宝格丽香氛一直是对绽放璀璨魅力和多感飨宴的诚挚献礼，其精湛的设计工艺结合上乘的香氛品质，在意式奢华风情的映衬下尽展当代风华。

BVLGARI Le Gemme宝格丽珠宝世家奢华香氛系列的包装设计，仿若打开了一本叫作“馥郁芬芳”的《宝石香氛 The Perfume of Gems》之书，四溢幽香搭配璀璨光芒轻注瓶口，六颗世界珍贵宝石耀眼纷繁多变：BVLGARI Le Gemme Imperiali宝格丽珠宝世家奢华香氛御皇系列满载中国皇族文韵的温润玉石散发典雅芳香；BVLGARI Le Gemme Reali宝格丽珠宝世家奢华香氛帝王系列创意传承拜占庭统治者之姿与奢靡艺术气息，女皇的气质与罗马八芒星散发迷人光芒；BVLGARI Le Gemme Men宝格丽珠宝世家奢华香氛尊戎系列果敢勇士向往的冒险远航是征服者，亦是魅酷阳刚的魅惑者；凭借宝格丽香氛对美与自然的热忱，汇聚天然珍贵原料，赋予其最丰富精彩的情感，捕捉迷人香氛的多感飨宴，汇聚灵感与精湛技艺的别样芬芳，以最诚挚的心意献出丰美馈赠。

纳西索·罗德里格斯 纳西索 粉影 女士淡香精

美国的时尚文化

1961年，拥有古巴血统的纳西索·罗德里格斯（Narciso Rodriguez）出生在美国新泽西州。1982年毕业于纽约市帕森斯设计学院，1997年成立了自己的工作室，被公认为极简主义的真正大师。他居住在纽约，在他看来，这个城市充满着节奏感和生命力，具有冒险精神，是一个永恒的灵感来源。同时，作为一个男性设计师，他很懂得从生命中的女性身上汲取灵感，比女人更了解如何极致地展现她们的魅力。他的香水在包装设计中上就能很好地传达出女性的柔美与独立、智慧与性感。

Miss Dior 迪奥小姐淡香水

外层方形切割、内层半圆设计，极简的线条利落地勾绘出瓶身，光线在它身上百转千回，塑造出线条柔美的玻璃发光体，呈现出一丝不苟的完美主义。特立独行的立方体形状灵感来源于创始人纳西索·罗德里格斯（Narciso Rodriguez）最喜欢的城市纽约，纽约里的林荫道、城市街道，还有摩登大厦的窗户，一切都是井然有序的，乍一看只有直线和正方形。

Narciso Rodriguez香水舍去复杂的花色，仅保留纯净的色彩和透明简约的玻璃瓶身，大色块、有张力的美即刻打动人心，不过分高调张扬，却总是让人念念不忘，将极简美学发挥得淋漓尽致。而麝香作为Narciso Rodriguez香水的灵魂基调，极尽魅惑神秘，喷洒的那一刻，香气流连于每一寸肌肤，如斯尤物，极致时髦，倾倒众生。

法式的永恒优雅与浪漫

文艺复兴时期，香水制造的中心最开始是在意大利的威尼斯和佛罗伦萨，美第奇家族是引领风骚者，后来，其家族成员凯瑟琳嫁给了法国国王亨利二世，据说她嫁到法国的时候还带上了一位名叫雷纳多(Renato) 的著名香水制造商。

雷纳多到法国后不久就开了一家香水店，取得了巨大的成功，由此开始，喷洒香水也开始在法国上流社会成为一种时尚。

法国南部的一座小镇格拉斯，因为其优越的自然环境盛产香料，其传统手工业也非常发达，所以逐渐发展成为了著名的香水生产基地，一直到现在，仍然是法国乃至世界著名的香水原料和香水的重要产地。

在法国，香水业的发展可以说和时装业的发展有着密切的关系。

香水业与时装业的结合是一种非常有意思的文化现象。一开始，只是少数时装业主发现在时装上喷一点香水更有利于销售，而逐渐这一发现传遍了整个高级时装产业，不少高级时装品牌开始纷纷推出属于自己的香水品牌，其中蜚声国际的夏奈尔5号就是其中著名的例证。法国香水的包装设计文化离不开法国的时装文化，永恒的优雅与浪漫是其万年不变的主题。

巴黎卡诗黑钻复芳菁萃油

著名高级时装设计师Christian Dior迪奥先生对迪亚吉列夫的芭蕾舞剧充满热情，也沉醉于弗朗西斯·普朗克及他的好友亨利·索盖特的音乐作品，而正是这种包罗万象、充满魅力的时代审美为他带来了源源不断的创造力，Miss Dior 迪奥小姐淡香水在此之下应运而生，极具高级质感的银色蝴蝶结装饰着粉嫩得让人愉悦的瓶身，如同一曲狂热的华尔兹，又好似玫瑰般细腻精致的薄纱裙；血橙和多汁柑橘成分搭配相得益彰，鲜悦活泼的橘香调跃然而出。淡淡的广藿香若有似无，宛若指挥家一般，将这些欢快的音符串联起来，如晴空般欢快，如花瓣般轻盈。

新季，素有贵族调香师盛誉的艾伯特·莫瑞拉斯(ALBERTO MORILLAS) 携手多款经典传奇香水的缔造者悉心调制出了一场迷醉香氛的感官盛宴：辛香活力小豆蔻，和煦郁金香展开前奏，馥郁浪漫的玫瑰、魔力萦绕共谱主调，温暖感性的雪松，白麝香完美收尾，多重美丽层层叠搭，演绎着法式的细致与不凡，这款名为黑钻复芳菁萃油OLEO COMPLEX的香氛瓶身为优雅大方的黑色渐变，装点以赋予秀发光泽、滋养、柔软质感，同时赋活头皮，是巴黎卡诗专为秀发而设计的，着实令人意想不到。

你可以发现，法国香水的包装设计潮流总是伴随着时装文化在进行着不断颠覆传统的创新，但却万变不离其中，总是不失优雅，骨子里的仍然是浪漫。

摄影/刘 丽