中国电子烟用户深层鄙视链

记者/ 徐久钦

有人的地方就有江湖。同样，有电子烟存在的地方就少不了用户群体的纷争。在电子烟展会上，两大电子烟用户面面相对，表面上看起来相互友好在交流电子烟文化。但实则内心可能已经相互吐糟无数次。

“他抽的是什么杂牌电子烟，看起来好低级！”

作为年轻人一代用来替代传统香烟的电子烟，早已在这个圈子里面形成了各自的文化。不同的文化碰撞之间自然就会产生矛盾，关于各种类型的电子烟优劣，每个使用它的人都各执一词。

小烟

作为后来者，2018年初诞生的小烟是非常骄傲的。

由于上手十分简单，新手使用起来毫无门槛，小烟的品类一经推出就收获大量用户的好评。

起初小烟的出现只是为了照顾新手，将雾化器改为使用更为简单的烟弹，但依然解决不了漏油问题。

后来索性将烟弹做成一次性使用，用完即换。

到现在，干脆整个机身都做成一次性。虽说照顾了懒人，但这种改变是老一批电子烟用户所无法接受的。已经脱离了电子烟的本质，将电子烟推向传统香烟。

要知道，让电子烟和传统香烟抢生意，这是个非常艰难的挑战。变化得太快是很容易出问题的，最受用户诟病的就是小烟品牌太多，用户很难区分不同品牌之间的优劣，最直观的只有烟油口味的不同了。

同质化越来越严重，也是小烟品类广受诟病的一个原因。如果不是机身上的LOGO，你甚至很难分辨这是哪家的产品。资本的涌入也让很多厂家只想挣快钱，大家都用一个模组，贴不同的品牌标签。品牌越来越多，创新却越来越少。

展商

型电子烟，往往就来自于他们自己。

但不可否认的是小烟的出现也快速推进了电子烟在国内的市场，以前长期被三无产品霸占的淘宝电子烟分区，如今也被大牌“悦刻”不留余地打趴下。资本的力量无疑是强大的。

优点：

•体积小巧，便于携带

•价格便宜，大众都能接受

•使用简单，照顾新手

缺点：

•用完即扔，资源浪费

•品牌繁多，口感不一

大烟雾

如果你是一个电子烟用户，就不得不去了解大烟雾类型的电子烟。

但如果你只是用了几款小烟产品，就觉得已经了解所有电子烟，一定会收到来自大烟雾用户的强烈鄙视。

大烟雾玩家之间的圈子，是小烟用户群体难以融入的，也是最难以理解的。大烟雾是一种文化，在电子烟进入市场的初期就慢慢生成了。

美国的奥斯汀·劳伦斯22岁就被电子烟圈内的人封神，因为他高超的电子烟玩法，使得众多大烟雾玩家争相模仿。即使是在今天，ins上关于他的话题热度都不曾减少。

大烟雾电子烟的特点不仅是因为烟雾量很大，还由于它的DIY属性，赋予电子烟产生了更多的可玩性。

温控盒子、超大容量电池、滴油雾化芯、有机棉等等一些器具都是玩家可以自己选择的，对于新手来说这些可能直接就劝退了，但对于动手能力强的用户来说，这些就是他们的宝藏。

第一次使用自己挑选的发热丝将它成功点火的时候，那种成就感就十分舒适了。

这也是小烟用户难以体会的感觉。

“我花钱是想获得舒适的体验，不是来瞎折腾的”这便是小烟用户对大烟雾玩家的不理解。

事实上，熟悉电子烟的大烟雾玩家之间交流十分友好，不会在乎各自的品牌，如果你通过DIY雾化芯做到比他还好的效果还会得到认同感。

优点：

•烟雾量大，满足用户需求

•可玩性强

缺点：

•对新手不友好

•烟雾太大污染环境

加热不燃烧

第一次见到加热不燃烧这个概念是十分新奇的，以为是什么高超的黑科技。但使用后才知道，其实是在传统香烟的过滤层下足了功夫。

香烟成分中除了尼古丁是上瘾物质外，燃烧时产生的焦油、二氧化碳是危害人体的重要成分。加热不燃烧型电子烟就是解决了香烟燃烧时的有害成分，达到更加健康的抽烟效果。

按理来说这种应该不能称作电子烟，即使是在初代电子烟的产生时，电子烟的成分也是由烟具和烟油组成，烟油主要是从植物油提炼而来。

不管如何吹嘘加热不燃烧电子烟，难道植物油不比烟卷更加健康吗？

加热不燃烧的电子烟上市时饱受争议，由于又有万宝路参与到其中，一些电子烟用户在嘲讽传统烟草公司做法的同时，自身因受市场趋势的影响竟也做起相关产品，无疑也是一种“讽刺”。

但不得不承认这种电子烟产品的市场还是很大的，几乎霸占了整个日本电子烟市场。

优点：

•仿真传统烟

•没有烟灰和气味

缺点：

•可能会引导用户使用传统香烟

最后用一张图来说明不同电子烟用户群体的鄙视关系。（其中IQOS代表加热不燃烧产品，悦刻、ammo、雪加代表国产小烟品牌，JUUL代表海外小烟品牌）